নতুন যোগাযোগ প্রযুক্তি - সহসামাজিক মাধ্যম,পরিধানযোগ্য,ভার্চুয়াল বাস্তবতা- বিজ্ঞাপন শিল্পকে উল্টে ফেলছে।
গ্রাহক আচরণটি যোগাযোগের এই নতুন পদ্ধতিগুলির দিকে দ্রুত সরে যাচ্ছে - এবং বিজ্ঞাপনের শিল্পটি অনুসরণ করছে। 2017 সালে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রত্যাশিতটিভি ছাড়িয়েপ্রক্রিয়াটিতে 2 202 বিলিয়ন ডলার টানতে এই প্রথমবারের মতো বিজ্ঞাপন - বিজ্ঞাপনের শিল্পের অপরিবর্তনীয় রূপান্তরের একটি নিশ্চিত নিদর্শন।
প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন যেমন ক্রমাগত বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডস্কেপকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করে, অনেক বিজ্ঞাপনদাতাকে ধরে রাখতে লড়াই করা হচ্ছে। আধুনিক বিজ্ঞাপনদাতারা এতে ডুবে না গিয়ে বিজ্ঞাপন শিল্পে প্রযুক্তিগত পরিবর্তনের এই বিশাল waveেউয়ের উপর ভরসা চালানোর ভয়ঙ্কর কাজটির মুখোমুখি।
Looseতিহ্যবাহী মিডিয়া কৌশলগুলি যেগুলি looseিলে braালা ব্র্যান্ডিং বাজেটের চারপাশে নির্মিত হয়েছিল এবং কেবলমাত্র কয়েকটি নির্ভরযোগ্য চ্যানেল কার্যকর ছিল না। এই অস্বচ্ছল ভূখণ্ডের জন্য কোনও রোডম্যাপ ছাড়াই বিজ্ঞাপনদাতারা খুব শীঘ্রই সঠিক তথ্যের বুনাগুলিতে হারিয়ে যাচ্ছেন যা তারা টানেলটির অন্ধকার গুহাগুলি বোঝাতে পারে না বা টানেলের অন্ধকার গুহাগুলি টানেলের শেষে কোনও আলো দেয় না।
এই বিষয়টি মাথায় রেখে, আমি তিনটি গুরুত্বপূর্ণ ট্রেন্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করেছি যা বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতকে রুপায়ণ করছে - এবং এটি চালিয়ে যেতে থাকবে - এবং সেগুলির কীভাবে সুবিধা নেবেন সে সম্পর্কে কিছু টিপস অন্তর্ভুক্ত করেছি।
ট্রেন্ড 1: বিজ্ঞাপনগুলি আরও গতিশীল এবং ব্যক্তিগতকৃত হচ্ছে
এটার মানে কি?
আধুনিক 'মনোযোগ অর্থনীতি'যেখানে গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ আগের তুলনায় আরও বেশি ডিভাইস, অ্যাপ্লিকেশন এবং ফর্ম্যাটগুলিতে বিভক্ত, কেবল আকর্ষক এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে। বিজ্ঞাপনদাতারা এমন বিষয়বস্তু তৈরি করছেন যা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের এমন উপায়ে জড়িত করে যেগুলি সম্ভবত তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে - সোশ্যাল মিডিয়া ফিডের ইন-ফিড ভিডিওগুলি, ভার্চুয়াল রিয়েলিটি হেডসেটগুলিতে গেমসে ইন্টারেক্টিভ ব্যানার এবং জনপ্রিয় অ্যাপ্লিকেশনগুলি ব্রাউজ করে নেটিভ প্লেসমেন্টগুলি। এই সমস্ত ফর্ম্যাট জুড়ে,আচরণগত প্রোফাইলিং প্রযুক্তিবিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্রাউজিং ইতিহাস, অবস্থান, দিনের সময় এবং ডেমোগ্রাফিক প্রোফাইলের ভিত্তিতে এই বার্তাগুলি তাদের শ্রোতার কাছে ব্যক্তিগতকৃত করার অনুমতি দেয়।
এ ব্যাপারে তুমি কি করতে পারবে?
প্রথমে, সেই ফর্ম্যাটগুলির জন্য বিশেষভাবে ডিজাইন করা সামগ্রী তৈরি করুন যা আপনার শ্রোতাদের ব্রাউজিং আচরণের সাথে একত্রিত হয় - এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে নিযুক্ত করছে তা নিশ্চিত করবে। ইন্টারেক্টিভ এবং সমৃদ্ধ ডেটা সংগ্রহ করে এমন তালিকা চয়ন করুন। এমন সিস্টেমগুলিকে এমন জায়গায় রাখুন যা আপনার শ্রোতাদের প্রোফাইল দেয় এবং আপনার সামগ্রীগুলি তাদের আগ্রহ এবং আচরণের সাথে মেলে - এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক।
টেড নুজেন্ট কতটা লম্বা
প্রবণতা 2: বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সংহত হয়ে উঠছে
এটার মানে কি? প্রতি
এর গ্রাহকরা তাদের মনোযোগ ডিভাইসগুলিতে বিভক্ত করেন, তাদের আচরণগুলি আরও জটিল হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা বিকাশ করছেসংহত কৌশলযেগুলি ডেস্কটপগুলিতে কাজের সময় ইমেলগুলি পরীক্ষা করে, সংযুক্ত টিভিগুলিতে বাড়িতে সিনেমা দেখায়, ট্যাবলেটগুলিতে যাত্রার সময় গেম খেলতে এবং কনসার্টে তাদের ফোনে সামাজিকভাবে পোস্ট করার সাথে সাথে তারা ভোক্তাদের বিজ্ঞাপনের ক্রম সরবরাহ করে। রিয়েল-টাইম শ্রোতার অপ্টিমাইজেশান বিজ্ঞাপনদাতাদের পছন্দসই আচরণের সুবিধার্থে সময়োচিত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার জন্য গ্রাহকদের দ্বিতীয় এবং দ্বিতীয়বার সনাক্ত করা সম্ভব করে তোলে।
এ ব্যাপারে তুমি কি করতে পারবে? আপনার বিজ্ঞাপনের প্রক্রিয়া যতটা সম্ভব স্বয়ংক্রিয়ভাবে সক্রিয় করুন - আপনার বিজ্ঞাপনের মিশ্রণটি কনফিগার করুন যাতে যতগুলি সম্ভব চ্যানেল বাস্তব সময়ে একে অপরের সাথে প্রোগ্রামগতভাবে যোগাযোগ করে। এটি আপনার চ্যানেলগুলিকে একে অপরের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করতে বাধা দেয় এবং আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণের দক্ষতাটি অনুকূল করে - এবং আপনার জন্য কম কাজ করে। একে অপরের সাথে সংহত করতে ইচ্ছুক এমন বিজ্ঞাপন অংশীদারদের নির্বাচন করুন।
ট্রেন্ড 3: স্বচ্ছ গুণাবলী সমস্ত বিজ্ঞাপন ব্যয়কে হার্ড ডেটাতে বেঁধে রাখছে
এটার মানে কি?
একটি 'ব্র্যান্ডিং' বাজেটের ধারণা - যার পারফরম্যান্স পরিমাণ নির্ধারণ করা যায় না - এটি অপ্রচলিত এবং দ্রুত সমস্ত বিজ্ঞাপন চ্যানেল জুড়ে পক্ষে ফেলে দেওয়া হচ্ছে beingপ্রত্যক্ষ-প্রতিক্রিয়া মেট্রিক্স। বিজ্ঞাপনে নতুন ডেটা স্ট্রিম এবং অ্যাট্রিবিউশন মডেলগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে তাদের গ্রাহকদের পুরো রূপান্তর প্রবাহটি বুঝতে সক্ষম করে দিচ্ছে। এই ক্রমবর্ধমান জটিল মডেলগুলি ভোক্তা যাত্রার চলাকালীন প্রতিটি বিজ্ঞাপনের টাচপয়েন্টে আনুপাতিক attribণ প্রদান করে প্রতিটি চ্যানেলের আপেক্ষিক কার্য সম্পাদন দেখায়।
এ ব্যাপারে তুমি কি করতে পারবে?
প্রতি ডলার কোথায় যাচ্ছে তা ট্র্যাক করে আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেটকে পারফরম্যান্সের দিকে ফিরিয়ে আনুন। আপনার বিপণন ফানেলের একটি সামগ্রিক বোঝার বিকাশ করুন যা 'ব্র্যান্ডিং ব্ল্যাকহোল' মুছে ফেলে এবং প্রতিটি নীচে আপনার চ্যানেলের অবদানের জন্য অ্যাকাউন্ট করে। সমস্ত বিজ্ঞাপনী অংশীদারদের থেকে স্বচ্ছ পারফরম্যান্সের প্রতিবেদনগুলির দাবি করুন এবং আপনার সমস্ত চ্যানেলকে ছড়িয়ে থাকা একটি সামগ্রিক অ্যাট্রিবিউশন মডেল বিকাশ করতে এই তথ্যটি ব্যবহার করুন।
শেষ কথা
বিজ্ঞাপন শিল্প নিশ্চিতআরও পরিবর্তনপরবর্তী দশ বছরে যা হয়েছিল তার চেয়ে বেশিশেষ দশ। বিজ্ঞাপনে এই তিনটি স্থায়ী প্রবণতা সম্পর্কে সচেতনতা আপনাকে পুরো ডেটা সংগ্রহ করার সময় লক্ষ্যযুক্ত ভোক্তাদের কাছে নিরবচ্ছিন্নভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে সক্ষম করবে - যে কোনও নতুন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি উপলব্ধ রয়েছে exciting
ড্যানিয়েল লিসিং এবং এরিন ক্রাকো ডেটিং করছেন
এর উন্নয়নে শীর্ষে থাকুনবিজ্ঞাপন প্রযুক্তি- কিন্তু অতিরিক্ত কমিট করবেন না আপনার বিজ্ঞাপনের মিশ্রণের কোনও নতুন পৃথক উপাদানগুলির প্রতি খুব বেশি মনোযোগী হওয়া থেকে বিরত থাকুন। কোনও নতুন নতুন জায় দেখায় না কেন বা নতুন বিশিষ্টতার প্রতিবেদনটি কতটা পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে প্রকাশিত হয়, প্রযুক্তির প্রতিটি নতুন উন্নতি কেবলমাত্র এক হবে গঠনকারী অংশ আপনার সামগ্রিক বিজ্ঞাপন কৌশল। মনে রাখবেন ... একটি মুক্ত মন রাখা। বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি বিকাশ অব্যাহত রাখার সাথে সাথে নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন যে এটি বর্ণিত এই তিনটি স্থায়ী ট্রেন্ডগুলির মধ্যে একটির মধ্যে ফিট করে কিনা। যদি এটি হয় এবং এটি আপনার কৌশলটির সাথে একত্রিত হয় - এটিকে একটি শট দিন। এই ডেটা-চালিত ভবিষ্যতে সর্বাধিক সফল বিজ্ঞাপনদাতারা হবেন যারা নতুন চ্যানেল, সিস্টেম এবং প্রক্রিয়াগুলিতে ঝুঁকি নিতে ইচ্ছুক।
