ব্যানার বিজ্ঞাপন

'ব্যানার' গ্রাফিক বিজ্ঞাপন যা ব্র্যান্ড সচেতনতা বা বিজ্ঞাপনদাতার সাইটের জন্য ট্র্যাফিক তৈরির উদ্দেশ্যে ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব সাইটে প্রদর্শিত হয়। 'ব্যানার' শব্দটি এ জাতীয় বিজ্ঞাপনগুলির জন্য সাধারণ আকার থেকে আসে: সাধারণত একটি পৃষ্ঠার শীর্ষে একটি ছোট, প্রশস্ত স্ট্রিপ p প্রথম বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবে 1993 সালে প্রকাশিত হয়েছিল। 2005 সালে, ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভারটাইজমেন্ট ব্যুরো (আইএবি) এর মতে, বিজ্ঞাপনের আয় 12 বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে যেতে পারে, যা ২০০৪ সালে .6..6 বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়েছিল, এটি অন্য একটি রেকর্ড বছর। অ্যান এম ম্যাকের মতে, লিখেছেন অ্যাডউইক 2000 সালে এবং আইএবি অনুমানের উদ্ধৃতি দিয়ে, ব্যানার বিজ্ঞাপনটি 1990 এর দশকের শেষের তুলনায় কিছুটা কমিয়ে 52% ক্রিয়াকলাপ করেছিল, যখন এর শেয়ার ছিল প্রায় 56 শতাংশ। ব্যানার বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিকভাবে উত্পন্ন বিজ্ঞাপন, সরাসরি ই-মেইল বিজ্ঞাপন, স্পনসরশিপ ব্যবস্থা, এবং প্রচারের অন্যান্য ফর্মের সাথে প্রতিযোগিতা করে।

জিম ক্যান্টোর উচ্চতা এবং ওজন

যদিও ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপনের স্থানটি ব্যয়বহুল হতে পারে তবে এটি অনলাইনে উপস্থিতি প্রতিষ্ঠিত করার জন্য ক্ষুদ্র ব্যবসায়ের জন্য ক্রমবর্ধমান একটি গুরুত্বপূর্ণ বিপণন সরঞ্জাম। বিশেষজ্ঞরা পরামর্শ দেন যে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন ban ব্যানারগুলির মাধ্যমে বা ছোট দ্বারা স্পনসর করা 'ওয়েবসাইটগুলির নোটগুলি — সম্ভাব্য গ্রাহকদের কোনও কোম্পানির সাইট দেখার জন্য উত্সাহিত করার সহজতম এবং কার্যকর উপায়। তদতিরিক্ত, পরিশীলিত নতুন ওয়েব প্রযুক্তি ক্ষুদ্র ব্যবসায়ীদের নির্দিষ্ট ভৌগলিক বা ডেমোগ্রাফিক গোষ্ঠীতে তাদের বিজ্ঞাপন ডলারকে ফোকাস করার অনুমতি দেয়।

ব্যয় বিবেচনা

ভিন্স এমেরির মতে কীভাবে ইন্টারনেটে আপনার ব্যবসা বৃদ্ধি করবেন , ছোট ব্যবসায়ের জন্য ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি বেশ ব্যয়বহুল হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, উচ্চ ট্র্যাফিক সহ কোনও সাইটে বিজ্ঞাপন দিতে মাসে মাসে কয়েক হাজার ডলার লাগতে পারে। ব্যয়টি এমন লোকের সংখ্যা দ্বারা নির্ধারিত হয় যারা বিজ্ঞাপনটি দেখেন বা বিজ্ঞাপনী সাইটটি দেখার জন্য অনুসরণ করেন। কিছু ওয়েব সাইট প্রতি হাজারে চার্জ করে ছাপ , অর্থ যারা ওয়েব সাইটটিতে যান এবং সেখানে বিজ্ঞাপনদাতার ব্যানার দেখতে পান। আরও প্রাসঙ্গিক নম্বর হ'ল ক্লিকথ্রু হার ব্যানার দেখার শতভাগ লোক যারা বিজ্ঞাপনদাতাদের সাইটটি দেখার জন্য এটিতে ক্লিক করেন। ক্লিকথ্রু রেট ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির সাফল্যের পরিমাণ নির্ধারণে সহায়তা করে। এমেরিতে উল্লেখ করা হয়েছে যে ক্লিকের হারের হার 1 শতাংশ প্রায় প্রায়; একটি 10 শতাংশ হার বকেয়া।

আদর্শভাবে, ছোট ব্যবসায়ীরা কেবল সম্পূর্ণ বিতরণ ব্যানারগুলির জন্য অর্থ প্রদান করতে চাইবে। ওয়েবে সার্ফিংকারী 20 থেকে 30 শতাংশ লোক তাদের ব্রাউজারগুলির গ্রাফিক্স বৈশিষ্ট্যটি অক্ষম করে। গ্রাফিক্সের সাহায্যে ওয়েব পৃষ্ঠার স্থানান্তর দ্রুত করা যায় তবে ব্যবহারকারীর স্ক্রিনে অভিনব ব্যানারগুলি ফাঁকা বাক্সে রূপান্তরিত করে। অন্যান্য ওয়েব সার্ফার ব্যানার আপ-লোডিং বাধাগ্রস্ত করতে তাদের ব্রাউজারের স্টপ বোতাম বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহার করে। এই লোকেরা সময় সাশ্রয় করে তবে বিজ্ঞাপনদাতার বার্তায় তাকানো এড়ায়। এই কারণে, এমেরি সুপারিশ করেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল সম্ভাব্য গ্রাহকরা দেখতে কেবল ব্যানারের জন্য অর্থ প্রদানের ব্যবস্থা করেন।

'ইমপ্রেশন' প্রদানের জন্য ছোট ব্যবসায়িক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সমস্যাও হতে পারে। একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট গর্ব করতে পারে যে এটি 100,000 দর্শকদের আকর্ষণ করে; সংখ্যার অর্থ কেবল 10,000 টি অনন্য ব্যবহারকারী যারা এই সাইটটিতে প্রতিবার 10 বার যান। একই সময়ে, ওয়েবে বিজ্ঞাপন স্পেসের অনেক বিক্রেতারা ক্লিকথ্রুগুলির উপর ভিত্তি করে অর্থ প্রদান করতে নারাজ। এই ব্যবস্থাটি বিক্রেতাকে দুর্বল নকশাকৃত বিজ্ঞাপন ব্যানারগুলির কাছে ক্লিকথ্রুগুলি উত্পাদন করার সম্ভাবনা থেকে মুক্ত রাখতে পারে। ফলস্বরূপ, অনেক বিক্রয়কারী কেবলমাত্র বৃহত বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে ক্লিকথ্রু চুক্তিতে সম্মত হন যারা স্থানের লগ কিনে। ছোট ব্যবসায়ের জন্য, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের আসল ব্যয় নির্ধারণের সর্বোত্তম উপায় সম্ভবত কোনও প্রভাব বা ক্লিকথ্রু নয়। পরিবর্তে, এমেরি ব্যানারটির কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য, ওয়েব বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে উত্পাদিত প্রতি বিক্রয় বা সিসা প্রতি মূল্য নির্ধারণের পরামর্শ দেয়।

যেখানে ব্যানার বাড়ানোর সিদ্ধান্ত নেওয়া হচ্ছে

তবে ব্যানারগুলি কোথায় প্রদর্শিত হবে? এমেরি নোট করে যে স্থানটি সামগ্রী এবং অনুসন্ধানের সাইট দ্বারা বিক্রি করা হয়েছে। ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা তথ্য অনুসন্ধানের জন্য সামগ্রী সাইটগুলিতে যান, যেমন, ক্রীড়া কাহিনীর জন্য ইএসপিএন স্পোর্টজোন, বিমানের বিমানের বিমানের তথ্যের জন্য ট্র্যাভেলোকটি। হাজার হাজার কম পরিচিত সাইট প্রতিটি কল্পনাযোগ্য ব্যবসায়িক বিষয় বা শখের ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ ize বেশিরভাগ সামগ্রী সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপনের জন্য ছাপ, ক্লিকথ্রু বা বিজ্ঞাপনের সময়সীমার উপর ভিত্তি করে অর্থপ্রদানের সাথে ব্যানারের জন্য ছোট ছোট ব্যবসার জায়গা ভাড়া নেওয়া দরকার।

ইয়াহু বা আল্টাভিস্তার মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলির বিজ্ঞাপন আরও ব্যয়বহুল বলে মনে হয় তবে বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও বিকল্প দেয়। উদাহরণস্বরূপ, ছোট ব্যবসাগুলি একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান বিভাগের মধ্যে বা একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শব্দটির সাথে আবদ্ধ কোনও ব্যানারের জন্য জায়গা কিনতে পারে। যদি কোনও ইন্টারনেট ব্যবহারকারী 'ফিশিং' সম্পর্কিত তথ্যের সন্ধান করে তবে কোনও ফিশিং ট্যাকল বা ক্রীড়া সামগ্রীর খুচরা বিক্রেতার জন্য ব্যানার বিজ্ঞাপনটি এইভাবে অনুসন্ধানের ফলাফল সহ পর্দায় উপস্থিত হতে পারে।

ওয়েব ব্রাউজার সফ্টওয়্যার অনেক উত্পাদক তাদের সাইটে বিজ্ঞাপন অনুমতি দেয়। যেমন ডওলিং লিখেছেন ওয়েব বিজ্ঞাপন এবং বিপণন , এই সাইটগুলি ব্যবসায়ের ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির জন্য ভাল জায়গা হতে পারে। অনেক নতুন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী তাদের পিসি সহ ব্রাউজার সফটওয়্যার বিনামূল্যে পান; ডিফল্ট স্ক্রিনটি আসার সাথে সাথে এগুলি প্রযুক্তিগতভাবে যথেষ্ট পরিশীলিত হতে পারে না। এই ব্যবহারকারীরা প্রতিবার ইন্টারনেটে লগইন করে ব্রাউজার ওয়েব সাইটটি দেখে; নতুন সার্ফারদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপনদাতারা এই সত্যটির সুযোগ নিতে পারেন। ব্রাউজার সাইটগুলি থেকে এক ধরণের বিনামূল্যে বিজ্ঞাপনও পাওয়া যায়। ব্যতিক্রমীভাবে কার্যকর ওয়েবসাইটগুলির সাথে ছোট ব্যবসাগুলি একটি নির্দিষ্ট ব্রাউজারের জন্য 'নতুন কী' বা 'কী দুর্দান্ত' পৃষ্ঠাগুলিতে তালিকাভুক্ত হতে পারে; এই জাতীয় তালিকা বৈশিষ্ট্যযুক্ত সাইটগুলির ট্র্যাফিকের তাত্ক্ষণিক বৃদ্ধিতে অনুবাদ করে। অন্যান্য, সম্পর্কিত সাইটে আপনার সাইটে লিঙ্ক স্থাপনে এটি সহায়ক হতে পারে।

ছোট ব্যবসায়ের জন্য আরেকটি বিকল্প হ'ল ইন্টারনেট পরিষেবা সরবরাহকারী (আইএসপি) দ্বারা পরিচালিত সাইটগুলিতে ব্যানার বিজ্ঞাপন দেওয়া। ফ্রি আইএসপি হিসাবে পরিচিত কিছু সরবরাহকারী অপারেট করার জন্য বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর নির্ভর করে - ব্যবহারকারীর চেয়ে fees এই সংস্থাগুলির অনেকগুলি গ্রাহকগণ সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্যের বিনিময়ে বিনামূল্যে ইন্টারনেট অ্যাক্সেস সরবরাহ করে; বিজ্ঞাপনদাতারা যেমন ডেটা অ্যাক্সেস পেতে পারেন। ব্রাউন হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে টেলি.কম আমেরিকা অনলাইন এর মতো প্রতিষ্ঠিত, ফি-ফর-সার্ভিস আইএসপিগুলির বিজ্ঞাপনও জনপ্রিয় রয়েছে। ব্যবহারকারীদের অ্যাক্সেসের জন্য একটি মাসিক ফি চার্জ করে, এই সংস্থাগুলি নিশ্চিত করে যে গ্রাহকরা নিয়মিত পরিষেবাটি ব্যবহার করবেন। তবুও বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আরেকটি বিকল্প হ'ল অনলাইন পত্রিকা, ই-জাইনস। বেশিরভাগ ই-জাইনগুলি উচ্চতর বিশেষায়িত কুলুঙ্গি বাজারগুলি পরিবেশন করে যা একটি ছোট ব্যবসায়ের অফারগুলির জন্য ভাল ফিট করে।

ভিতরে ই কমার্স বই , স্টেফানো কার্পার এবং জুয়ানিতা এলিস ছোট ব্যবসায়ীদের জন্য বেশ কয়েকটি পরামর্শ সরবরাহ করে। তারা সম্ভাব্য সমস্ত বিকল্পের একটি তালিকা তৈরি করার জন্য মন্ত্রিসভা করার পরামর্শ দেয়। এই প্রক্রিয়াটির একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হ'ল গ্রাহকের দৃষ্টিকোণ থেকে সংস্থার পণ্য বা পরিষেবাটি দেখা। কর্পার এবং এলিস নিজেকে একজন সম্ভাব্য ক্রেতার অবস্থানে রাখার এবং কীভাবে ইন্টারনেটে এই জাতীয় অফারগুলির সন্ধান করতে পারেন তা নির্ধারণ করার পরামর্শ দেওয়ার পরামর্শ দেন। ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ওয়েব সাইটগুলিকে টার্গেট করার আরেকটি উপায় হ'ল বিভিন্ন অনুসন্ধান ইঞ্জিনে সম্ভাব্য অনুসন্ধানের শব্দগুলি ইনপুট করা এবং মেলানো সাইটের তালিকার সন্ধান করা। বিজ্ঞাপন গ্রহণ করা বেশিরভাগ ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপনদাতাদের যোগাযোগের তথ্য অন্তর্ভুক্ত থাকে।

কার্যকর ব্যানার তৈরি করা

চূড়ান্ত পদক্ষেপ একটি কার্যকর ব্যানার তৈরি করছে। এমনকি একটি ভাল-বসানো ব্যানারটি গ্রাহককে আকৃষ্ট করতে ব্যর্থ হবে যদি এটি নকশাকৃত হয়। এমেরি উল্লেখ করেছেন যে সেরা ব্যানারগুলি মানুষের কৌতূহল জাগ্রত করে এবং কিছু পদক্ষেপ নেওয়ার তাগিদ দেয়। অ্যাকাউন্টিং পরিষেবাদির ব্যানার বলতে পারে, 'আপনার ট্যাক্সের বিলটি হ্রাস করতে এখানে ক্লিক করুন।'

এমেরি আরও জোর দিয়েছিলেন যে ব্যানারটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ওয়েব সাইটে ট্র্যাফিক তৈরি করতে হবে। তিনি ব্যানারটির বার্তাটি দেখার জন্য একক সবচেয়ে বাধ্যতামূলক কারণে ফোকাস করার পরামর্শ দিয়েছেন। এই প্রসঙ্গে সম্ভাব্য গ্রাহক যে মিস করেছেন সে সম্পর্কে সাইটগুলিতে সংযোজন বা পরিবর্তনগুলি উল্লেখ করা ভাল। এমেরি আরও লিখেছেন যে অনেক সংস্থা প্রতিযোগিতা এবং 'ফ্রি' অফার ব্যবহার করে সফল হয়েছে। অবশেষে, তিনি উল্লেখ করেছেন যে বিজ্ঞাপনদাতাদের স্বীকৃতি দেওয়া উচিত যে ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলিতে সাধারণত একটি স্বল্প দরকারী জীবন হয়। বেশিরভাগ লোক তাদের প্রথম কয়েকটি এক্সপোজারগুলিতে কেবল ক্লিকথ্রু করবে; এর পরে ব্যানারটি ওয়ালপেপারে পরিণত হয় এবং উপেক্ষা করা হয়।

এমনকি সর্বাধিক কার্যকর ব্যানার বিজ্ঞাপনটি যদি সংস্থার সাইটটি নিজেই খারাপভাবে ডিজাইন করা হয় তবে গ্রাহকরা বা কোনও ছোট ব্যবসার জন্য বিক্রয় তৈরি করতে পারে না। বিজ্ঞাপনটি দেওয়ার আগে সাইটটি আকর্ষণীয় এবং সম্পূর্ণ কার্যকরী হওয়া উচিত। 'আপনার সংস্থা যদি বিজ্ঞাপনে প্রচুর ব্যয় করার পরিকল্পনা করে তবে তা নিশ্চিত করুন যে বিনিয়োগটি ওয়েবসাইটে নিজেই আপনার বিনিয়োগের সাথে সমানুপাতিক ow 'সার্ফারদের ফিরে আসার জন্য সাইটের সামগ্রী অবশ্যই গতিশীল এবং তথ্যবহুল হতে হবে। লোকেরা আপনার হোম পৃষ্ঠা দেখার সাথে সাথে তা ছেড়ে দিলে বিজ্ঞাপনে প্রচুর অর্থ ব্যয় করা ভাল নয় ''

বেশ কয়েকটি ইন্টারনেট সাইট ওয়েবে বিজ্ঞাপনে আগ্রহী ছোট ব্যবসায়ের জন্য সহায়ক তথ্য সরবরাহ করে। এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ইন্টারনেট প্রযুক্তি দ্রুত গতিতে পরিবর্তিত হতে থাকে; ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি সম্ভবত দীর্ঘ সময়ের জন্য থাকবে তবে ওয়েব কৌশলগুলি বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে তারা গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর আরও ইন্টারঅ্যাকটিভ উপায়ে লাভ করে। ব্যানার বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি, ছোট ব্যবসাগুলিও অন্যান্য উপায় ব্যবহার করে ট্র্যাফিক বাড়িয়ে তুলতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি ব্রোশিওর, লেটারহেড, পণ্য প্যাকেজিংয়ে কোম্পানির ওয়েব ঠিকানা অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন। এবং 'পুরাতন' মিডিয়া (টিভি, বিলবোর্ড এবং কাগজ ম্যাগাজিন) মানুষকেও আপনার পথ নির্দেশ করতে পারে।