ছয় বছরে, ইন্টারস্কোপ রেকর্ড মোগুল জিমি আইভাইন এবং হিপ-হপ আইকন ড। ড্রে পরিণত হয়েছে বিটস ডাঃ ড্রে হেডফোনগুলি একটি 1 বিলিয়ন ডলারের বেশি ব্যবসায় into এখন, নতুন রাষ্ট্রপতি এবং প্রাক্তন আন্তঃস্কোপ এক্সিকিউটিভ লূক উডের সাথে একত্রে, তারা একটি নতুন চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছেন: একটি গরম ব্র্যান্ড নেওয়া এবং এটি তৈরি করা, আপনি সম্ভবত আরও উত্তপ্ত বলবেন।
সে লক্ষ্যে বিটস ইলেকট্রনিক্স পোর্টেবল এবং ওয়্যারলেস স্পিকার, কো-ব্র্যান্ডযুক্ত স্মার্টফোন চালু করেছে - এবং জানুয়ারিতে স্পটিফাইয়ের পছন্দগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য এটি একটি নতুন স্ট্রিমিং মিউজিক পরিষেবা, বিটস মিউজিকও চালু করেছিল। বিটস ইলেক্ট্রনিক্স, কিছু হিংস্র প্রতিযোগিতা সত্ত্বেও, এখনও প্রিমিয়াম হেডফোনগুলির জন্য বাজারের প্রায় 70 শতাংশ নিয়ন্ত্রণ করে। এটির জন্য এটি বিদ্যুত্-দ্রুত বিপণন এবং পপ সংস্কৃতির একটি অপরাজেয় উপলব্ধি উপলব্ধি করতে পারেন। আইভাইন এবং উড ব্যাখ্যা করেন যে কীভাবে তারা এবং ডাঃ ড্রই এটি বন্ধ করেছিলেন - এবং শীর্ষে থাকার জন্য তাদের কী করতে হবে।
সোনার কুলুঙ্গি সন্ধান করুন
আইভাইন বলেছেন, 'আপনি এমন কোনও সমস্যা চিহ্নিত করার জন্য যথেষ্ট ভাগ্যবান হয়ে উঠতে পারেন যেখানে আপনি মনে করেন যে আপনি সহায়তা করতে পারেন, 'আইভাইন বলেছেন। ২০০ 2006 সালে, আইভাইন অনুভব করেছিলেন সংগীত শিল্পে দুটি সমস্যা রয়েছে: প্রথমত, জলদস্যুতার কারণে রেকর্ড বিক্রয় অবনতি। দ্বিতীয়: অ্যাপলের প্লাস্টিকের ইয়ারবডগুলির কারণে অডিও মানের অবক্ষয়। 'অ্যাপল,' তিনি বলেছেন, 'ear 1 ইয়ারবডের সাথে 400 ডলার আইপড বিক্রি করছিল। ড্রে আমাকে বলেছিলেন, 'ম্যান, এটি একটি জিনিস যা লোকেরা আমার সংগীত চুরি করে। আমি কী কাজ করেছি তার অনুভূতি নষ্ট করা অন্য জিনিস '' 'তবে ক্যালিফোর্নিয়ার কপার্টিনো, টেক জায়ান্ট ছিল তাদের নির্লিপ্ত এবং তাদের অনুপ্রেরণা উভয়ই। আইভাইন বলেছেন, 'স্টিভ জবসই প্রথম জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে সরাসরি প্রযুক্তি বিয়ে করেছিলেন,'। 'আমি ভেবেছিলাম, বাহ, প্রযুক্তি নতুন শিল্পী' ' তিনি এবং ড্রে একটি পরিকল্পনা স্থির করলেন। আইভাইন বলেছেন, 'তারা পৃথিবীর সমস্ত সংগীতের সাথে একটি সুন্দর সাদা জিনিস তৈরি করছে। 'আমি একটি সুন্দর কালো বস্তু তৈরি করতে যাচ্ছি যা এটি আবার খেলবে। ড্র এবং আমি সিদ্ধান্ত নিয়েছিলাম যে এই পণ্যটি ঠিক তুপাাক বা ইউ 2 বা গানস এন 'গোলাপের মতোই বাজারজাত করবে।'
সমালোচকদের উপেক্ষা করুন
আইভাইন বলেছেন, 'আমরা প্রথম দিনেই অডিও ফাইলে ফেলেছিলাম। বিট হেডফোনগুলি সাধারণ উচ্চ-শেষ হেডফোনগুলির মতো সমানভাবে সুর করা হয় নি। সংগীত শব্দটিকে আরও নাটকীয় করে তুলতে এগুলি সুর করা হয়েছিল। আইভাইন আরও বলেছেন: 'আমরা স্টুডিওতে থাকার সেই উত্তেজনাটি পুনরায় তৈরি করতে চেয়েছিলাম। এ কারণেই লোকেরা শুনেন। ' তবে সংশয়ীরা আরও আশ্চর্য হয়েছিলেন যে আপনি যখন কিছুতেই ইয়ারবুড পেয়েছেন তখন কেন কেউ হেডফোনগুলির জন্য 200 ডলার দেবে। আইভাইন বলেছেন, 'আমি ছিলাম,' খারাপ অডিও বিনামূল্যে। ' 'আপনি যখন কোনও কিছুর প্রতি বিশ্বাস স্থাপন করেন, আপনি নিজের কাছে সর্বশেষ কথাটি বলেন, ভাল, কেউ এই কাজ করছে না, তাই এটি করার কোনও ভাল কারণ অবশ্যই থাকতে হবে না।'
একটি অল স্টার ফোকাস গ্রুপটি জমা দিন
প্রথম বিটস হেডফোনগুলি বিকাশ করার সময়, আইভাইন তার আন্তঃস্কোপ অফিসগুলিতে বিভিন্ন প্রোটোটাইপগুলি রাখতেন এবং তারপরে তাকে দেখতে আসা সকলকে পোল করতেন। 'এটি বিশ্বের দুর্দান্ত শিল্পীদের এই অবিশ্বাস্য কুচকাওয়াজ ছিল,' উড বলেছেন। 'এম.আই.এ. অথবা ফেরারেল উইলিয়ামস বা গুয়েন স্টেফানি বা উইল.আই.এম চারপাশে আসত, এবং আমি তাদের জিজ্ঞাসা করতাম, 'আপনি এটার বিষয়ে কী মনে করেন? এই সম্পর্কে কি? ওটা সম্পর্কে কি?' 'আইভাইন বলে। 'এটি কোনও সংখ্যার জিনিস নয়। আমি খুব স্বাদযুক্ত লোকের কাছে যাই '' যখন তিনি এবং ড্র্রে বিটসের চূড়ান্ত সংস্করণ চালু করার জন্য প্রস্তুত ছিলেন, আইভাইন একটি জুটি পাঠিয়েছিলেন অন্য এক বিশ্বখ্যাত লোক: লেব্রন জেমসকে। আইভাইন বাস্কেটবল স্টারের একটি ডকুমেন্টারি বিকাশের সময় জেমসের বন্ধু এবং ব্যবসায়িক অংশীদার মাভেরিক কার্টারের সাথে সম্পাদনা ঘরে ঝুলছিলেন। 'মাভ আমাকে আবার ডেকে বললেন,' লেব্রন 15 চায় '' 'আইভাইন তাদের প্রেরণ করেছে, এবং তারা ২০০৮ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অলিম্পিক বাস্কেটবল দলের প্রত্যেক সদস্যের শানে যখন তারা সাংহাই পৌঁছেছিল, তখন তাদের কানে উঠল। 'এখন বিপণন,' আইভাইন বলেছেন।
রব ডাইড্রেকের বয়স কত
গ্রাহকরা কী সম্পর্কে চিন্তাভাবনা করছেন? ওটা কর
উড বলেন, 'আমরা যখন আমাদের বছরের জন্য বিপণনের দিকে লক্ষ্য করি তখন কোন পণ্যগুলির মধ্যে সেরা মার্জিন থাকে বা কোনটি সবচেয়ে ভাল বিক্রি হয় - আমরা তা লক্ষ্য করি না এটি প্রগতি এবং উদ্ভাবনের জন্য ক্ষতিকর' 'আমরা জিজ্ঞাসা করি,' গ্রাহক সম্পর্কে আমাদের কী শিখানো উচিত বলে আমরা মনে করি? ' 'এই বছর তারা ওয়্যারলেস স্পিকার এবং হেডফোনগুলি সম্পর্কে অনেক কথা বলছে -' আমরা মানুষকে শিখাতে চাই যে ব্লুটুথ ভাল শুনতে পারে, 'উড বলেছেন says
আপনার অন্ত্র এবং ডাবল ডাউন বিশ্বাস
উড বলেন, 'আমি সবসময় সঙ্গীত ব্যবসায়ের আমার অভিজ্ঞতায় ফিরে যাই। আজ, ততক্ষণে, উড 'টগ' খুঁজছেন - তার একটি হিট সংকেত রয়েছে। অতঃপর সে তার অন্ত্রে বিশ্বাস করে এবং দ্বিগুণ হয়ে যায়। আগের দিন, একটি টগ হঠাৎ সমালোচকদের প্রশংসা পেতে পারে এমন একটি অ্যালবাম বা এমন একটি ব্যান্ড হতে পারে যা হঠাৎ করে তার জিগসে প্রচুর পণ্য বিক্রি করে। এখন, তিনি বলছেন, কীভাবে ভক্তরা - এবং আইভাইন এবং ড্রির সংগীত-শিল্প বন্ধুরা - বিটের বিজ্ঞাপন এবং পণ্যগুলিতে কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায় তা থেকে তিনি একই ধারণা পান। ব্রুকলিন নেট তারকা কেভিন গারনেট সমন্বিত একটি বিজ্ঞাপন যখন টুইটারে 'আপনি কী চান তা শুনুন' স্লোগানটি দিয়ে - এবং আইভাইন উইল.আই.এম এবং র্যাপার পি। ডিডি ছাড়া অন্য কারও প্রশংসামূলক ইমেল পেয়েছিল - আমরা জানতাম আমাদের কিছু ছিল, 'উড বলে।
বিটস আরও স্পষ্ট প্রকাশ করেছেন, যার মধ্যে একটি স্পষ্টবাদী সিয়াটল সিহাকস কর্নারব্যাক রিচার্ড শেরম্যানের সাথে একটি সংবাদ সম্মেলন করেছে, যা আরও ভাল করেছে। এটি সান ফ্রান্সিসকোর বিপক্ষে প্লে অফ গেমের তৃতীয় কোয়ার্টারে চলেছিল। শেরম্যান যখন পোস্ট-গেমের মন্তব্যে তার বিরোধীদের সম্পর্কে ট্র্যাশের কথা বলছিলেন, বিটস বিজ্ঞাপনটিও মনোযোগ পেল।
শেমার মুর কি জাতিগত
পপ-স্টার দ্রুত সরান
আইভাইন যখন রবিন থিকের 'অস্পষ্ট লাইনস' শুনেছিলেন তখন তিনি হিট গন্ধ পেয়েছিলেন - বিটস ইলেক্ট্রনিক্সের পক্ষে। আইভাইন এবং উড একটি বিজ্ঞাপনে গানটি ব্যবহারের অধিকার পেয়েছে এবং তারপরে মূল শ্যুটের পাঁচ দিনের মধ্যে মিউজিক ভিডিওটি পুনরায় চালু করতে থিককে পেয়েছিল। তারপরে উড রেডিওশ্যাকের সিইওকে ফোন করেছিলেন এবং বিজ্ঞাপনটিকে দ্বৈত প্রচারের প্রস্তাব করেছিলেন; রেডিওশ্যাক বিলটি আংশিকভাবে রেখেছিল। বিট আরও দ্রুত চলে গেছে। ব্ল্যাক ফ্রাইডে ২০১২ এর আগের রবিবার উইল.আই.এ্যাম আইভিনকে ফোন করেছিলেন: তিনি সবেমাত্র ব্রিটনি স্পিয়ার্সের সাথে একটি সিঙ্গল রেকর্ড করেছিলেন - এটি কি একটি ভাল বিটস বিজ্ঞাপন তৈরি করবে? Hours২ ঘন্টার মধ্যে বিটস উইল.আই.এম ফিল্ম করেছিলেন এবং গানটির সাথে একটি নতুন ব্ল্যাক ফ্রাইডে বাণিজ্যিকভাবে কাটলেন; এটি থ্যাঙ্কসগিভিং ফুটবল গেমস চলাকালীন প্রচারিত হয়েছিল। উড বলেন, 'আমরা একটি নতুন গান ভাঙতে পেরেছি এবং উইল.আই.এম সম্প্রচারিত বিজ্ঞাপনের লক্ষ লক্ষ মিলিয়ন ডলার পেয়েছিল।'
কাঁধের কাঁধে দাঁড়ানো
বড় ব্র্যান্ডের সাথে কো-মার্কেটিং ডিলগুলি বিটস প্লেবুকের একটি বড় অংশ। শুরু থেকেই, তারা এইচপি ল্যাপটপ থেকে ক্রিসলার 300s থেকে এইচটিসি সেল ফোনের পণ্যগুলিতে বিট অডিও রেখেছিল - এবং বিটগুলি পথে বড় ছেলেদের বিপণনের পেশী প্রচুর উপভোগ করেছে। আইভাইন বলেছেন, 'একটি বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদানের আগে আমরা অর্ধ বিলিয়ন পণ্য বিক্রি করেছি।
বেসমেন্টে সোনার রেকর্ডগুলি লুকান
আইভাইন বলেছেন, 'আমি সর্বদা বিट्स কী নয়, কী অনুপস্থিত তা নিয়ে ভাবছি।' 'আপনি যখন সফল হন, তখন ভাববেন না যে আপনি এই অবিশ্বাস্য কাজটি করেছেন। পণ্যের উপর ফোকাস থাকুন। আমি কখনই ইঞ্জিনিয়ার করা অ্যালবামগুলির সোনার রেকর্ড সংগ্রহ করি নি। ' (আইভাইন ইউ 2 এবং টম পেট্টির হয়ে কাজ করেছেন।) 'আমার বাবা আমাকে জিজ্ঞাসা করলেন আমি কখনই এগুলি রাখি না। আমি বললাম, 'বাবা, তারা আমাকে আক্ষেপ করে। গতকাল আমি কিছু নিয়ে ভাবতে পারি না। ' '
