আমার আগের পোস্টগুলি চিহ্নিত করেছে 2014 এর শীর্ষ 10 ব্যবসায়িক বই এবং 2014 এর 7 সর্বাধিক চিন্তা-ভাবনা বই এই পোস্টে, আমি বিপণনে ঘুরছি, যেখানে এটি ছিল খুব শুভ বছর, অসংখ্য গ্রাউন্ডব্রেকিং শিরোনাম সহ। এখানে বছরের সেরা:
ঘ। আর্ট অফ সোশ্যাল মিডিয়া
উপশিরোনাম: পাওয়ার ব্যবহারকারীদের জন্য পাওয়ার টিপস
লেখক: গাই কাওয়াসাকি এবং পেগ ফিটজপ্যাট্রিক
আমি কেন এটি পছন্দ করি: গাই কাওয়াসাকি যা কিছু লেখেন তা স্বয়ংক্রিয়ভাবে আগ্রহী, কারণ তিনি ব্যবসায়ের জগতের অন্যতম সৃজনশীল এবং মূল চিন্তাবিদ। এই ক্ষেত্রে যদিও, কাওয়াসাকি (সহ-লেখকের সাহায্যে) সত্যই নিজেকে ছাড়িয়ে গেছেন। সোশ্যাল মিডিয়াতে -০,০০০ ফুট দৃশ্যের পরিবর্তে তিনি একাধিক ব্যবহারিক টিপস সংগ্রহ করেছেন যা আপনি অবিলম্বে আপনার বার্তাটি প্রকাশ করতে এবং নতুন গ্রাহকরা অর্জন করতে আবেদন করতে পারেন। অবশ্যই যে কোনও বিপণনকারীকে পড়তে হবে।
সেরা উদ্ধৃতি: 'সোশ্যাল মিডিয়ায় সবচেয়ে বড় দৈনিক চ্যালেঞ্জ ভাগ করে নেওয়ার জন্য পর্যাপ্ত সামগ্রী খুঁজে পাওয়া। আমরা এটিকে 'কন্টেন্ট মনস্টারকে খাওয়ানো' বলি। এটি করার দুটি উপায় রয়েছে: সামগ্রী তৈরি এবং সামগ্রী ক্রিউশন। বিষয়বস্তু তৈরিতে দীর্ঘ পোস্ট লেখা, ছবি তোলা বা ভিডিও করা জড়িত। আমাদের অভিজ্ঞতা হ'ল টেকসই ভিত্তিতে প্রতি সপ্তাহে দুই পিসের বেশি সামগ্রী তৈরি করা কঠিন এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে দুটি টুকরো যথেষ্ট নয়। বিষয়বস্তুর করিউশনে অন্য ব্যক্তির ভাল জিনিসগুলি সন্ধান করা, এর সংক্ষিপ্তসার করা এবং ভাগ করে নেওয়া জড়িত। কুরিশনটি হ'ল উইন-উইন-উইন: আপনার ভাগ করার জন্য সামগ্রী প্রয়োজন; ব্লগ এবং ওয়েবসাইটগুলির আরও ট্র্যাফিক প্রয়োজন; এবং তথ্যের প্রবাহ হ্রাস করতে মানুষের ফিল্টারগুলির প্রয়োজন ''
দুই। গ্রোথ হ্যাকার বিপণন
উপশিরোনাম: জনসংযোগ, বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতের বিষয়ে এক প্রাইমার
লেখক: রায়ান হলিডে
আমি কেন এটি পছন্দ করি: এই বইটি দেখায় যে আজকের অনেক মেগা ব্র্যান্ড প্রচলিত বিপণনে খুব বেশি কিছু ব্যয় করেনি। পরিবর্তে, তারা কীভাবে গ্রাহকরা পণ্যটি ব্যবহারের ক্ষেত্রে 'বিক্রয়' করে তাদের গ্রাহকদের কাছে কীভাবে পৌঁছাবেন তা নির্ধারণ করেন। যদিও আমি নিশ্চিত নই যে হলিডে এসপাউসগুলি কৌশলগুলি প্রতিটি (বা এমনকি অনেক) ব্যবসায়িক পরিস্থিতিতে কাজ করবে, তবে ড্রপবক্স এবং টুইটারের মতো সংস্থাগুলি হঠাৎ কোথাও কোথাও থেকে কীভাবে ছড়িয়ে গেল তা বুঝতে বইটি পড়ার পক্ষে উপযুক্ত।
সেরা উদ্ধৃতি: 'কিছু বিহ্মোত শিল্পের পতন বা পতন এবং স্টার্টআপস, অ্যাপস এবং ওয়েবসাইটগুলির দ্রুত উত্থানের সাথে সাথে বিপণন আরও ছোট হওয়া দরকার - এটির অগ্রাধিকারগুলি পরিবর্তন করতে হবে। আপনি যখন এটি সরাসরি নামাবেন, আজ বিপণনকারীদের জন্য আসল দক্ষতা কিছু বড়, বোরিং সংস্থাকে বছরে 1 শতাংশ বৃদ্ধি করতে সহায়তা করবে না তবে পরের থেকে কোনও সংস্থান ব্যবহার না করে সম্পূর্ণ নতুন ব্র্যান্ড তৈরি করবে। আপনি যে কিকস্টার্টার প্রকল্পটি তহবিলের চেষ্টা করছেন বা একটি নতুন অ্যাপ, সেটাই চিন্তাভাবনা একই: আপনি কীভাবে স্কেলযোগ্য এবং দক্ষ উপায়ে মনোনিবেশ করবেন, বজায় রাখবেন এবং গুণন করবেন? '
ঘ। স্পিন সুস
উপশিরোনাম: ডিজিটাল যুগে যোগাযোগ এবং খ্যাতি পরিচালনা
লেখক: গিনি ডায়েট্রিচ
আমি কেন এটি পছন্দ করি: আগের দিন, পিআর গোষ্ঠীর কাজ ছিল আরও স্পর্শকাতর বা উত্তেজনাপূর্ণ করার জন্য বাস্তবকে 'স্পিন' স্থাপন করা। এই বইটি ব্যাখ্যা করে যে এটি কেন এমন পরিবেশে কাজ করে না যেখানে ইন্টারনেট সবকিছুকে জনসাধারণের জ্ঞান করে তোলে। নিজের, আপনার পণ্য এবং আপনার সংস্থাকে কীভাবে 'মানবিক' করতে অলঙ্কৃত সত্যকে ব্যবহার করতে হবে তাও বইটিতে বর্ণনা করা হয়েছে।
সেরা উদ্ধৃতি: 'সত্য মিথ্যা বা স্পিন করুন, এবং আপনি খুঁজে পাবেন। লোকেরা আপনাকে কাজে নেবে। আপনার সংস্থা হ্রাস বিক্রয়, কম দাম এবং একটি কলঙ্কিত খ্যাতিতে ভুগবে। ডিজিটাল ওয়েব চিরতরে আমাদের যোগাযোগের পথ পরিবর্তন করেছে। আমরা সকলেই যেভাবে ব্যবসা করি তা পরিবর্তিত হয়েছে। এবং এটি চিরতরে পরিবর্তিত হয়ে গেছে আমরা, পিআর পেশাদাররা, আমাদের কাজগুলি সম্পাদন করার। '
চার। ভিজ্যুয়াল গল্প বলার শক্তি
উপশিরোনাম: আপনার ব্র্যান্ডকে বাজারজাত করার জন্য কীভাবে ভিজ্যুয়াল, ভিডিও এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করবেন
লেখক: একেতেরিনা ওয়াল্টার এবং জেসিকা জিওগ্লিও
আমি কেন এটি পছন্দ করি: বিপণন পেশাদারদের 'মেসেজিং' হিসাবে বিবেচনা করার প্রবণতা থাকে যা স্থির ধারণার একটি মৌখিক বা পাঠ্য প্রকাশ করে। এমনকি তারা গ্রাফিকগুলি ব্যবহার করার সময়ও সেই উপাদানগুলি লোগোগুলির মতো অচল থাকে (যার মধ্যে অনেকগুলি কেবল একটি পাঠ্য বার্তার উপস্থাপনা)। যদিও ক্রেতাদের জড়িত করার উপায় হিসাবে গল্পের গল্প নিয়ে বিক্রয় দুনিয়ায় সম্প্রতি প্রচুর আলোচনা হয়েছে, তবে প্রশ্নাবলীর গল্পগুলি প্রায়শই মৌখিক বা পাঠ্য হিসাবে ধরে নেওয়া হয়। তবে, আমরা এমন একটি সমাজে বাস করি যেখানে বেশি লোকেরা পাঠ্যের চেয়ে ভিজ্যুয়াল চিত্রগুলির ক্ষেত্রে গল্পগুলি বোঝে, বিশেষত ইন্টারনেটে (ইউটিউব, পিন্টারেস্ট, টাম্বলার, ইত্যাদি)। এই বইটি কীভাবে একটি গ্রাফিকাল পদ্ধতিতে একটি গল্প তৈরি করবেন তা যাতে এটি আরও বেশি লোকের কাছে আরও দ্রুত আবেদন করে explains
সেরা উদ্ধৃতি: 'গবেষণা প্রমাণ করে যে লোকেরা ভিজ্যুয়ালগুলিকে একক পাঠ্যের চেয়ে আরও দৃ strongly় এবং দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানায় এমন একটি বৈজ্ঞানিক কারণ রয়েছে, তবে সামগ্রীর প্রয়োজনে সামগ্রী কেবল সুইটিকে আর সরবে না। ভিজ্যুয়াল স্টোরিলেটিং শিল্পকে আলিঙ্গন করে সংস্থাগুলি এবং ব্র্যান্ডগুলির আরও বেশি প্রচেষ্টা করা দরকার। আপনি ব্র্যান্ড হিসাবে কারা, আপনি কীসের পক্ষে এবং আপনার সংস্থাগুলি থেকে আপনার গ্রাহকরা কী সন্ধান করছে তার সাথে আপনি কী লক্ষ্য অর্জন করতে চাইছেন তা বোঝা একটি শক্তিশালী, সৃজনশীল ভিজ্যুয়াল গল্পে রচনা করা যেতে পারে ''
৫। গ্রেট ব্র্যান্ডস কী করে
উপশিরোনাম: সাতটি ব্র্যান্ড-বিল্ডিং নীতি যা বিশ্রাম থেকে সেরাকে পৃথক করে
লেখক: ডেনিস লি ইয়াহন
আমি কেন এটি পছন্দ করি: একটি সাধারণ নিয়ম হিসাবে, আমি সর্বদা নিশ্চিত নই যে ছোট ব্যবসায়ীরা বেহেমথগুলির ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি অধ্যয়ন করে উপকৃত হয়। বলা হচ্ছে, এই নির্দিষ্ট বইটি সেই কৌশলগুলি এমন উপায়ে উপস্থাপনের জন্য সত্যিকারের প্রচেষ্টা করে যা আরও সাধারণ ব্যবসায় এবং ব্র্যান্ডিংয়ের পরিস্থিতিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে।
সেরা উদ্ধৃতি: 'আমি শুনেছি লোকেরা কোনও ব্র্যান্ডকে সংস্থার নাম, লোগো, চিত্র, বিজ্ঞাপন, আরা, ব্যক্তিত্ব, চেহারা এবং অনুভূতি, দৃষ্টিভঙ্গি, খ্যাতি, বা ট্রেডমার্ক হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে। তবে আসল বিষয়টি হ'ল এগুলির কোনওটিই আপনার ব্র্যান্ড নয়। এগুলি আপনার ব্র্যান্ডের প্রকাশ, চিহ্ন বা এক্সপ্রেশন - এবং আপনার ব্র্যান্ডের সংজ্ঞাটি এই বাহ্যিক, পৃষ্ঠের স্তরে সীমাবদ্ধ করে আপনি এর সম্পূর্ণ ব্যবসায়ের মূল্য উপলব্ধি করতে ব্যর্থ হন। আপনি যখন বিশ্বের সর্বশ্রেষ্ঠ ব্র্যান্ডগুলি চালিত নীতিগুলি পরীক্ষা করেন, আপনি সঠিক, সম্পূর্ণ দর্শনটি দেখতে পাবেন: একটি ব্র্যান্ড মান এবং গুণাবলীর একটি বান্ডিল যা পুরো গ্রাহকের অভিজ্ঞতার মাধ্যমে আপনি লোকদের কাছে যে মূল্য সরবরাহ করেন তা সংজ্ঞায়িত করে ''
।। নতুন গ্রাহক মনের ডিকোডিং
উপশিরোনাম: কিভাবে এবং কেন আমরা শপ এন্ড ক্রয় করি
লেখক: কিট ইয়ারো
আমি কেন এটি পছন্দ করি: এই বইটি ভোক্তাদের কাছে বিপণনের বিষয়ে রয়েছে, এমনকি ব্যবসায়ের ক্রেতারা যে নীতিগুলি বর্ণনা করেছেন তার দ্বারা প্রভাবিত হয়। আমি সবচেয়ে আকর্ষণীয় যেটি পেয়েছি তা হ'ল এটি যখন লোকেরা কেনা এবং কেনা হয় তখন চিন্তার প্রক্রিয়াগুলি আবিষ্কার করার জন্য এটি গবেষণার মাধ্যমে ব্যবহৃত হয়েছিল।
সেরা উদ্ধৃতি: 'সামাজিক এবং সাংস্কৃতিক বিবেচনাগুলি সর্বদা প্রভাবিত করে যে আমরা কীভাবে কেনাকাটা করব এবং আমরা কী কিনব এবং বিশেষত আমরা কীভাবে অন্যের সাথে সংযোগ স্থাপন ও যোগাযোগের জন্য পণ্য ব্যবহার করি। এরপরে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে, বিশেষত দ্রুত এবং অত্যাশ্চর্য সমাজতাত্ত্বিক পরিবর্তনগুলির দশকটি কীভাবে এবং কেন লোকেরা কেনা এবং কেনা কেন তার উপর গভীর প্রভাব ফেলবে। '
7। হ্যালো, আমার নামটি দুর্দান্ত
উপশিরোনাম: ব্র্যান্ডের নামগুলি কীভাবে তৈরি করা যায়
লেখক: আলেকজান্দ্রা ওয়াটকিন্স
আমি কেন এটি পছন্দ করি: এই বইটি সম্ভবত কোনও নতুন ব্যবসা শুরু করার জন্য পড়া দরকার। এটি প্রচুর উদাহরণ পেয়েছে, যার বেশিরভাগই মজাদার এবং শিক্ষামূলক। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, এটি ব্র্যান্ডের নামটি মূল্যায়নের জন্য একটি সহজ সিস্টেম সরবরাহ করে: এটি আপনাকে হাসায় make বা এটি আপনার মাথা আঁচড়ান করে তোলে? বিটিডাব্লু, পণ্য ব্র্যান্ডিংয়ের আমার ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা আছে, তাই আমি এই বইটি আপনার লাইব্রেরিতে থাকা উচিত এটি শতভাগ নিশ্চিত।
সেরা উদ্ধৃতি: 'আপনি যখন পছন্দ করেন এমন নাম দেখেন বা শুনেন তখন আপনি কেমন প্রতিক্রিয়া দেখান? আপনার হাসি. আমরা এমন নাম উপভোগ করি যা আমাদের অবাক করে, বিনোদন দেয় এবং স্মার্ট বোধ করে কারণ আমরা পাওয়া তাদের। আমাদের হাসি দেওয়ার নাম সংক্রামক। এগুলিই আমরা যার সম্পর্কে কথা বলি, টুইট করি এবং পুনরাবৃত্তি করি কারণ আমরা অন্যান্য লোকদেরও হাসি পছন্দ করি .... কল্পনা করুন যদি মানুষ এমনকি আপনার গ্রাহক হত তবে তারা কেবল আপনার নাম বা নামটি পছন্দ করায় আপনার পণ্য বা সংস্থাকে পছন্দ করত। এমনকি তারা এতে নামের সাথে একটি টি-শার্ট কেনার জন্য অর্থ দিতেও চাইবেন। এটাই এমন নামের শক্তি যা মানুষকে হাসি দেয়। '
8। গ্লোবাল কন্টেন্ট বিপণন
উপশিরোনাম: কীভাবে দুর্দান্ত সামগ্রী তৈরি করা যায়, আরও গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো যায় এবং বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল তৈরি করা যায় যা কার্যকর হয় Works
লেখক : পাম ডিডনার
আমি কেন এটি পছন্দ করি: এই বইটি এর ফ্লিপ পাশ ভিজ্যুয়াল গল্প বলার শক্তি এবং এই তালিকার অন্যান্য কৌশলগত বই। কোনও বিষয় নেই যে বিষয়বস্তুটি গুরুত্বপূর্ণ (যদিও তথ্যের স্যাচুরেশনের কারণে কম পেয়েছে), সুতরাং আপনি যদি সামগ্রী সরবরাহ করতে চলেছেন তবে আপনাকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে এটি কৌশলগত এবং আপনার বর্তমান এবং সম্ভাব্য গ্রাহক বেসের উপর সঠিক প্রভাব ফেলছে।
সেরা উদ্ধৃতি: 'আজকের বিষয়বস্তু সমৃদ্ধ বিশ্বে, বিভিন্ন ধারণা এবং অভিজ্ঞতা সংযোগের ক্ষমতা বিপণনের জন্য পূর্বশর্ত qu পরিকল্পনা, সরঞ্জাম এবং প্রক্রিয়াগুলির মতো সমস্ত কিছু অনুসরণ করে। আপাতদৃষ্টিতে সম্পর্কিত নয় এমন ধারণা এবং নিদর্শনগুলি দেখুন। কীভাবে বিভিন্ন ধারণা আপনার জন্য কাজ করতে পারে বা না পারে তা অভ্যন্তরীণ করুন, তারপরে পরীক্ষার এবং ত্রুটির মাধ্যমে বিভিন্ন ধারণাগুলি পুনর্নির্মাণকে কাস্টমাইজ করুন। আপনি প্রথমবার এটি সঠিকভাবে নাও পেতে পারেন, তবে এটি ঠিক আছে! আপনার প্রচেষ্টা এবং পরীক্ষা-নিরীক্ষার মাধ্যমে আপনি আবিষ্কার করবেন যে আপনার শ্রোতার সাথে কী অনুরণিত হয়। '
9। হুকড
উপশিরোনাম: অভ্যাস-গঠনের পণ্যগুলি কীভাবে তৈরি করবেন
লেখক: নীড় yalয়াল
আমি কেন এটি পছন্দ করি: বিপণন সম্পর্কে যা লেখা আছে তার বেশিরভাগই ধরে নেয় যে বিপণন এবং ব্র্যান্ডিং নতুন কিছু তৈরি করার বিষয়ে। এই বইটি ব্যাখ্যা করেছে যে অনেক ক্ষেত্রে লোকেরা পণ্য কিনে এবং অভ্যাসের বাইরে ব্র্যান্ডগুলিতে ফিরে আসে। কার্যকর বিপণনের ফলে কেবল খ্যাতি অর্জনের চেয়ে অভ্যাস প্রতিষ্ঠার চেষ্টা করা উচিত।
সেরা উদ্ধৃতি: 'অনেক পণ্যগুলির জন্য, অভ্যাস গঠন করা বেঁচে থাকার জন্য আবশ্যক। অসীম বিক্ষোভগুলি আমাদের মনোযোগের জন্য প্রতিযোগিতা করার কারণে, সংস্থাগুলি ব্যবহারকারীদের মনে প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য উপন্যাস কৌশলগুলি আয়ত্ত করতে শিখছে। আজ, মিলিয়ন মিলিয়ন ব্যবহারকারীর পক্ষে আর যথেষ্ট পরিমাণে ভাল নেই। সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে দেখেছে যে তাদের অর্থনৈতিক মান তারা তৈরি করা অভ্যাসগুলির শক্তির একটি ফাংশন। তাদের ব্যবহারকারীর আনুগত্য অর্জন করতে এবং নিয়মিত ব্যবহৃত একটি পণ্য তৈরি করতে, সংস্থাগুলি অবশ্যই শিখতে হবে যা ব্যবহারকারীদের ক্লিক করতে বাধ্য করে তা নয়, কী কী তাদের টিক দেয় ''
জেন ভেলেজ মিচেল বিবাহিত
10। অচেতন ব্র্যান্ডিং
উপশিরোনাম: নিউরোসায়েন্স কীভাবে বিপণনকে শক্তিশালী করতে পারে (এবং অনুপ্রাণিত করতে পারে)
লেখক: ডগলাস ভ্যান প্রীত
আমি কেন এটি পছন্দ করি: এই ব্লগে, বারবার আপনাকে আরও ভাল পরিচালক এবং বিক্রয়কর্মী হিসাবে স্নায়ুবিজ্ঞানের ব্যবহারিক প্রয়োগ সম্পর্কে লিখেছি। এই বইটি এই ধরণের কৌশলগত প্রয়োগের বাইরে চলে যায় এবং গ্রাহকরা মিডিয়া, ভিজ্যুয়াল, পাঠ্য সামগ্রী ... এবং কার্যত সমস্ত কিছু যা ব্র্যান্ডকে সফল করে তোলার জন্য উন্মুক্ত হয় তখন তাদের মনে কী ঘটে তা ব্যাখ্যা করে। এটি অবশ্যই পড়তে হবে।
সেরা উদ্ধৃতি: 'আজ, জ্ঞানীয় স্নায়ুবিজ্ঞান প্রমাণ করছে যে মানুষ অযৌক্তিকভাবে সিদ্ধান্ত নেয়, উপলব্ধিটি মায়াময়, এবং আমাদের মন আত্ম-প্রতারণার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। যে প্রাণীরা আমাদের সচ্ছল, স্তরের নেতৃত্বাধীন, যৌক্তিক, উদ্দেশ্যমূলক চিন্তাবিদদের স্বাধীন ইচ্ছাশক্তির জন্য আমাদের অনন্য মানব ক্ষমতা ভাগ করে নেওয়ার জন্য গর্ব করে, তাই এই সত্যগুলি গ্রহণ করা কঠিন এবং প্রয়োগ করা আরও কঠিন। আসল বিষয়টি হ'ল আমরা মানুষেরা আমাদের জীবন অটোপাইলটে বেঁচে থাকি এবং আমরা তা উপলব্ধিও করি না ''
