বহু বছর ধরে, বিপণনকারীদের মধ্যে প্রচলিত প্রজ্ঞাটি হ'ল সেলিব্রিটির অনুমোদনগুলি ভাল জিনিস। আধুনিক বয়সের রেডিও তারকাদের ইন্টারনেট সেলিব্রিটিদের দিন থেকে শুরু করে সংস্থাগুলি তাদের পণ্যগুলির একটি বিখ্যাত 'ফ্যান' এর কাছ থেকে কয়েকটি ভাল শব্দের জন্য বড় টাকা দিতে রাজি হয়েছে। তবে এটা কি মূল্য? সাম্প্রতিক গবেষণাটি পরামর্শ দেয় যে কিছু ভোক্তা, বিশেষত সহস্রাব্দগুলি কিছু সেলিব্রিটির অনুমোদনের বিষয়ে আরও সতর্ক হয়ে উঠছে।
সেলিব্রিটি অনুসারীরা অনেক পরিস্থিতিতে মূল্যবান থেকে যায়; এজন্য সেলিব্রিটিরা এখনও লক্ষ লক্ষ লোককে নির্দিষ্ট পোশাক পরতে বা তাদের ইউনিফর্মে লোগোগুলি রাখে। যাইহোক, এমন কিছু বর্ধমান প্রমাণ রয়েছে যে নির্দিষ্ট কিছু জনসংখ্যার মধ্যে, অ-সেলিব্রিটি অনুমোদনগুলি গ্রাহকদের সাথে ঠিক তত বেশি ওজন বহন করে।
সমষ্টিগত বায়াস সম্প্রতি সমীক্ষা করেছে বিপণন ও বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটিদের প্রস্তাবগুলিতে তারা কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায় তা দেখতে 14,000 মার্কিন মার্কিন গ্রাহক। গবেষকরা দেখেছেন যে প্রায় তৃতীয়াংশ (30 শতাংশ) ক্রেতারা কোনও সেলিব্রিটির চেয়ে কোনও সেলিব্রিটি ব্লগার দ্বারা অনুমোদিত কোনও পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি। সহস্রাব্দের মধ্যে কার্যকর আরও প্রকট ছিল।
লোকেদের সেলিব্রিটির অনুমোদনের উপর অবিশ্বাস করার অনেক কারণ রয়েছে। বক্সে সেলিব্রিটির মুখ থাপ্পরানো কোনও পণ্য ভাল করে না। প্রতিটি ফোরম্যান গ্রিলের জন্য কয়েক ডজন স্টঙ্কার রয়েছে হাল্ক হোগান পাস্তা এবং শক ফু । প্রজন্ম যেমন বিজ্ঞাপনে উত্থাপিত হয়েছিল এবং বর্তমানে নস্টালজিয়ায় বাস করছে, সহস্রাব্দ মনে করে অতীতে বহুবার সেলিব্রিটিদের প্রস্তাবগুলি তাদের পুড়িয়ে ফেলেছিল।
সবচেয়ে খারাপ এখনও, অনেক সেলিব্রিটির প্রস্তাবগুলি ছদ্মবেশ হিসাবে প্রকাশিত হয়। মূলত কারণ তারা । স্যামসুং দুর্দান্ত পণ্য তৈরি করে তবে তাদের আইফোন পছন্দ করে বলে মনে হয় এমন পণ্যগুলিকে সমর্থন করার জন্য তাদের সেলিব্রিটিদের অর্থ প্রদানের অভ্যাস রয়েছে। একইভাবে, এটি সারফেস ট্যাবলেট বা তাদের উইন্ডোজ ফোনগুলিই হোক না কেন, মাইক্রোসফ্ট একই ধরণের সমস্যায় পড়ছে। এরকম অনেক গাফের সাক্ষী হওয়ার পরে, এটি উপলব্ধি করা যায় যে সেলিব্রিটি এন্ডোর্সমেন্ট জনসাধারণের চোখে এর কিছুটা আলোকসজ্জা হারিয়েছে।
নন-সেলিব্রিটি অনুমোদনের বিষয়টি কেন গুরুত্ব বাড়ছে তার একটি বড় অংশও ইন্টারনেট। লোকেরা কেনাকাটা করার সময় ইতিমধ্যে গবেষণার জন্য ইন্টারনেটে পরিণত হয়। কালেক্টিভ বায়াসের মতে, তাদের জরিপের প্রায় 60 শতাংশ উত্তরদাতারা স্টোর কেনার সময় স্মার্টফোন বা ট্যাবলেটে ব্লগ পর্যালোচনা বা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট দেখেছেন বলে বিবেচনা করেছেন। সুতরাং সংক্ষেপে, লোকেরা এই অ-সেলিব্রিটি অনুমোদনের জন্য অনুসন্ধান করছে।
এই গবেষণাটি আকর্ষণীয়, তবে এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রস্তাবনার কার্যকারিতা বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে। নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে, কোনও সেলিব্রিটি এন্ডোর্সমেন্ট প্রতিদিনের লোকদের পর্যালোচনার চেয়ে সত্যিকারের হতে পারে। পেশাদার অ্যাথলিটদের জন্য নাইক এনডোর্সমেন্টের মাধ্যমে এর একটি ভাল উদাহরণ দেখা যায়। তারা ভাল সেলিব্রিটি অনুসারীরা যেহেতু অ্যাথলিটরা তাদের ক্রীড়াগুলির জন্য কীভাবে ভাল জুতো বাছাই করতে জানেন know সুতরাং যদি সত্যিকারের সেলিব্রিটির অনুমোদনের সুযোগটি সামনে আসে, সম্ভবত ব্যবসায়ের মালিকদের সেই সুযোগটিতে ঝাঁপিয়ে পড়া উচিত।
এটি বলেছে যে, অ-সেলিব্রিটি অনুমোদনের উত্থান ব্যবসায়িক মালিকদের জন্য নতুন সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ তৈরি করে যা জনগণের মতামতকে প্রভাবিত করতে জনপ্রিয় চিত্রটি ব্যবহার করতে চায়। প্রথমত, কোনও সেলিব্রিটির কাছে পৌঁছানোর চেয়ে কোনও পণ্যটির চেষ্টা করার জন্য কোনও ব্লগারের কাছে পৌঁছানো এটি আরও সহজ। এবং অনেকগুলি বেছে নেওয়ার সাথে, সম্ভবত ব্যবসায়গুলি এমন কোনও জনপ্রিয় ব্লগারকে খুঁজে পেতে পারে যা তাদের পণ্যের অনুমোদন করতে ইচ্ছুক; এটি প্রদান করা যদি এটি মৌলিক মান পূরণ করে।
গ্যারি ওয়েনস 2016 এর নেট মূল্য
কালেক্টিভ বায়াসের ডেটা হিসাবে যেমন পরামর্শ দেওয়া হয়েছে, সহস্রাব্দকে লক্ষ্য করে নিচ্ছে এমন ব্যবসায়ের মালিকদের তাদের পণ্য পর্যালোচনা ও সমর্থন করার জন্য জনপ্রিয় ব্লগারদের সন্ধান করা বিবেচনা করা উচিত। এটি কোনও সেলিব্রিটি এনডোরসেন্ট পাওয়ার চেয়ে অনেক কম ব্যয়বহুল এবং এটি লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আরও অর্থ বহন করবে।
যাইহোক, এই জাতীয়-সেলিব্রিটি অনুমোদনের উত্থান আরও স্বচ্ছতার ডাক দেয়। গত বছর, এফটিসি নতুন নির্দেশিকা জারি করেছে ব্লগ, পডকাস্ট ইত্যাদির জন্য যখন সামগ্রী স্পনসর করা হয় তখন দর্শকদের কাছে কী প্রকাশ করা দরকার। এজন্য স্পনসর করা পণ্যগুলি সম্পর্কে ব্লগ পোস্ট এবং ভিডিওগুলির শিরোনামের শিরোনামের কোথাও 'স্পনসরড' শব্দটি রয়েছে।
এমনকি গুগল নন-সেলিব্রিটি অনুসারীদের জন্য আরও স্বচ্ছতার জন্য প্রচেষ্টাগুলির পিছনে তার ওজন ফেলে দিচ্ছে। এই বছরের শুরুতে গুগল সম্ভাব্য এসইও জরিমানার বিষয়ে ব্লগারদের সতর্ক করে দিয়েছে যদি তারা প্রায়শই স্পনসর করা সামগ্রী এমনভাবে পোস্ট করে যেন তা সত্যই উত্পাদিত হয় (অর্থাত্ অর্থ বা বিনামূল্যে পণ্য দ্বারা প্রভাবিত নয়)। এটি পোস্টের এসইও কাঠামোতে এটি পরিচিত করা অন্তর্ভুক্ত করে।
অ-সেলিব্রিটি সমর্থনগুলি আরও স্বচ্ছ করার জন্য এই প্রচেষ্টা সহস্রাব্দগুলিতে তাদের মান কিছুটা হ্রাস পেতে পারে, তবে খুব বেশি নয়। এতক্ষণ যে এই আগ্রহী গোষ্ঠীতে সুপরিচিত একজন ব্লগারের কাছ থেকে পর্যালোচনা বা অনুমোদনের বিষয়টি আসে, ততক্ষণে তারা যে সামান্য পারিশ্রমিক পেয়েছিল তা তাদের অনুরাগীদের বাধা দেবে না।
প্রভাবশালী বিপণন যেমনটি আমরা আজ ইন্টারনেটে দেখতে পাই এটি একটি তুলনামূলকভাবে নতুন জিনিস, তাই ভবিষ্যতে এটি কতটা বৃদ্ধি পায় এবং বিকশিত হয় তা দেখার জন্য আমাদের অপেক্ষা করতে হবে। এমন একটি সময় আসতে পারে যখন পর্যালোচনার জন্য সেলিব্রিটিদের চেয়ে বেশি লোক ব্লগারদের দিকে নজর রাখেন।
