জন সিনকিনা, আ উদ্যোক্তাদের সংগঠন (ইও) অস্ট্রেলিয়ার পার্থের সদস্য হলেন সিইও রেড মিট ব্লু ব্র্যান্ডিং - একটি ব্র্যান্ড কৌশল সংস্থা - এবং এর লেখক দুর্দান্ত ব্র্যান্ড তৈরি করুন । আমরা তাকে আপনার নিজের ব্র্যান্ডের গল্পটি তৈরি করার সেরা উপায় এবং এটি কেন মূল্যবান হবে তা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছি। এখানে তাঁর কথাটি ছিল:
সময়ের শুরু থেকেই আমরা গল্পগুলিতে যোগাযোগ করেছি। তারা আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং আমরা সেই উপাখ্যানগুলির মধ্যে লুকানো পাঠ থেকে ভালভাবে শিখি। ততক্ষণ আশ্চর্যের কিছু নেই যে কার্যকর কাহিনী বলা মহান বক্তা, নেতা এবং উদ্যোক্তাদের মধ্যে একটি ভাগ দক্ষতা; দুর্দান্ত উদ্যোক্তারা দুর্দান্ত ব্র্যান্ড তৈরি করে। কেন? কারণ দুর্দান্ত ব্র্যান্ডগুলি তাদের গল্পটি উচ্চারণ করে এবং এটিকে মাস্টারফুল এবং সত্যিকভাবে বলার উপায় সন্ধান করে।
একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ডের গল্পের শক্তি
সংস্থাগুলি এবং ব্র্যান্ডগুলি বহু স্তরে শ্রোতাদের জড়িত। আপনার স্থানীয় মুদি গল্পে লেনদেন বা 99-শতাংশ ডিলের উপর নিখুঁতভাবে নিবদ্ধ একটি বিজ্ঞাপন বার্তা তাত্ক্ষণিক হ্যাঁ বা কোনও প্রতিক্রিয়া সহ পূরণ হয়; বেশিরভাগ লোকেরা বেশ কয়েক ঘন্টা পরে বিজ্ঞাপনটি ভুলে যাবে। যাইহোক, ব্র্যান্ডেড বিজ্ঞাপন যা একটি খাঁটি গল্প বলে લોકોને গভীর স্তরে নিযুক্ত করে। গল্পগুলি এতটাই শক্তিশালী করে তোলে - এগুলি স্মরণীয় এবং স্থায়ী। একজন সম্ভাব্য গ্রাহক তার ব্র্যান্ডের ন্যারেটিভের ভিত্তিতে কোনও সংস্থাকে কিনবেন কিনা সে বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেবে। তারপরে, আপনার ব্র্যান্ডের কাহিনীটি কীভাবে বিবেচনা করা যায় এবং কীভাবে এটি 'আপনি কেনা-বেচুন-বিক্রি' নীতিটি অতিক্রম করে এবং প্রমাণীকরণের সাথে সংযোগ স্থাপনের দরজা খোলায় তা বিবেচনা করে তোলে।
দুর্দান্ত ব্র্যান্ডের গল্প লেখার জন্য তিনটি পদক্ষেপ
- একটি নোটপ্যাড নিন এবং আপনার অতীত, বর্তমান এবং ভবিষ্যতের গল্পটি লিখুন। আপনার সংস্থা এবং ব্র্যান্ডের গল্পটি প্রতিষ্ঠাতার সাথে শুরু হয় এবং কেন তিনি বা সে প্রথমে ব্যবসা শুরু করেছিলেন with কোনও বিবরণ ছাড়বেন না এবং এই গল্পটি প্রথম থেকেই anতিহাসিক বিবরণ হিসাবে লিখুন। উপাখ্যানগুলি, আকর্ষণীয় তথ্য এবং সংগঠনটি এই মুহুর্তে কী এনেছে তার একটি সাক্ষ্য অন্তর্ভুক্ত করুন। প্রতিটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড স্টোরি সেই উদ্দেশ্য এবং স্বপ্নকে বিবেচনা করে যা সংস্থাকে জাগিয়ে তোলে, এবং আপনাকে এই মুহুর্তে কী নিয়ে এসেছিল এবং সংস্থাটি কোথায় চলেছে তা বোঝার জন্য একটি শক্তিশালী জায়গা। আপনার সংস্থার উদ্দেশ্য প্রকাশ করে এমন অংশগুলি হাইলাইট করুন এবং আপনি দ্বিতীয় ধাপের জন্য প্রস্তুত থাকবেন।
- সংস্থার কেন উপস্থিত রয়েছে তা সংক্ষেপে একটি বিবৃতি বিকাশ করুন। আপনার ব্র্যান্ড স্টেটমেন্ট এমন কিছু যা আপনি বাহ্যিকভাবে বলবেন, তাই আপনি সৃজনশীল হতে চান এবং এটিতে মজা পান। এটি মিশনের বিবৃতি বা দৃষ্টি-বিবৃতি নয়; ব্র্যান্ড স্টেটমেন্ট গ্রাহকগণ এবং অংশীদারদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ এবং কোম্পানির গভীর উদ্দেশ্য বিবেচনা করে। এটি আপনি যে অর্থ উপার্জন করতে চান তা ছাড়িয়ে যায় এবং মান দ্বারা চালিত হয়ে পৌঁছানোর জন্য একটি আদর্শ ভবিষ্যতের সেট করে। এটি জিজ্ঞাসা করে, 'আমরা এখানে কেন?' এবং 'আমরা কীভাবে বিশ্বকে আরও উন্নত জায়গা করে তুলছি?' এই প্রশ্নের উত্তর দিয়ে, আপনি যে বীজ থেকে আপনি নিজের বিবৃতি তৈরি করবেন তা পাবেন।
- সেই বক্তব্যকে ঘিরে একটি গল্প লিখুন। দ্বিতীয় ধাপে আপনি যে বিবৃতিটি তৈরি করেছেন তা আপনার ব্র্যান্ড স্টোরিতে কী পরিণত হবে তার সূচনার পয়েন্ট হয়ে যায় এবং আপনি এটি সমর্থন করার জন্য একটি পৃষ্ঠার নথিটি লিখবেন। একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ডের গল্পটি সুসংহত এবং আপনি কোথায় থেকে এসেছেন এবং কোথায় যাচ্ছেন তা সহ আপনার ব্র্যান্ডের বিবরণটি বলে tells একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ডের গল্পটি অবশ্যই সত্য, খাঁটি এবং সৎ হতে হবে। এটি তৈরি বা উত্পন্ন করা যায় না; গ্রাহকরা হৃদস্পন্দনে অমানবিকতা ছাড়েন এবং এর জন্য আপনাকে শাস্তি দেবেন। একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড স্টোরিও অবশ্যই গভীরভাবে উদ্ভূত হওয়া উচিত। যখন আপনার গল্পটি চালানোর কোনও উদ্দেশ্য থাকে, তখন শ্রোতারা জড়িত। এটি শ্রোতাগুলিকে আপনি কোথায় যাচ্ছেন এবং কথোপকথনে লিখিত হয়েছে তার অংশ হতে আমন্ত্রণ জানিয়েছে। এটি আপনার হৃদয়কে ভাগ করে দেয় এবং আপনি যা করেন তা কেন করেন এবং গল্প হিসাবে আপনাকে অবশ্যই তা দক্ষতার সাথে বলতে শিখতে হবে।
আমার একটা গল্প আছে এখন কি?
প্রতিটি ব্র্যান্ডের বাজারে অ্যাক্টিভেশন প্রয়োজন। আমাদের কীভাবে আমাদের গল্পটি ভাগ করা যায়, কোথায় ভাগ করা যায় এবং কীভাবে আমরা এটি উদ্ভাবনের জন্য লঞ্চ প্যাড হিসাবে ব্যবহার করতে পারি তা আমাদের জানতে হবে। প্রথমত, আপনাকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার ব্র্যান্ডটি আপনার গল্পের সাথে সংযুক্ত হয়েছে। আপনার সামগ্রী, আপনার কাছে থাকা ব্র্যান্ডের সম্পদ এবং কাহিনীটির চারপাশে আপনার ব্র্যান্ডকে একীভূত করার জন্য আপনার ব্র্যান্ডের টাচ-পয়েন্টগুলি পর্যালোচনা করুন। এটি সত্য, সৎ এবং বিশ্বাসযোগ্য হওয়ার জন্য এটি ধারাবাহিকভাবে বলা দরকার।
দ্বিতীয়ত, আপনার ব্র্যান্ড স্টোরি আইডিয়াগুলির জন্য একটি লঞ্চ প্যাড। এটি ব্র্যান্ড স্টোরি বইয়ের মধ্যে, আপনার ওয়েবসাইটে এবং নতুন দলের সদস্যদের চালনার জন্য বিল্ডিং ব্লক হিসাবে উপস্থিত থাকতে পারে। আপনি দেখতে পাবেন যে আপনার ব্র্যান্ড স্টোরিটি আপনার দলের পক্ষে ততটাই গুরুত্বপূর্ণ যেমনটি আপনার গ্রাহকদের জন্য। একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড স্টোরিতে প্রচারাভিযানের জন্য ধারণাগুলিও স্পার করা উচিত যা আপনার উদ্দেশ্য সাথে সামঞ্জস্য করা হয় এবং লিড উত্পন্ন করতে বিজ্ঞাপন রোলআউটগুলি জুড়ে একটি ধারাবাহিক আখ্যান সরবরাহ করতে সহায়তা করে। এত সাধারণ কোনও কিছুর জন্য, আপনি ভবিষ্যতের জন্য সন্তুষ্ট এবং একীকরণের একটি ব্র্যান্ড স্টোরি লেখার প্রক্রিয়াটি খুঁজে পাবেন।
ক্রিস্টেন উইগ একজন লেসবিয়ান
