সম্প্রতি আমি একটি বিপণন সম্মেলনে বক্তব্য রেখেছি, এবং প্রশ্নোত্তর সময় দর্শকদের জিজ্ঞাসিত প্রতিটি প্রশ্নই বিষয়বস্তু সম্পর্কে ছিল।
এটি বোঝা যায় যেহেতু আপাতদৃষ্টিতে প্রতিটি ব্যবসায় নতুন বিষয়বস্তু তৈরিতে মনোনিবেশ করে ... যদিও বেশিরভাগ ক্ষেত্রে তাদের 'নতুন' তিন বা চার মাস আগে অন্য কোনও সংস্থা কী করেছিল তার একটি পুনর্বিবেচিত সংস্করণ।
অভিনব বিষয়বস্তু তৈরি করা শক্ত - বিশেষত ভিডিও সামগ্রী - যা কেবল শ্রোতাদের আকর্ষণ করে না, পাশাপাশি একটি ব্র্যান্ডের গল্পটিও বলে দেয় ... এবং দর্শকদের সেই ব্র্যান্ড এবং এর পণ্যগুলির সাথে সংযুক্ত হতে সহায়তা করে।
সুতরাং যখন আমাকে এমন একটি সংস্থার নাম রাখতে বলা হয়েছিল যা সত্যই ভিডিও সামগ্রীতে আসে, তখন আমি দুটি শব্দ দিয়ে উত্তর দিয়েছিলাম: আর্নি বল।
Ernie বল একটি তৃতীয় প্রজন্মের, পরিবারের মালিকানাধীন সংস্থা যা গিটারের স্ট্রিং, গিটার, পেডাল এবং অন্যান্য আনুষাঙ্গিক তৈরি করে। (কয়েক মাস আগে রাষ্ট্রপতি ব্রায়ান বল এবং ডাস্টিন হিন্জের সাথে, বিপণনের ইভিপি এবং ইবির কন্টেন্ট তৈরির প্রক্রিয়াটির প্রাথমিক ড্রাইভারের সাথে আমি এখানে একটি বিস্তৃত সাক্ষাত্কারটি দিয়েছি।)
এখানে একটি উদাহরণ রয়েছে: যখন আর্নি বল তাদের নতুন পরিচয় করিয়ে দিল স্ট্রিংগুলির প্যারাডাইম লাইন , পুরোপুরি সমর্থিত গ্যারান্টি সহ প্রথম স্ট্রিংগুলি আসবে (প্যারাডিজমের স্ট্রিংগুলি যদি ক্রয়ের নব্বই দিনের মধ্যে ভেঙে যায় বা মরিচা পড়ে, তবে আর্নি বল তাদের বিনামূল্যে প্রতিস্থাপন করে) তারা ধাতবিকার গিটারিস্ট কার্ক হ্যামেটকে তাদের ভাঙার চেষ্টা করতে বলেছিল।
এখন পর্যন্ত, প্রায় 600,000 মানুষ এখন জানেন যে প্যারাডিজমের স্ট্রিংগুলি কার্কের চেয়ে শক্তিশালী।
আরেকটি উদাহরণ হ'ল গায়ক / গীতিকারের সাথে নির্মিত নতুন ভিডিও আর্নি বল জ্যাক স্মিথ , হিসাবে ভাল পরিচিত হোয়াইট মহিষ । জ্যাকের সংগীত সমালোচকদের দ্বারা প্রশংসিত। তিনি এর মতো শোতে উপস্থিত হয়েছেন জিমি কিমেল লাইভ এবং পরে ... জুলুস হল্যান্ডের সাথে । জ্যাকের বেশ কয়েকটি গান প্রদর্শিত হয়েছিল অরাজকতা পুত্র; তিনি এমনকি সময় সঞ্চালন সিরিজের ফাইনালের শেষ দৃশ্য ।
কয়েক বছর আগে, আর্নি বল জ্যাকের সাথে একটি ছবিতে কাজ করেছিলেন 10-অংশ ডকুমেন্টারি সিরিজ তার অ্যালবাম তৈরি করার সময়, প্রেম এবং মৃত্যুর মৃত্যু। এবং ভিডিও সামগ্রীর সীমানা ঠেকানোর জন্য তার নতুন অ্যালবামের জন্য পরিচিত known ডার্কেস্ট ডার্কস, হালকা আলো , আর্নি বল কিছু করেছে খুব বিভিন্ন।
এই কারণেই আমি ব্রায়ান, ডাস্টিন এবং দ্য হোয়াইট বাফেলোর পরিচালক, জেফ ভার্নার , ভিডিওটির পিছনে ধারণা সম্পর্কে - এবং ভিডিওটি কীভাবে একাধিক স্তরে কাজ করার জন্য পরিকল্পনা করা হয়েছে: জ্যাকের জন্য, সঙ্গীত এবং আর্নি বল ব্র্যান্ডের জন্য।
আমি হোয়াইট বাফেলোর সংগীতটি পছন্দ করি তবে তিনি এখনও ব্যাপক পরিচিত হননি (এখনও।) সুতরাং আপনি যখন কোনও প্রকল্পের জন্য উল্লেখযোগ্য সংস্থানগুলি দেওয়ার কথা ভাবছেন তখন কেন জেক?
ডাস্টিন: আমি যখন আর্নি বল এ এসেছিলাম তখন প্রথম জিনিসটি ছিল 10-অংশের মিনি সিরিজ- এখানে এই অপেক্ষাকৃত অজানা শিল্পী ... তবুও ভিডিওগুলি কয়েক মিলিয়ন ভিউ পেয়েছে। এছাড়াও, জেফের সাথে আমাদের বছরের পর বছর সম্পর্ক রয়েছে। জেফ ফোন করলে আমরা হ্যাঁ বলি।
জেসিকা কাইজার এবং কর্ডেল ব্রডস
ধারণা হিসাবে, আমরা সবসময় ছবিতে ফিল্ম করতে চেয়েছিলেন ইন্টিগ্রেট্রন জোশুয়া গাছের কাছাকাছি, এবং কোনওরকমভাবে আমরা সেই দলটিকে আমাদের thatুকতে রাজি করিয়ে দিয়েছি। জ্যাকের নতুন অ্যালবামটি এটির জন্য উপযুক্ত ছিল, তিনি আমাদের অ্যাকোস্টিক স্ট্রিং খেলেন, এটি প্যারাডিআইজিএম প্রচার করার দুর্দান্ত সুযোগ ... তবে এটিও সত্যিই একটি দুর্দান্ত সুযোগ জ্যাক, এবং গিটার বাজানো এবং এটি কী ট্রাউডবার হতে পছন্দ করে তা সম্পর্কে একটি চলচ্চিত্র তৈরি করুন।
জ্যাক এর জীবন আকর্ষণীয়। তিনি দু'সপ্তাহ রাস্তায় কাটান, একটি ভ্যানে ঘুরে বেড়ান, তারপর দু'সপ্তাহের জন্য বাড়িতে যান ... এটি একটি খাঁটি, আধুনিক আমেরিকান সংগীতশিল্পীর কাছে সত্যিই আকর্ষণীয় চেহারা।
তবে এটি 'স্ট্রোটোটাইপিক্যাল রাস্তায় জীবনের দিকে তাকিয়ে' পটভূমির চেয়ে অনেক গভীর।
ডাস্টিন: প্রত্যেকের ডিএসএলআর ক্যামেরা রয়েছে। প্রতিটি সংস্থার লোকেরা ঘুরেফিরে এবং গিটার সম্পর্কে কথা বলার ভিডিও রয়েছে।
আমরা শৈল্পিক হতে চাই। আমরা গল্প বলতে চাই। আমরা আলাদা হতে চাই এর্নি বল তার প্রতিনিধিত্ব করে: ভিন্ন হওয়া, প্রচলিত নয় এমন কাজগুলি করা ...
আমাদের শিল্পীদের একটি ফাউন্ডেশন রয়েছে যা আমাদের আরও স্পষ্টভাবে বিক্রয়-কেন্দ্রিক পণ্যের সামগ্রী তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে। তবে আমাদের কয়েকটি ভিডিও সহ আমরা এর চেয়ে আরও বেশি কিছু করতে চাই।
জেফ: শিল্পীর দিক থেকে, আমরা ক্রমাগত কোনও শিল্পীর দৃষ্টি উপলব্ধি করার উপায়গুলি সন্ধান করি এবং তাদের ক্যারিয়ারকে এমনভাবে এগিয়ে নিয়ে যেতে সহায়তা করে যা স্ন্যাকযোগ্য, দ্রুত-দংশনের সামগ্রী ছাড়িয়ে যায়। তাই আমি ডাস্টিন এবং ব্রায়ানের কাছে গিয়ে বলেছিলাম, 'আমার এই কৌতূহল ধারণাটি রয়েছে: আমরা ডকুমেন্টারিটি করেছি, আমরা ইউটিউব করেছি ... তাই এবার শিল্পীর গল্পটি বলা যাক।'
আর্নি বলের সাথে আমি এটি করছি তা খণ্ড খণ্ড করে। এই ছেলেরা আসলে সম্প্রদায়কে ফিরিয়ে দিচ্ছে যা তারা ইতিমধ্যে পরিবেশন করেছে। আমার কাছে, এটি অমূল্য। পদ্ধতির ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্ক রয়েছে তবে এটি তার চেয়ে বড়।
যন্ত্র-ভিত্তিক সংগীত একটি শিল্প ফর্ম যা আমরা পছন্দ করি love এছাড়াও, আমি তাদের গল্পটি কেবল পছন্দ করি। আপনি যখন কোনও ইন্ডি শিল্পী হন তখন আপনার সংস্থান সীমাবদ্ধ থাকে। আপনার সাথে কাজ করার জন্য বড় বাজেট নেই। জ্যাক একজন কর্মরত সংগীতশিল্পী। তিনি সংগীত বাজিয়ে পরিবারের টেবিলের উপর খাবার রাখেন।
এটি প্রায় যেন, এর্নি বল দৃষ্টিকোণ থেকে, আপনি শিল্পীকে প্রথমে রাখছেন ... এবং তারপরে এটি যদি আপনার সংস্থাকে সহায়তা করে তবে এটি একটি বোনাস।
ব্রায়ান: এটি আমার কাছে বলার এক ক্লিচ, তবে বছরের পর বছর ধরে আমরা শিল্পীবান্ধব হওয়ার চেয়ে বেশি অভিমান করেছি।
আমাদের কাছে সমর্থন কেবল বিনামূল্যে স্ট্রিং প্রেরণ নয়। শিল্পীদের কেরিয়ার বাড়ানোর জন্য আমরা চেষ্টা করতে চাই। তাদের আর বাজেট নেই, এবং অবশ্যই শিল্পীকে সহায়তা করার জন্য আর্নি বলের মতো অংশীদারদের জন্য একটি জায়গা রয়েছে।
অবশ্যই একটি প্রাকৃতিক প্রশ্ন, 'ঠিক আছে, তবে কীভাবে এটি আপনাকে খুচরা সাহায্য করবে?' আমাদের সংস্থা কীভাবে তৈরি হয়েছিল এবং বেড়েছে তার ভিত্তি যদি আপনি দেখেন তবে শিল্পীর অংশীদারিত্বগুলি বিশাল ভূমিকা পালন করে। এটি সমস্ত শিল্পীর সম্পর্কে, এবং আমরা মনে করি গল্পগুলি বলা শিল্পীদের সাথে নিজেকে ঘনিষ্ঠ করার, এবং তাদের সহায়তা করার সর্বোত্তম উপায়।
এটি সম্পর্ক এবং অংশীদারিত্বের বিপণনের নিখুঁত উপায় ... এবং এমন একটি সত্যতা এবং একটি আত্মা রয়েছে যা কোনও ভিডিওর মাধ্যমে উন্নত হয় যা এটি অন্য কোনও মাধ্যমের মতো করে। আমাদের জন্য, আমাদের ব্যবসা আমাদের গ্রাহকদের সাথে এবং শিল্পীদের সাথে উভয়ই একটি সম্পর্কের ব্যবসা।
তবুও আপনি কেবল শিল্পের জন্য শিল্প তৈরি করতে পারবেন না।
ডাস্টিন: আমরা খাঁটি এবং খাঁটি ভিডিও তৈরি করতে খুব চেষ্টা করি তবে আমরা কেবল শিল্পের প্রয়োজনে কাজ করি না। সবকিছু কৌশলগত।
এটি সমস্তই এই সত্যটি দিয়ে শুরু হয় যে সংস্থাটি পরিচালনা করে এমন লোকেরা, যারা এই শিল্পে কাজ করে ... আমরা সবাই মিউজিশিয়ান। সুতরাং অন্যান্য শিল্পীদের সাথে অনুরণিত এমন সরঞ্জাম এবং বার্তাগুলি তৈরি করা আমাদের পক্ষে সত্যই গুরুত্বপূর্ণ: তরুণ সংগীতশিল্পী, উচ্চাভিলাষী সংগীতশিল্পী, এমনকি আইকনিক সংগীতজ্ঞ। আমাদের উদ্ভাবন চালিয়ে যাওয়া এবং আকর্ষণীয় জিনিসগুলি চালিয়ে যাওয়া দরকার যাতে আমরা আর্নি বলকে শীতল শীর্ষে রেখে যেতে পারি, কারণ এ জাতীয় ব্র্যান্ড আর্টিস্টদের সাথেই তারা যুক্ত হতে চায়।
আমরা যা করলাম তা হ'ল ছদ্মবেশী বিজ্ঞাপন, যা জেফের কাজকে অত্যন্ত কঠিন করে তুলবে। এখানে এমন একজন লোক আছেন যাঁর শিল্পীদের জন্য কোনও কিছুতে অংশ নেওয়ার জন্য মোটা অঙ্কের অফার দেওয়া লোকদের কাছ থেকে কল আসে ... এবং তারপরে আমার কাছে কোনও অর্থ দেওয়া হচ্ছে না এবং বলছে, 'আরে, আপনার শিল্পী কি এতে আগ্রহী হবে ...?'
এটি তখনই কাজ করে যখন অংশীদারিত্ব শিল্পীর পক্ষেও কাজ করে।
সুতরাং আসুন এটি শিল্পীর পক্ষে কাজ করার বিষয়ে এবং কাজের বিষয়ে কথা বলি সঙ্গে শিল্পী.
কাউন্টেস ভ্যানের মূল্য কত
ডাস্টিন: যখন আমি ব্রায়ানের সাথে বসে বসে আমরা কী করার বিষয়ে চিন্তাভাবনা করছি এবং লক্ষ্যটি কী তা ব্যাখ্যা করেছি ... তিনি বলেছিলেন, 'এটি জ্যাকের সামনে রাখুন এবং দেখুন তিনি কী ভাবছেন thinks সে যদি খুশি না হয় তবে কেউ খুশি হবে না। '
মনে রাখবেন আমাদের চিকিত্সা বা স্টোরিবোর্ড ছিল না। আমরা কেবল জ্যাককে বলিনি যে কোথায় দাঁড়াতে হবে এবং কী করা উচিত। তিনি শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত জড়িত ছিলেন। আমাদের সত্যিকার অর্থেই ছিল একটি দুর্দান্ত ধারণা এবং প্রকল্পের একটি নাম, যেখানে হোয়াইট মহিষের ঘোরাঘুরি।
সুতরাং আমরা একসাথে সৃজনশীল লোকদের একসাথে রেখেছি এবং তারা এমন কিছু তৈরি করেছে যা আমি সত্যিই এত ভাল হওয়ার আশা করি নি। প্রথম দিন তারা 16 ঘন্টা শ্যুট করেছে: তারা সেখানে পৌঁছেছে, চিত্রগ্রহণ করেছে, দুপুর ২ টায় বিছানায় গিয়েছিল, 5 টায় উঠেছিল এবং আবার চিত্রগ্রহণ শুরু করেছে।
নীচের লাইনটি এমন লোকদের একটি দল যাঁরা এই কাজের প্রতি অনুরাগী ছিলেন এবং কিছু দুর্দান্ত করার চেষ্টা করেছিলেন।
এবং তারপরে আপনি টুকরাটি একসাথে রেখেছিলেন তবে কোনও বিবরণ নেই।
জেফ খুব তাড়াতাড়ি কাটা দেখে বলল, 'আপনি কি এই গল্পটি বর্ণনা করছেন?' সুতরাং আমরা এটি জেককে দিয়েছি, এবং জেক স্ক্রিপ্টটি লিখেছিল। এবং এটি নিখুঁত ছিল।
গানের মাঝে বিভাগগুলি যেমন গীত-ভিত্তিক ছিল তেমনই তিনি এটি ব্যবহার করেছিলেন। প্রত্যেকটি আপনাকে পরবর্তী গানের জন্য সেট আপ করে; এটি বিবরণগুলি আসলে গানের বর্ধনের মতো are এটি কেবল একটি মিউজিক ভিডিও নয়; এটি রেকর্ডের একটি এক্সটেনশন।
শেষ পর্যন্ত আমরা এমন একটি ভিডিও তৈরি করার চেষ্টা করেছি যা শিল্প হিসাবে নিজস্ব হিসাবে দাঁড়িয়ে থাকে। আমাদের উচ্চ আকাঙ্ক্ষা ছিল। জ্যাক উচ্চ আকাঙ্ক্ষা ছিল। এবং এটি বন্ধ।
এবং এটি শিল্প ফর্ম পরিবেশন করে।
ব্রায়ান: আমার জন্য, ভিডিওটি দেখতে খুব শীতল হয়েছিল কারণ আমি সেই আলোকে জ্যাককে দেখতে পছন্দ করি। এটি একটি শুদ্ধ ভিডিও। আমি কেবল আমাদের দল যে কাজটি করি তার প্রশংসা করি না, আমি ভালবাসা তারা কাজ করে।
মঞ্জুর, এরকম কিছু কোনও traditionalতিহ্যবাহী বিপণনের পিএন্ডএল এর সাথে খাপ খায় না People আপনার সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে সামগ্রী রাখুন। ইনস্টাগ্রামে উঠুন ''
শিল্প এবং সংগীত সম্পর্কে এটি হওয়া উচিত নয়। সে কারণেই, যখনই সম্ভব, আমরা আমাদের সামগ্রীতে সৃজনশীলতা এবং মূল চিন্তাধারা আনার চেষ্টা করি।
যদিও এটি একটি ঝুঁকিপূর্ণ পন্থা। কিছু লোক বলত, 'অ্যাকশনের ডাক কোথায়?'
ডাস্টিন: সামগ্রী সর্বত্র রয়েছে। আমাদের প্রতিযোগীরা প্রচুর সামগ্রী তৈরি করে। তবে এর সবগুলিই অর্থবহ নয়। এর সবগুলিরই কোনও অর্থপূর্ণ বার্তা নেই।
এটি এমন কোলাহলপূর্ণ বাজার, আপনার সামগ্রীতে পার্থক্যটি কী তা গুরুত্বপূর্ণ। অগ্রণী বিষয় হওয়া; আমাদের সম্প্রদায় শীতল হতে অগ্রণী হতে চায়। এবং আমাদের সম্প্রদায়টি অনুভব করতে চায় যে তারা শিল্পীদের সাথে জড়িত যারা না শুধুমাত্র দুর্দান্ত, তবে খাঁটিও।
সামগ্রী কেবল একটি ভিডিও নয়। সামগ্রীগুলি এমন জিনিসও তৈরি করে যা আমাদের শিল্পকে এগিয়ে নিয়ে যায়; তারা হ'ল নতুন 'ক্যাম্পফায়ার গল্প' যা উত্তেজনা তৈরি করে। আমরা শিল্পীদের এবং সংগীতকে বিশেষ করে তোলে তা উদযাপন করার চেষ্টা করি ... এবং এর পিছনে সত্যই স্মার্ট ব্যবসায়ের কৌশল নিয়ে এটি করি।
এটিই ভালকে অন্যদের থেকে পৃথক করে: আপনি কী করবেন, এর সাথে আপনি কী করেন এবং এটি কীভাবে নীচের অংশটিকে বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।
ব্রায়ান: আমরা একটি গ্লোবাল ব্যবসা। আমরা ১০০ টিরও বেশি দেশে এবং কয়েক হাজার খুচরা ব্যবসায়ীর মধ্যে আছি, তাই আমাদের সর্বদা ভাবতে হবে, 'এটি কীভাবে বিক্রয়দলের কাজকে সহজ করে তোলে? এটি কীভাবে আমাদের পণ্য বিক্রয় করতে সহায়তা করে? '
গ্রাহকরা যখন কোনও ভিডিও দেখেন, বা কোনও ব্লগ পোস্ট দেখেন বা কোনও ধরণের সামগ্রী দেখেন এবং ভাবেন তখন এই জিনিসগুলি ঘটে।
আমরা আমাদের নিজস্ব গল্প বলার মাধ্যমে এটি করি। আমরা বিক্রয়কর্মী বা বিতরণকারী বা খুচরা বিক্রেতারা আমাদের জন্য দুর্দান্ত গল্প বলার আশা করি না। আমরা মনে করি এটি তৈরি করা আমাদের কাজ তাদের কাজ সহজ।
সুতরাং বাস্তবে, এই জাতীয় ভিডিওগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে সহায়তা করে, তবে সংস্কৃতি গঠনে সহায়তা করে।
জেফ: ঠিক সুরকারদের মতো, তাদের মূল অংশে আর্নি বলের লোকেরা শিল্পী। তাদের শিল্প ও বাণিজ্যের মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে - যেমনটি সংগীতজ্ঞরা করেন।
আপনি যখন দুজনকে বিবাহ করার আকর্ষণীয় উপায়গুলি খুঁজে পেতে পারেন, এটি সবার জন্য জয়।
এটি সত্যিই একটি জীবনধারা তৈরি করে। যে লোকেরা নিজেকে সংগীতশিল্পী হিসাবে দেখেন ... তার চারপাশে একটি নীতি আছে, এর চারপাশে একটি সংস্কৃতি এবং শেষ পর্যন্ত যে কোনও শিল্পীর কাছে এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়: সংস্কৃতি।
লোকেরা সহশক্ত হতে পারে না। প্রচুর ব্যবসায় চেষ্টা করে তবে সংগীত নিজের কাছে সংস্কৃতি। এটি দুর্দান্ত, এবং সকলেই এটি জানেন। আমরা এই সংস্কৃতিটিকে যত বেশি খাওয়াতে পারি, তত বেশি শক্তিশালী হতে থাকবে।
ডাস্টিন: আমরা আমাদের কিছু ভিডিও কন্টেন্টকে 'বা' হিসাবে নয় বরং 'এবং' হিসাবে দেখি। অবশ্যই গলি আছে। আমাদের সামগ্রিক বিপণন কৌশলটিতে সুনির্দিষ্ট লেন রয়েছে যেখানে গিটার সেন্টার বা অ্যামাজনের সাথে আমাদের উদ্যোগ রয়েছে যা আর্নি বল পণ্যগুলিকে স্পষ্টভাবে প্রচার করে।
এটি, অন্যদিকে, মস্তিষ্কের দিকটি কী বলে যে 'কেন আর্নি বল? কেন গান? '
ব্রায়ান: এজন্য আমরা জেফের মতো লোকের সাথে কাজ করতে ভালোবাসি। তাকে কয়েক মিলিয়ন রেকর্ড এবং কয়েক মিলিয়ন টিকিট বিক্রি করতে হবে। তাঁর কাজ শিল্পকে বাণিজ্যিকীকরণ করা।
স্ট্রিং এবং গিটার বিক্রি শিল্পকেও বাণিজ্যিকীকরণ করে।
তাহলে শিল্পকে প্রচার ও বিক্রয় করতে সহায়তা করার জন্য শিল্প তৈরি করবেন না কেন?
