সম্মেলন কক্ষে প্রায় কোনও ধারণা দুর্দান্ত শোনাতে পারে। কিন্তু যখন ধারণাটি বাইরের বিশ্বে রূপ নেয়, এটা ভুল হতে পারে । কিছু ক্ষেত্রে ভয়ানক ভুল।
দোষ ধারণা বা বাস্তবায়নের মধ্যেই থাকুক না কেন, একটি খারাপ বিপণন বা ব্র্যান্ডিং প্রচারের ফলে চূড়ান্ত গোলমাল হতে পারে। 2018 এ সবচেয়ে খারাপের মধ্যে সাতটি এখানে আউট হয়েছে।
1. এইচএন্ডএম
জানুয়ারিতে, দ্রুত-ফ্যাশান জায়ান্ট তার ওয়েবসাইটে একটি তরুণ আফ্রিকান-আমেরিকান শিশুকে সবুজ সোয়েটশার্টের মডেলিংয়ের একটি চিত্র প্রকাশ করেছে যাতে 'জঙ্গলে শীতলতম বানর' স্লোগান অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। গ্রাহকরা ক্ষুব্ধ হয়েছিলেন, এবং টুইটার ব্যবহারকারীরা সাংস্কৃতিক সংবেদনশীলতার অভাবে এই সংস্থাটিকে ডেকে আনে।
। @hm এটি অনুপযুক্ত, আপত্তিকর এবং বর্ণবাদী। সাদা বাচ্চা কেন 'জঙ্গলের বেঁচে থাকা' এবং কালো বাচ্চাটি 'জঙ্গলের শীতল বানর'? আপনি কিভাবে মনে করেন এটি ঠিক আছে? এটি এবং পোশাকের টুকরোটি সরান। এটি সম্পূর্ণ বিরক্তিকর! # ক্রিসট # ঘন্টা https://t.co/uati7eI0Io pic.twitter.com/WSF9Wiksio
জাস্টিন বিগ চিফ শিয়ারের নেট ওয়ার্থ- সেলিন আরিয়েনেলা (@ অ্যারিয়েনেলাসিলিন) জানুয়ারী 8, 2018
2. Estee Lauder
এছাড়াও জানুয়ারিতে, এস্টি লডার ডাবল ওয়েয়ার ন্যুড ওয়াটার ফ্রেশ মেকআপ এসপিএফ 25 নামে একটি নতুন লাইনের ভিত্তি প্রকাশ করেছিলেন। সংস্থাটি পণ্যটির 30 টিরও বেশি শেড প্রকাশ করার সময়, অর্ধেকেরও বেশি খুব ফ্যাকাশে, হালকা ত্বকযুক্ত মহিলাদের দিকে প্রস্তুত ছিল, রঙের মহিলাদের জন্য খুব কম বিকল্প রেখেছিল। মেকআপের বিজ্ঞাপনগুলি গ্রাহকদের একটি পরিষ্কার বার্তা প্রেরণ করেছে যে ব্র্যান্ডটি কে, এবং সে নয়, কেটার করছে।
৩. মিলওয়াকি বকস
দুর্ভাগ্যজনক সময়সীমার ত্রুটি অনেক বাস্কেটবল অনুরাগীদের বিশ্বাস করতে পরিচালিত করেছিল যে মিলওয়াকি বাক্স জানুয়ারিতে প্রধান কোচ জেসন কিডের গুলিবর্ষণ উদযাপন করছে। ফ্র্যাঞ্চাইজির 50 তম বার্ষিকীতে এই সংবাদ প্রকাশ করা হয়েছিল, সুতরাং যে কোনও ব্যবহারকারী যারা দলের টুইটার প্রোফাইলে এসেছিলেন তাদের ভার্চুয়াল বেলুনগুলির একটি অ্যারে দিয়ে উত্সবভাবে অভ্যর্থনা জানানো হয়েছিল।
@ বুকস বেলুনগুলি কেন আপনার সম্পর্কে উত্তেজিত পুনঃটুইট বহিস্কার pic.twitter.com/S6G3AXMP52
- আপনার বন্ধুত্বপূর্ণ প্রতিবেশী geek? (@ ডিসকোমবুল_8) 22 জানুয়ারী, 2018
4. হেইনেকেন
বিয়ার সংস্থার স্বন-বধির বাণিজ্যিক মার্চ মাসে এটিকে উত্তপ্ত পানিতে নামিয়েছে। 30-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনে একজন হালকা চামড়ার মহিলার কাছে তিনজন লোক, যাদের সবাই কৃষ্ণ, তাদের বিয়ার ছিটিয়ে একটি বার্টেন্ডার দেখিয়েছিল। ট্যাগ লাইন 'কখনও কখনও হালকা ভাল হয়।'
চান্স দ্য র্যাপার হাইনেনকে বাণিজ্যিক সম্পর্কে একটি টুইট করে ডেকে এটিকে 'ভয়াবহ বর্ণবাদী' বলে আখ্যায়িত করেছিলেন এবং হাজার হাজার মানুষ তাতে একমত হয়েছেন।
আমি মনে করি কিছু সংস্থার উদ্দেশ্যমূলকভাবে বর্ণবাদী বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে যাতে তারা আরও মতামত পেতে পারে। এবং এই বিষ্ঠা বর্ণবাদী / বোগাস তাই আমার ধারণা এটি সম্পর্কে পোস্ট করে আমার সাহায্য করা উচিত নয়। তবে আমি শুধু বলব। 'কখনও কখনও হালকা ভাল' হাইনেকিন বাণিজ্যিক ভয়ঙ্কর বর্ণবাদী ওএমজি
- দ্য রেপার (@ চ্যান্সেটেথের্পার) চান্স 26 শে মার্চ, 2018
5. লক্ষ্য
জুনে, ক্রেতারা একটি আফ্রিকান-আমেরিকান দম্পতিকে সাংস্কৃতিকভাবে সংবেদনশীল শব্দ 'বেবি ড্যাডি' সহ চিত্রিত করে টার্গেট স্টোরগুলিতে ফাদার্স ডে কার্ড দেখে অবাক হয়েছিলেন। কার্ডটি একটি ফেসবুক ব্যবহারকারী দ্বারা আবিষ্কার করা হয়েছিল যিনি বলেছিলেন যে দোকানে কেবল আফ্রিকান-আমেরিকান দম্পতির বৈশিষ্ট্য রয়েছে।
কালো দম্পতি সমন্বিত 'বেবি ড্যাডি' কার্ডের জন্য টার্গেট ক্ষমা চেয়েছে https://t.co/UDEyptJhOT pic.twitter.com/ukqxWPAjwj
- দ্য হিল (@ উপরে) জুন 16, 2018
টার্গেট পরে ক্ষমা চেয়েছে এবং প্রায় 900 স্টোর থেকে কার্ডটি সরিয়ে নিয়েছে।
6. ডোমিনো পিজ্জা
সেপ্টেম্বরে, একটি রাশিয়ান ডোমিনোর ভোটাধিকারটি ডোমিনস ফোরএভার চালু করেছিল, যা তাদের ত্বকে ব্র্যান্ডের লোগো ট্যাটু করেছে এমন গ্রাহকদের জন্য এক বছরে 100 ফ্রি পিজ্জার অফার।
কালিযুক্ত পিজ্জা প্রেমীদের শত শত সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম পোস্টগুলি বন্যা শুরু হওয়ার পরে, ডোমিনোর ট্যাটু আকারের মতো নিষেধাজ্ঞাগুলির পাশাপাশি অফারটিতে 350-ব্যক্তির টুপি প্রকাশ করেছে। পদোন্নতি কয়েক মাস ধরে চলার কথা ছিল, কিন্তু কয়েক হাজার লোক নগদ নগদ হওয়া থেকে বিরত রাখতে সংস্থাকে কয়েক দিনের মধ্যে এটি বাতিল করতে হয়েছিল।
7. ডলস এবং গাবানা
নভেম্বর মাসে, বিলাসবহুল ফ্যাশন লাইন জাতিগত স্টেরিওটাইপগুলিতে পূর্ণ একটি বিপণন প্রচার চালায়। সংস্থার জন্য একটি বিজ্ঞাপন দেখায় একটি চীনা মডেল চপস্টিকস সহ বিভিন্ন ইতালীয় খাবার খাওয়ার চেষ্টা করছে - এবং ব্যর্থ হয়। এমনকি যৌন পরামর্শদায়ক বিষয়বস্তু বাদ দিয়ে, চীনা জনগণের পরিশোধন ও সংস্কৃতি বোঝার অভাব হিসাবে চিত্রিত করার কারণে মানুষ ক্ষোভ প্রকাশ করেছিল।
বিষয়গুলি কেবল সেখান থেকে আরও খারাপ হয়েছিল। এই প্রচারের পরে, ডায়েট প্রদা, ফ্যাশন-কেন্দ্রিক ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট, একটির স্ক্রিনশট পোস্ট করেছে ইনস্টাগ্রাম ডিএম প্রতিষ্ঠাতা স্টেফানো মধ্যে বিনিময়? গ্যাবানা এবং মডেল মিচেলা ট্রানোভা, যার সময় গাব্বানা বলেছিলেন '[সিরিজ পোপ ইমোজিসের দেশ] হচ্ছে চীন,' এবং 'চীন উপেক্ষা করা নোংরা গন্ধযুক্ত মাফিয়া।' ডায়েট প্রদা পোস্টটি ভাইরাল হয়ে গিয়েছিল, এবং তাত্ক্ষণিক প্রতিক্রিয়াটি ছিল। খবরে বলা হয়েছে # বয়কটডলস হ্যাশট্যাগ শুরু হয়েছে চলমান চীনা সোশ্যাল মিডিয়া সাইট ওয়েইবোতে
গাব্বানা এবং তার সহ-প্রতিষ্ঠাতা ডোমেনিকো ডলস এর পর থেকে জনসাধারণের কাছে ক্ষমা চেয়েছেন, তবে তাদের লক্ষ লক্ষ ব্যয়ে তাদের সাংহাই রানওয়ে শো বাতিল করতে বাধ্য হয়েছিল।
ব্যবসায়িক সংস্থাগুলিতে আরও সেরা সন্ধান করুনআয়তক্ষেত্র
