তিন বছর ধরে চলমান, নিউইয়র্ক সিটির খেলনা মেলা একই বিজয়ীকে 'বছরের সেরা খেলনা' খেতাব দিয়েছে: এমজিএ বিনোদন (এমজিএই)। তার তৃতীয় জয় উপলক্ষে প্রতিষ্ঠাতা এবং প্রধান নির্বাহী আইজাক লরিয়ান সামগ্রিকভাবে খেলনা শিল্পের জন্য কিছু কট্টর কথা বলেছিলেন।
'সত্যি বলতে গেলে, আমি মনে করি খেলনা ব্যবসায় এখনই ভাল অবস্থানে নেই, কারণ খুব কম সংস্থাগুলি - ছোট সংস্থাগুলি, মাঝারি আকারের সংস্থাগুলি উদ্ভাবনের ঝুঁকি নিয়েছে এবং নতুন নতুন উদ্ভাবন নিয়ে আসছে, 'লরিয়ান বলেছিলেন ইনক। শুক্রবার খেলনা মেলায়, নিউ ইয়র্ক সিটির চার দিনের অনুষ্ঠান।
চ্যাটসওয়ার্থ, ক্যালিফোর্নিয়ায় ভিত্তিক এমজিএই এই শিল্পের অন্যতম জাগরনট। ব্যক্তিগতভাবে পরিচালিত এই সংস্থার লিটল টিক্স, ব্র্যাটজ এবং এই বছরের খেলনা অফ দ্য ইয়ার বিজয়ী এল.ও.এল সহ ব্র্যান্ড রয়েছে বিস্ময়. লরিয়ান বলেছেন, ২০১২ সালে এই ব্যবসায়টি বার্ষিক বিশ্বব্যাপী খুচরা বিক্রয় ৫ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি হয়েছে। তুলনা করে হাসব্রো এবং ম্যাটেল বার্ষিক বৈশ্বিক বিক্রয় রিপোর্ট করেছেন $ 4.72 বিলিয়ন এবং $ 4.5 বিলিয়ন যথাক্রমে লরিয়ান তার সংস্থার দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের জন্য উদ্ভাবক হওয়ার এবং ঝুঁকি নেওয়ার ক্ষমতাকে দায়ী করে।
গ্রাহকদের - বাচ্চাদের সবচেয়ে চতুর পরিবেশনের দায়িত্ব অর্পিত একটি শিল্পে তিনি বলেছেন যে তিনি গবেষণা এবং উন্নয়নে বিনিয়োগ এবং পরীক্ষা এবং ত্রুটির মাধ্যমে শেখার মাধ্যমে স্থিতিশীল শক্তি খুঁজে পেয়েছেন। শীর্ষে যাওয়ার পথে? বাচ্চাদের কথা শুনছি। 'এটা এতটা কঠিন নয়,' তিনি বলেছিলেন ইনক ।
65 বছর বয়সী লরিয়ান রেকর্ডটিতে নিজের মন বলতে ভয় পান না। গত বছরের খেলনা অফ দ্য ইয়ার অ্যাওয়ার্ড গ্রহণ করার সময়, ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল রিপোর্ট করেছেন যে তিনি শ্রোতাদের স্বাগত জানিয়ে বলেছিলেন যে 'সবাইকে ধন্যবাদ, এমনকি ম্যাটেলের লোকেরা', 'যে দুটি পুতুলের ব্রাটজ ব্র্যান্ডের অধিকার ছিল তার উপর যে দুটি কোম্পানির মধ্যে ১৯৯০-এর দশকে মামলা শুরু হয়েছিল, এটি একটি সম্মতি laws
খেলনা সাম্রাজ্য গড়ার আগে, তত্কালীন 17 বছর বয়সী লরিয়ান ১৯ 1971১ সালে তার মামার কাছ থেকে $ 753 ধার নিয়ে তেহরান থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এসেছিলেন, জার্নাল রিপোর্ট। তিনি ক্যালিফোর্নিয়া স্টেট ইউনিভার্সিটিতে ইঞ্জিনিয়ারিং পড়েন এবং তারপরে ১৯৯ 1979 সালে বিদেশ থেকে ইলেক্ট্রনিক্স আমদানি ও বিক্রয় শুরু করেন, এবিসি ইলেকট্রনিক্স নামে একটি সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। পরে সংস্থাটি 90 এর দশকে আমেরিকার মাইক্রো গেমসে এর নাম পরিবর্তন করে। এক দশকেরও বেশি পরে, ব্যবসায়টি পুতুলগুলিতে উত্সাহিত করেছিল এবং সংস্থার নামটি আজকের তুলনায় সংক্ষিপ্ত করা হয়েছিল। এমজিএই 2001 সালে ব্র্যাটজ ব্র্যান্ডটি উন্মোচন করেছিল, 2006 সালে লিটল টিক্স ব্র্যান্ডটি নিওয়েল রাবারময়েড থেকে অর্জন করেছিল এবং এল.ও.এল. 2016 সালে অবাক।
লরিয়ান বলেন, খেলনা সংস্থাগুলি প্রায়শই ক্রাচ নিয়ে কাজ করে, একা বৃদ্ধির জন্য লাইসেন্সের উপর নির্ভর করে। তিনি এল.ও.এল. অনুলিপি পুতুলগুলি তার সংস্থাটি কীভাবে নতুন ধারণাগুলি অনুলিপি করা কঠিন তা তৈরি করে কীভাবে প্রসারিত হয়েছে তার উদাহরণ হিসাবে। পুতুলগুলি প্যাকেজিংয়ের স্তরগুলিতে আসে যা বাচ্চাগুলি মোড়ক করে, কোনটি ভিতরে থাকে তা না জেনে। ইউটিউবে প্রকাশিত অনেক পণ্য প্রকাশের ভিডিও থেকে অনুপ্রাণিত হয়ে লরিয়ান এই ধারণাটি নিয়ে এসেছিলেন ২০১৫ সালে নিউ ইয়র্ক টাইমস । খেলনা ব্র্যান্ডটি বর্তমানে রয়েছে 1.26 মিলিয়ন নিজস্ব চ্যানেলে গ্রাহকগণ।
সংস্থার সব আবিষ্কারই হিট হয়ে উঠেনি। লরিয়ান বলেছেন যে তার কোম্পানির তৈরি 10 টির মধ্যে নয়টি পণ্য তাকগুলিতে আঘাত করে না, এমনকি এমনগুলিও করে যাগুলি পছন্দ করে পপ পপ চুল লাইন, এখনও ব্যর্থ হতে পারে। স্টাইলযোগ্য চুল এবং আনুষাঙ্গিক সহ পুতুলের লাইন চালু হয়েছে গত গ্রীষ্মে.
'পুরো শিল্পটি [পপ পপ হেয়ার পছন্দ করত, তবে] বাচ্চারা এটিকে ভাল বলে মনে করেনি। এটি বিক্রি হয়নি, 'তিনি বলেছিলেন। 'একই দল যে পপ পপ হেয়ার করেছিল যা ভাল করেনি, এই বছর নতুন নতুন উদ্ভাবন নিয়ে এসেছে। তারা তাদের ভুল থেকে শিখেছে। শুধু শিখুন এবং এগিয়ে যান। '
নতুন পণ্য বিকাশের বাইরেও, MGAE স্থায়িত্বের দ্বিগুণ হয়ে যাচ্ছে। লায়ারান খেলনা মেলায় ঘোষণা করেছিল যে পুরো এল.ও.এল. সারপ্রাইজ লাইনের প্যাকেজিং 2021 সালে সম্পূর্ণ জৈব বিস্তৃত হবে। 2025 সালে, এমজিএই কেবল এমন পণ্য তৈরি করবে যা 'সঠিকভাবে নিষ্পত্তি হলে হ্রাস পাবে।'
শোতে পরিবেশ-বান্ধব কোণকে জোর দেওয়ার জন্য এমজিএই একমাত্র সংস্থা ছিল না। প্রদর্শনী অন্তর্ভুক্ত শোর বন্ধুরা , এমন একটি সংস্থা যা পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্লাস্টিকের পানির বোতল থেকে স্টাফ পশুদের তৈরি করে এবং সবুজ খেলনা , এমন একটি সংস্থা যা খেলনাগুলিকে সম্পূর্ণ পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্লাস্টিকের বাইরে তৈরি করে। সম্প্রতি, ম্যাটেল এর জন্য একটি বায়ো-ভিত্তিক প্লাস্টিকের লাইনও ঘোষণা করেছে মেগা ব্লকস ।
বিগত বছরগুলিতে, এই মেলায় চীন ভিত্তিক খেলনা সংস্থাগুলি সমন্বিত একটি প্যাভিলিয়নও অনুষ্ঠিত হয়েছিল, যা শিল্পের অন্যতম প্রধান উত্পাদন কেন্দ্র ছিল। এ বছর করোনভাইরাস প্রাদুর্ভাবের কারণে মণ্ডপটি বাতিল করা হয়েছিল। লরিয়ান বলেছিলেন যে চিনে এমজিএইর অফিসগুলিতে ওষুধ এবং অস্ত্রোপচারের মুখোশগুলির মতো জিনিসগুলির সরবরাহের ঘাটতি রয়েছে। ইন্ডাস্ট্রিতে ভাইরাসটি কীভাবে আক্রান্ত হবে তা এখনও দেখার বাকি রয়েছে, তবে লরিয়ান সুপারিশ করেন যে ছোট সংস্থাগুলি কম, তবে আরও উদ্ভাবনী, পণ্যগুলির সাথে তাদের আলাদা করার দিকে মনোনিবেশ রাখবে। ভিয়েতনামের মতো আর কোনও পণ্য আপনি কোথায় প্রস্তুত করতে পারেন তা নিয়ে পুনর্বিবেচনা করার এখন সময়ও ভাল।
অ্যান্ড্রু ডাইস ক্লে বিবাহিত
এমনকি বিশ্বব্যাপী স্বাস্থ্যসেবা মহামারী ব্যতীত, শিল্পটি ঝুঁকি-প্রতিরোধের জন্য নয়, লিয়েরান জানিয়েছেন। 'আমি খেলনা ব্যবসায়কে আইনী জুয়া বলি,' তিনি বলেছিলেন।
