মোটা কথা বলতে গেলে, বিজ্ঞাপন মানে কন্টেন্ট তৈরি করা আপনি মানুষ দেখতে চায়; এটা ধাক্কা। সামগ্রী বিপণন টান হয়: সামগ্রী তৈরি করে creating শ্রোতা দেখতে চায় - এবং সক্রিয়ভাবে তাদের নিজেরাই অনুসন্ধান করবে।
এ কারণেই, অনেক সংস্থার জন্য বিষয়বস্তু বিপণন তাদের বিপণনের প্রচেষ্টার ভিত্তি তৈরি করে, আশা করি গ্রাহকদের সহায়ক, দরকারী, উপকার চালিত উপায়ে আকর্ষণ করবে।
দুর্দান্ত শোনায় - তবে সামগ্রীতে বিপণন পাওয়া শক্ত। এমন একটি উদ্ভাবনী বিষয়বস্তু তৈরি করা শক্ত যা শ্রোতাদের আঁকে, যা কার্যকরভাবে আপনার ব্র্যান্ডের গল্প বলে, যা দর্শকদের আপনার পণ্য বা পরিষেবাদির সাথে সংযুক্ত হতে সহায়তা করে। আপনার ব্র্যান্ডকে খারাপভাবে গোপন করা বিজ্ঞাপন হিসাবে একীভূত করা শক্ত ।
পাঠক একটি কথোপকথনের সাথে কথোপকথনের ফলাফলটি একটি অতিরিক্ত চ্যালেঞ্জ: আপনার পদ্ধতির বিষয়টি জানানোর জন্য ব্যবহার করতে সামগ্রী সামগ্রী বিপণনের দুর্দান্ত উদাহরণগুলি সন্ধান করা।
প্রথম জিনিসটি যেটি মনে জাগিয়েছিল তা হ'ল রায়ান রেনল্ডস। ম্যাক্সিমিউম এফোর্ট দ্বারা প্রযোজিত, তিনি যে বিজ্ঞাপন সংস্থাটি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন তিনি, রেনল্ডস এর এভিয়েশন জিন ভিডিও কয়েক মিলিয়ন ভিউ আকর্ষণ করেছিল কারণ তারা প্রথম এবং সর্বাগ্রে, বিনোদনমূলক ছিল।
জিনটি হলেন ট্রোজান ঘোড়া। (আমার জানা উচিত; আমি কিছু কিনেছি And এবং আমি জিনও পছন্দ করি না))
তবে তর্কযোগ্যভাবে দুর্দান্ত কনটেন্ট বিপণনের সেরা উদাহরণ is রব ডায়ারডেকের কল্পনা কারখানা F , এমটিভি সিরিজ যা ২০০৯ থেকে ২০১৫ পর্যন্ত চলেছিল।
রব এন্ড বিগ , ডায়রডেকের প্রথম এমটিভি সিরিজটি দুর্দান্ত সাফল্য অর্জন করেছিল, তবে ডায়রডেক তার বন্ধু কৌতুকের চেয়ে বেশি প্রসারিত করতে চেয়েছিলেন। চূড়ান্ত মৌসুমে পরিণত হয়েছে কি চলাকালীন রব এন্ড বিগ , তিনি এমটিভি বিক্রি করেছিলেন হাস্যকরতা , তবে এমটিভি চেয়েছিল তাকে আরও একটি রিয়েলিটি শো করতে হবে।
'তারা আমাকে অন্য একটি রিয়েলিটি শো করার জন্য অর্থের অফার করেছিল,' তিনি গ্রাহাম বেনসিংগারকে বলেছিলেন , 'বা অন্য মরসুমে করতে রব এন্ড বিগ ' তিনি এই সিদ্ধান্ত নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন; তিনি আর একটি রিয়েলিটি শো করতে চাননি, তবে অর্থটি খুব লোভনীয় ছিল।
সুতরাং একটি উইকএন্ড চলাকালীন সময়ে তিনি তখন যাকে বলা হত তার প্রথম মৌসুমের রূপরেখা প্রকাশ করেছিলেন ফ্যান্টাসি লাইফ । ডায়ারডেক বলেছিলেন, 'প্রতিটা পর্বই আমার আর একটি ব্যবসায় সম্পর্কে পরিণত হয়েছিল,' এবং আমি এটি একটি কৌতুকপূর্ণ উপায়ে তৈরি করব ... এবং তারা এইরকম ছিল, 'ওহ, আমরা এটি পছন্দ করি। আমরা এটা নেব। ''
তবে একটি সতর্কতার সাথে: ডায়রডেক তার সমস্ত সংহতকরণের অধিকারের অধিকারী হবে। সিরিজটিতে হাজির তার মালিকানাধীন কোনও ব্যবসায়ের বিষয়ে এমটিভি কোনও কথা বলতে পারেনি। তারপরে, যেখানে প্রধান ব্র্যান্ডের স্পনসরশিপ সম্পর্কিত, সেখানে ডায়রডেক এবং এমটিভি সমান অধিকার ভাগ করে নিয়েছিল: এমটিভি কোনও ব্র্যান্ডকে ডায়রডেকের পরামর্শ দিতে পারে না, এবং ডায়রডেকও এটি করতে পারে could
কোনটি ডাইরডেক যথেষ্ট পরিমাণে বুদ্ধিমান ছিল (বা যেমন সে বলেছিল, 'আমি তাদের ঠকিয়েছি'):
আমি তাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে এই অত্যন্ত জটিল, সংহত ব্র্যান্ডের অংশীদারিত্বগুলি লিখব। সুতরাং তারা [এমটিভি] পাত্তা দেবে না, কারণ এটির মতো ছিল, 'ওহ, মানুষ, আপনি আমাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এটি হত্যা করছেন।'
জোশ ম্যাকডারমিট ডিলান ম্যাকডারমটের সাথে সম্পর্কিতএবং তারপরে আমি বিজ্ঞাপনদাতার সাথে এক বড় চুক্তি করতে যাব।
এটি সেট আপ করে, এটি একটি সংহত বিপণন মেশিনে পরিণত হয়েছে ... মজা এবং অযৌক্তিক কমেডি পর্দা।
সময়ের সাথে সাথে, ডায়ারডেক একটি হাঙ্গর দ্বারা আক্রমণ করা হবে। সিংহ দ্বারা মাওল। বিশ্বের বৃহত্তম স্কেটবোর্ড তৈরির জন্য একটি রেকর্ড সেট করুন। রেস ostriches। বিপরীতে বিশ্বের দীর্ঘতম গাড়ি লাফানোর জন্য একটি গিনেস ওয়ার্ল্ড রেকর্ড সেট করুন।
সবসময় ডিসি জুতা, শেভ্রোলেট এবং ক্র্যাফট ফুডস এর মতো বড় ব্র্যান্ডগুলি বিপণনের সময়। পাশাপাশি বিভিন্ন ধরণের পোশাক, খেলনা, মিডিয়া এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডের মালিক তাঁর।
এগুলি সমস্তই পুরোপুরি স্ব-পরিবেশনার মতো মনে হয় তবে এখানে বিষয়টি এই: কল্পনা কারখানা সাতটি মরসুম ধরে চলেছিল এবং পর্বগুলি অসংখ্যবার পুনরাবৃত্তি হয়েছিল। শো ভক্তরা স্পষ্টভাবে এটি পছন্দ। তারা রব, এবং চ্যানেল, এবং নাটক এবং বিগ ক্যাট এবং অন্য সমস্ত চরিত্র এবং সেলিব্রিটি যারা শোতে উপস্থিত হয়েছিল তাদের জন্য প্রদর্শিত হয়েছিল।
ব্র্যান্ডস? তারা ট্রোজান ঘোড়া ছিল।
যেমন ডায়রডেক ড প্রাক্তনের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে ইনক। সম্পাদক রড কুর্তজ:
এটি একটি বড় ধারণা দিয়ে প্রথমে শুরু হয়। 'ঠিক আছে, আমি পিছন দিকে গাড়ি লাফানোর বিশ্ব রেকর্ডটি ভেঙে যাচ্ছি।' এবং আপনার কাছে এই বড় চবি ইন্টিগ্রেশন ডিল রয়েছে যা একাধিক প্ল্যাটফর্ম জুড়ে থাকবে - সামাজিক / ভাইরাল এবং টিভি সিরিজের সাথে সংহত করে ভাইকমের সাথে বড় বিতরণ distribution
আপনি যদি সঠিক ব্র্যান্ডযুক্ত ইন্টিগ্রেশন সহ একটি দুর্দান্ত গল্পটি বলেন, ব্র্যান্ডটি যুক্ত হয়েছে কিনা তা আপনি কখনই প্রশ্ন করেন না কারণ গল্পটি সম্পন্ন করার জন্য ব্র্যান্ডটি প্রয়োজনীয় essential দর্শকরা মনে করেন না যে সেখানে কোনও ব্র্যান্ড কেবল আটকে ছিল।
পেন ব্যাগলির বয়স কততারা বুঝতে পারে যে এই ব্র্যান্ড ছাড়া এই গল্পটি সম্ভব হবে না।
এভাবেই আপনি দুর্দান্ত সামগ্রী তৈরি করেন। আপনার শ্রোতা যা দেখতে চায় তা দিয়ে শুরু করুন। শিখতে. অভিজ্ঞতা। বিনোদন করা, অবহিত করা বা শিক্ষিত হওয়া To (আশা করি তিনজনেই।)
লক্ষ্যটি দর্শকদের উপকৃত করা।
তারপরে কীভাবে আপনার ব্র্যান্ড - বা, ডায়ারডেক যেমন করেছিলেন, আপনার যে ব্র্যান্ডের সাথে অংশীদার হতে চান বা কীভাবে অংশীদার হতে চান - কীভাবে এটি যুক্ত হতে পারে তা নির্ধারণ করুন। আপনার ব্র্যান্ডটি গল্পের জন্য প্রয়োজনীয় তা কেবল নিশ্চিত করুন।
তারপরে, আরও বেশি লোক আপনার সামগ্রীতে আকৃষ্ট হবে - কারণ এতে উপকৃত হয় তাদের ।
এবং তারপরে আপনাকে এটি বিক্রি করতে হবে না।
কারণ যখন আপনি আপনার শ্রোতাদের টানতে দেন, আপনাকে চাপ দিতে হবে না।
