কলা, আমার ব্র্যান্ড এবং আমি

ক্যাম্পাস ইনক।

এই 22 বছর বয়েসী স্কুলে পড়ার সময় একটি কুটির ব্যবসা শুরু করেছিল। এখন তিনি এবং তার পরামর্শদাতারা এটি বড় সময় নিয়ে যাচ্ছেন

জেসিকা নাম শেষ কাজটি করতে চান তা হল কলার স্যুট। এটি যদি তাকে অস্কার মায়ার লোকের মতো দেখায়? সুতরাং তিনি তার পরামর্শদাতা, স্টিভ মাসারস্কি, বিকল্পগুলি সম্পর্কে পরীক্ষা করছেন: কলাটি ঝুলানো একটি জ্যাকেট সম্পর্কে কীভাবে? আমি যদি কিছু কলা ধরে থাকি তবে কী হবে? ম্যাসারস্কি দৃ is়। চিন্তা করবেন না, তিনি তাকে বলেন, আমরা এটি দেখতে সুন্দর করব। কারমেন মিরান্ডা ভাবুন, তিনি বলেছেন, যেন এটি সাহায্য করে। সর্বোপরি, কলা স্যুটটি নতুন পণ্য, জেসিকার ওয়ান্ডার্স কলা রুটির জন্য বিপণনের জন্য ডু-ডাই হবে। তিনি বলেন, 'আপনি যদি কোনও দোকানে যান এবং কলা স্যুট থেকে বের হয়ে কোনও আকর্ষণীয় মহিলার মুখ দেখতে পান, আপনি প্যাকেজটি তুলতে চলেছেন,' তিনি বলে।

সমস্যাটি হচ্ছে 22 বছর বয়সী জেসিকা নাম কেবল আর জেসিকা নাম নয়। তিনি এখন একটি ব্র্যান্ড। তার নাম এবং ছবিটি কলা রুটির প্রতিটি টুকরো এবং তার নতুন সংস্থাটি বিক্রি করে এমন প্রতিটি মোচা ব্রাউনির লেবেলে থাকবে। দু'বছর আগে নামের মনে ঠিক এটি ছিল না, যখন তিনি প্রোভিডেনস, আর.আই.-তে সুবিধার্থে দোকানে গুডিজ বেকিং শুরু করেছিলেন, তবে জেসিকার ওয়ান্ডার্স যখন এটি চালু করার সময় স্বপ্নে দেখেছিলেন তার চেয়ে বড় হয়ে উঠেছে, যখন তিনি ব্রাউন বিশ্ববিদ্যালয়ের স্নাতক ছিলেন। এমনকি তাঁর মতো স্বল্প-প্রযুক্তি বেকারি ব্যবসায় ইন্টারনেট সোনার ভিড় থেকে উপকৃত হয়েছে (পরোক্ষভাবে) তবে ক্যাম্পাসের উদ্যোক্তাদের প্রতি আগ্রহের উত্সাহ জাগিয়ে তোলে এবং সংস্থানগুলি সরবরাহ করেছে - ব্যবসায়-পরিকল্পনা প্রতিযোগিতা, পরামর্শদাতা, অ্যাঞ্জেল নেটওয়ার্ক - যে সর্বাধিক স্নাতক কয়েক বছর আগে স্পর্শ করতে পারেনি। নামটির প্রবর্তনকে কী উত্সাহ দিয়েছিল তা ছিল 'সত্যই বড়, অভিজ্ঞ ব্যবসায়ীদের সমর্থন,' তিনি বলেছিলেন। 'আমি ঝুঁকি গ্রহণকারী, তবে আমি নিজে থেকে এই কাজটি করার জায়গায় পৌঁছাতে চাই না।'

নাম তার বাড়ির তৈরি জিনিসপত্র বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই উপভোগ করার কারণে বিক্রি শুরু করেছিলেন। নাম একজন কর্তা: তাঁর অন্যান্য ক্রিয়াকলাপগুলি, যখন তিনি কলেজে ছিলেন, এর মধ্যে বায়ুবিদ্যার পাঠদান, মিস রোড আইল্যান্ডের প্রতিযোগিতায় অংশ নেওয়া, গৃহহীন আশ্রয়ে স্বেচ্ছাসেবক এবং স্থানীয় টিভি স্টেশনে অন্তর্ভুক্ত ছিল। জেসিকার ওয়ান্ডার্স নামটির নিজস্ব উজ্জ্বল, বুদ্বুদ্বল, উদ্যমী ব্যক্তিত্বকে প্রতিফলিত করেছিল। তিনি স্বাদগুলি আবিষ্কার করেছিলেন এবং কেলি বেলি জেলি কলা রুটির মতো তার বন্ধুদের নাম দিয়েছিলেন। তিনি তার আস্তানা ঘরে রাতে বেকড এবং রঙিন কাগজ এবং ম্যাজিক মার্কার দিয়ে নিজের লেবেল তৈরি করেছিলেন। তার ক্ষুদ্র ব্যবসা থেকে লাভটি একজন শিক্ষার্থীর জন্য ভাল অর্থ ছিল: 10 পাউন্ড। এমনকি তিনি প্রফেসর ব্যারেট হ্যাসেল্টিনের অধীনে স্বতন্ত্র অধ্যয়ন প্রকল্প হিসাবে কিছুটা স্কুলের কৃতিত্ব অর্জন করেছিলেন। বসন্ত 1999 সালে ব্রামের প্রথম বার্ষিক ব্যবসায়-পরিকল্পনা প্রতিযোগিতায় অংশ নিতে নাম যথেষ্ট ছিল।

ম্যাসারস্কি, প্রাক্তন বিনোদন আইনজীবী, যিনি ১৯৮৯ সালে কমিক-বইয়ের প্রকাশক ভয়েজার কমিউনিকেশনস ইনক। এর প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন, প্রতিযোগিতায় একজন ছাত্রকে স্বেচ্ছাসেবীর কাজ করেছিলেন। তিনি নামটি বেছে নিয়েছিলেন, কেবল সুস্বাদু রুটির জন্য নয়। তিনি যখন ব্যবসায়ের পরিকল্পনার স্তূপে ঝাঁকুনি দিচ্ছিলেন, তার নির্বাহী সংক্ষিপ্ত বিবরণ তাকে এড়িয়ে গেল: 'পাকা কলা ফেটে তাজা রুটি দিয়ে বয়ে যাওয়া একটি ঝর্ণা স্ট্রবেরি নদীর সাথে, এবং প্রতিটি কামড়ে লুকানো সত্যিকারের কলার টুকরো। দারুচিনি স্ট্রিউসেল ক্রাঙ্কের নিখুঁত পরিমাণে শীর্ষে থাকা, এটি আপনাকে নির্বাক করে দেবে! '

ভাল, সম্ভবত এটি ছিল রুটি. 'আপনি এটি স্বাদ নিতে পারে, 'মাসারস্কি বলেছেন। 'আমি এটি পড়েছি এবং বলেছিলাম,' বাহ! এটি এমন কিছু বিষয় যা কিছুটা আলাদা '' 'তিনি নিজেও নাম দ্বারা সমানভাবে মুগ্ধ হয়েছিলেন। 'তিনি এতটা ব্যাক্তিগত। তিনি সেই সর্বাধিক বিপণনযোগ্য ব্যক্তিত্ব যা সিনডি লুপারের পরে আমি দেখা করেছি, 'তিনি বলেছেন, একজন প্রাক্তন ক্লায়েন্টের নাম বাদ দিয়েছিলেন।

নাম এই প্রতিযোগিতায় দ্বিতীয় স্থান অর্জনের পরে, মাসারস্কি তাকে তার নিজস্ব ব্র্যান্ড-নতুন ইনকিউবেটর, নিউ ইয়র্ক সিটি-ভিত্তিক বিজনেস ইনকিউবেশন গ্রুপ ইনক (বিআইজি) -তে প্রথম শুরু হিসাবে গ্রহণ করেছিলেন। নাম ১৯৯৯ সালের গ্রীষ্মটি নিউ ইয়র্কে কাটিয়েছিলেন, দিনের বেলা একটি বিজ্ঞাপনী সংস্থায় প্রবেশ করেন এবং রাতে জেসিকার ওয়ান্ডার্সে কাজ করার জন্য বিআইজি'র ট্রিবিকা অফিসগুলিতে নামেন।

তার তখন ধারণা ছিল স্নাতক শেষ করার পরে একটি বেকারি শুরু করা। মাসারস্কি ভেবেছিলেন তার আরও উচ্চাকাঙ্ক্ষী হওয়া উচিত। 'আমরা বলতে থাকলাম,' আপনি কি নিশ্চিত এটি ভাল ধারণা? ' তবে আমরা তাকে তার কথা ভাবতে দিই, 'সে বলে। তিনি যখন ভাবছিলেন, তখন মাসারস্কি নামকে একটি বেকারিতে নিয়ে গেলেন, যেখানে তিনি আবিষ্কার করেছিলেন যে বেকার সকাল 4 টা থেকে 10 টা অবধি কাজ করে worked প্রতিদিন শিফট। নাম সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে সম্ভবত সে বেকারের চেয়ে বেশি বিপণনকারী। 'আমি কেবল জানতাম যে আমি ধারণাগুলি নিয়ে আসতে এবং নামগুলি এবং মানুষ যেভাবে এটি ভাবতে চায় তা তৈরি করতে আমি পছন্দ করি।' 'আমি বেকিংও পছন্দ করি তবে এটি সত্য - একই জিনিস বারবার বেক করাতে অসুস্থ হয়ে পড়েছি।'

মার্সি মিলারের বয়স কত

তাই নাম তার ব্যবসায়ের মডেলটিকে নতুন করে তৈরি করেছেন যাতে প্রকৃত বেকিং আউটসোর্স করা যায়, তাকে সিইও - এবং ব্র্যান্ড হওয়ার দিকে মনোনিবেশ করতে থাকে। তিনি এবং মাসারস্কি তিন বছরে একটি 13 মিলিয়ন ডলার সংস্থা তৈরির পরিকল্পনা নিয়েছেন। 'তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে তিনি পণ্য, তিনি একজন বিপণনকারী হতে হবে, এবং আমরা জেসিকা অনেকাংশে বিক্রি করছি, 'ম্যাসারস্কি বলেছেন।

জেসিকার ওয়ান্ডার্স দ্বারা উত্পাদিত সমস্ত কিছু ইচ্ছাকৃতভাবে বাড়িতে তৈরি অনুভূতি থাকবে। 'আমি এটি কর্পোরেট হতে চাই না,' সে বলে। লেবেলগুলি তার পুরানো, হস্তচালিতগুলির মতো দেখাবে। 'সিগার দিয়ে ছেলের বদলে বলছি,' ওত্তাদায় চাই? ' 'নাম বলেছেন, নতুন মুখী শিক্ষার্থী প্রতিনিধিগুলি তার পণ্যগুলি দোকানে সরবরাহ করবে।

মাসারস্কির অধীনে, নাম দেবদূত বিনিয়োগকারীদের কাছ থেকে 50 50৫০,০০০ ডলার সংগ্রহ করেছেন এবং এই মাসে পুরো ইংল্যান্ডে তার বেকড পণ্যগুলি বের করে দেবে। তিনি সুবিধার্থে স্টোর এবং কফি শপগুলিতে এককভাবে রুটি, কেক এবং কুকিজ বিক্রয় করার পরিকল্পনা করেছেন। তিনি মুদি তালিকার কোনও সংরক্ষিত জায়গা নয়, প্রেরণ কেনার জন্য লক্ষ্য রাখছেন।

কয়েকটি প্রাথমিক আইটেম নিজেই বেক করা এবং সেগুলি বিক্রি করা তার প্রাথমিক পরিকল্পনা থেকে দীর্ঘ প্রসারিত। এবং পরিমিত ব্যবসায় এবং জীবন পরিকল্পনা এবং তাদের গুরুতর উচ্চাকাঙ্ক্ষাটি তাদের তরুণ অভিযোগে স্থানান্তরিত করার প্রলোভনযুক্ত শিক্ষার্থীদের মধ্যে স্বেঙ্গালী প্রভাবের ঝুঁকি রয়েছে। তাহলে এই নামের দৃষ্টি, নাকি ম্যাসারস্কি তার যৌবনের উত্সাহকে কাজে লাগিয়ে দিচ্ছেন?

মাসারস্কি বলছেন না, তিনি কেবলমাত্র নামকে তার ইতিমধ্যে বিদ্যমান প্রতিভাগুলি স্বীকৃতি দিয়ে নতুন সম্ভাবনার দিকে দৃষ্টি তোলাতে সহায়তা করেছিলেন। 'আমি মনে করি যখন আপনি তাকে বলেছিলেন,' আপনার বাজারজাতযোগ্য ব্যক্তিত্ব রয়েছে, 'তিনি জানতেন যে তিনি তাঁর মতো লোক এবং লোকদের সাথে যোগ দেন। তিনি নিজেকে বিপণনযোগ্য পণ্য হিসাবে ভাবেন বলে আমি মনে করি না, 'তিনি বলেছেন।

এবং নাম সবসময় জেসিকার ওয়ান্ডার্স ব্র্যান্ডের সম্ভাব্য শক্তির দৃ strong় দৃষ্টি রেখেছিল। ব্রাউন ব্যবসায়-পরিকল্পনা প্রতিযোগিতায় ফিরে, মাসারস্কি চেয়েছিলেন যে তিনি একটি প্রচলিত পাওয়ারপয়েন্ট উপস্থাপনা করুন। তিনি তাকে উপুড় করে তার পরিবর্তে তার রুমমেটদের সাথে একটি ছিটকে পড়লেন। 'তিনি বেশিরভাগভাবে তা পেলেন না,' সে বলে।

অবশ্যই, কলার মামলাটি এখনও লড়াই করতে পারে। 'এই ব্র্যান্ডের জিনিসটি অদ্ভুত,' সে বলে। 'আমি এখনও অভ্যস্ত হয়ে যাচ্ছি।'

সম্পর্কিত সংস্থান:
তরুণ উদ্যোক্তার বেঁচে থাকার কিট

বিশ্ববিদ্যালয় নগদ

যে বিদ্যালয়গুলি traditionতিহ্যগতভাবে ক্যাম্পাসে বিকশিত প্রযুক্তির স্নাতককে মঞ্জুরি দেওয়ার মঞ্জুরি দিয়েছিল তারা এখন এই কর্মের একটি অংশ চায় want কিছু বিশ্ববিদ্যালয় 2000 সালে আর্থিক প্রযুক্তিতে লাইসেন্সিং প্রযুক্তি থেকে ব্যবসায়ের জন্য কী পরিমাণ আয় করেছে তা পরীক্ষা করে দেখুন।

কলাম্বিয়া ইউনিভার্সিটি: 4 144 মিলিয়ন
ক্যালিফোর্নিয়া বিশ্ববিদ্যালয়: 89 মিলিয়ন ডলার
স্ট্যানফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়: $ 35 মিলিয়ন

শিক্ষার্থীরা স্টার্ট আপ

এই বছরের স্ট্যানফোর্ড বিজনেস-স্কুল স্নাতকদের শতাংশ যারা স্নাতক শেষে তাদের নিজস্ব সংস্থা শুরু করেছিল: 9%