একটি ব্র্যান্ড একটি নাম এবং / বা একটি প্রতীক যা বাজারে কোনও বিক্রেতার পণ্য বা পরিষেবাগুলি অনন্যভাবে চিহ্নিত করে। নীলসান মিডিয়া রিসার্চ বিশ্বব্যাপী 5000 টিরও বেশি পণ্য বিভাগে 500,000 এরও বেশি ব্র্যান্ডের তালিকা করে। ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের পণ্য তৈরির বা পরিষেবা সরবরাহকারীদের চিনতে দ্রুত সক্ষম করে। সময়ের সাথে সাথে এবং ভোক্তাদের অভিজ্ঞতার সাথে ব্র্যান্ডগুলি গুণমান, মূল্য, মূল্য-স্তর, নির্ভরযোগ্যতা এবং অন্যান্য অনেক বৈশিষ্ট্যের জন্য খ্যাতি অর্জন করে যা ভোক্তাদের প্রতিযোগিতামূলক অফারগুলির মধ্যে চয়ন করতে সহায়তা করে। তারা যোগাযোগের সুবিধাজনক এবং অত্যন্ত সংক্ষিপ্ততর সরঞ্জাম।
ব্র্যান্ডগুলি প্রাচীন কাল থেকেই ব্যবহৃত হয়ে আসছে। গবাদি পশুর ব্র্যান্ডিং স্পেন থেকে আটলান্টিককে অতিক্রম করেছে, উদাহরণস্বরূপ, তবে 'ট্রেডমার্ক' সেগুলির অনেক আগে কুমির এবং সিলভারস্মিথরা তাদের পণ্যগুলি সনাক্ত করতে ব্যবহার করেছিল। লিগালিজে, আসলে, একটি ব্র্যান্ড হয় একটি ট্রেডমার্ক অলঙ্কৃত লক্ষণগুলি একই উদ্দেশ্যে কাজ করেছিল vern উনিশ শতকের দ্বিতীয়ার্ধ থেকে, ব্র্যান্ডিং একটি উন্নত বিপণনের সরঞ্জামে রূপান্তরিত হয়েছে। শিল্প বিপ্লব, নতুন যোগাযোগ ব্যবস্থা এবং পণ্য পরিবহনের উন্নত পদ্ধতিগুলি সংস্থাগুলির বৃহত্তর অঞ্চলে ব্র্যান্ডগুলির বিজ্ঞাপন দেওয়া উভয়ই সহজ এবং আরও প্রয়োজনীয় করে তুলেছে। নির্মাতারা জাতীয় বাজারে অ্যাক্সেস অর্জন করার সাথে সাথে অসংখ্য ব্র্যান্ডের নাম জন্ম নিয়েছিল যা কিংবদন্তী মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং বৈশ্বিক অবস্থান অর্জন করবে।
ভিত্তিক ক ব্যবসায় সপ্তাহ 100 শীর্ষ গ্লোবাল ব্র্যান্ডের স্কোরবোর্ড, 2005 সালে আটটি ব্র্যান্ড মূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ছিল। র্যাঙ্ক ক্রমে এগুলি ছিল কোকা-কোলা, মাইক্রোসফ্ট, আইবিএম, জিই, ইন্টেল, নোকিয়া (ফিনল্যান্ড), ডিজনি, ম্যাকডোনাল্ডস, টয়োটা (জাপান) এবং মার্লবোরো। করতে ব্যবসায় সপ্তাহ 'শীর্ষ 100' কোনও সংস্থাকে অবশ্যই তার দেশের 20 শতাংশ বা তার বেশি পণ্য বিক্রি করতে হবে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের গাড়ি প্রস্তুতকারীদের মধ্যে কেবল ফোর্ড এই তালিকা তৈরি করেছে (22 তম স্থানে); তবে মোটরসাইকেল আফিকোনাডোরা জানতে পেরে খুশি হবে যে হারলি-ডেভিডসন উপস্থিত আছেন (46 তম স্থান অর্জন করেছেন)। তালিকার শেষ পাঁচটি হলেন লেভির (৯ th তম), এলজি (97৯ তম, জাপান), নিভা (৯৮ তম, জার্মানি), স্টারবাকস (৯৯ তম), এবং হাইনেকেন (১০০ তম, নেদারল্যান্ডস)।
ব্র্যান্ড কনসপট
একটি ব্র্যান্ড কোনও গ্রাহক এবং ব্র্যান্ড বিক্রয়কারী সংস্থার মধ্যে একটি অদম্য চুক্তির দ্বারা সমর্থিত। একজন গ্রাহক মূলত ব্র্যান্ডের খ্যাতির ভিত্তিতে প্রতিযোগীর চেয়ে ব্র্যান্ড কিনতে নির্বাচন করেন। দাম, অ্যাক্সেসিবিলিটি বা অন্যান্য কারণের কারণে সে মাঝে মাঝে ব্র্যান্ড থেকে বিপথগামী হতে পারে তবে কোনও ব্র্যান্ড গ্রাহকের আনুগত্য অর্জন না করা অবধি কিছুটা বিশ্বস্ততা অব্যাহত থাকবে। ততক্ষণ পর্যন্ত গ্রাহক ব্র্যান্ডের মালিককে ডলার দিয়ে পুরষ্কার দেবেন, প্রায় ভবিষ্যতে নগদ প্রবাহকে আশ্বাস দেবেন।
দাম এবং ব্র্যান্ড জটিলভাবে সম্পর্কিত হয়। ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যগুলি সবসময় 'স্টোর' বা 'জেনেরিক' ব্র্যান্ডের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল। কিছু পণ্যগুলির একটি 'ব্র্যান্ড ইক্যুইটি' এত বেশি থাকে যে তারা সর্বদা একটি প্রিমিয়ামের আদেশ দেয়। কিছু ক্ষেত্রে উচ্চ মূল্য নিজেই ব্র্যান্ডের একটি সংজ্ঞাযুক্ত দিক হতে পারে that এবং এই ব্র্যান্ডের ব্যবহার অন্যের জন্য ভোক্তার সম্পদ বা সামাজিক অবস্থানের সংকেত দিতে পারে। আরও প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে, ব্র্যান্ড কেবল তখনই দামটি সঠিক হয় loyal
ব্র্যান্ডগুলির দুটি প্রধান বিভাগ রয়েছে: নির্মাতা এবং ডিলার। ফোর্ডের মতো উত্পাদনকারী ব্র্যান্ডগুলির মালিক প্রযোজক বা পরিষেবা সরবরাহকারীর মালিকানা। সর্বাধিক পরিচিত ব্র্যান্ডগুলি বৃহত্তর কর্পোরেশনগুলির দ্বারা ধারণ করা হয় যা ব্র্যান্ডের সাথে অনুমোদিত একাধিক পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয় করে। ডাই-হার্ড ব্যাটারির মতো ডিলার ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত একজন পাইকার বা খুচরা বিক্রেতার মতো একজন মধ্যস্থের মালিকানাধীন থাকে। এই ব্র্যান্ডের নামগুলি প্রায়শই ছোট উত্পাদনকারীদের পণ্যগুলিতে প্রয়োগ করা হয় যা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠার চেষ্টা না করে মধ্যস্বত্বভোগীদের সাথে বিতরণের ব্যবস্থা করে। উত্পাদনকারী বা পরিষেবা সরবরাহকারীরা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের অধীনে, ডিলার ব্র্যান্ডের অধীনে বা দুটি মিশ্রিত ব্র্যান্ড হিসাবে পরিচিত দুটি প্রকারের সংমিশ্রণ হিসাবে তাদের অফারগুলি বিক্রি করতে পারে। পরবর্তী ব্যবস্থাপনায় পণ্যগুলির কিছু অংশ প্রস্তুতকারকের ব্র্যান্ডের অধীনে এবং কিছু অংশ ডিলার ব্র্যান্ডের অধীনে বিক্রি হয়।
ব্র্যান্ড কৌশল
নতুন পণ্য বাজারে আনার ক্ষেত্রে, এক বা একাধিক প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের সংস্থাগুলির তুলনায় স্টার্ট-আপগুলিতে কম বিকল্প থাকে। স্ট্যান্ড-আপগুলি প্রথমে সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে পণ্যটি আনুষ্ঠানিকভাবে কোনও ব্র্যান্ড স্থাপনের ব্যয়ের যোগ্যতা অর্জনের জন্য পর্যাপ্ত বিস্তৃত বাজারে পৌঁছতে পারে; যদি হ্যাঁ, তাদের ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি তৈরি করতে একটি নাম নির্বাচন করতে হবে এবং একটি বিপণন প্রোগ্রাম চালু করতে হবে। একটি মধ্যবর্তী অবস্থান সম্ভব এবং প্রায়শই ব্যবহৃত হয়। ব্র্যান্ডটির নাম দেওয়া হয়েছে এবং উপযুক্ত প্যাকেজিং এবং সীমিত বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয় করা হয়। তারপরে ব্র্যান্ডটি মুখের কথায় ধীরে ধীরে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করার অনুমতি দেয়। অনেক ব্র্যান্ড এইভাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে।
একটি প্রতিষ্ঠিত সংস্থা একই কৌশল অনুসরণ করতে পছন্দ করতে পারে। তবে এর মধ্যে ইতিমধ্যে স্বীকৃত এক বা একাধিক ব্র্যান্ড রয়েছে, এটি পরিবর্তে একটি বিদ্যমান নামের অধীনে নতুন পণ্যটি চালু করতে নির্বাচন করতে পারে। এই কৌশলটির নীচের দিকটি হ'ল এটি যদি নতুন পণ্য অপ্রিয় হিসাবে প্রমাণিত হয় তবে এটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের ইক্যুইটিটি কমিয়ে দিতে পারে।
একটি নতুন ব্র্যান্ড নামে নতুন পণ্য চালু করা বিভিন্ন উপায়ে একটি নতুন ক্রিয়াকলাপ শুরু করার অনুরূপ the এই পার্থক্যের সাথে যে অনেকগুলি প্রাথমিক ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপ ইতিমধ্যে রয়েছে। নতুন লঞ্চগুলিতে আরও বেশি অর্থ ব্যয় হয় এবং যেখানে সম্ভব হয় তা এড়ানো হয়। ১৯৯৯ সালে পরিচালিত একটি আর্নস্ট অ্যান্ড ইয়ং স্টাডি এটিকে বহন করে। আর্নস্ট এবং ইয়ং আবিষ্কার করেছিলেন যে সেই বছরে laun 78 শতাংশ পণ্য লঞ্চ লাইন এক্সটেনশন ছিল; তাদের মালিকরা নতুন পরিচয় প্রতিষ্ঠার উচ্চতর ব্যয় বহন করার চেয়ে ব্র্যান্ডের হ্রাস পেতে ঝুঁকিপূর্ণ করেছিলেন।
ব্র্যান্ডের মান বজায় রাখার কৌশলগুলি এই ভলিউমের আরও একটি নিবন্ধে আলোচনা করা হয়েছে। দেখা ব্র্যান্ড ইক্যুইটি ।
আইনগত দিক
আইনী সংজ্ঞা অনুসারে, একটি ব্র্যান্ড একটি ট্রেডমার্ক হয়, যখন ব্র্যান্ড কোনও পরিষেবার সাথে যুক্ত থাকে তখন তাকে একটি পরিষেবা চিহ্নও বলা হয়। ট্রেডমার্কগুলি তাদের আসল ব্যবহারের কারণে সুরক্ষিত থাকতে পারে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাণিজ্য বিভাগের পেটেন্ট এবং ট্রেডমার্ক অফিসের মাধ্যমে বেশিরভাগ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ট্রেডমার্ক ফেডারেল সরকারের কাছে নিবন্ধিত রয়েছে। ফেডারাল ট্রেডমার্ক রেজিস্ট্রেশন একচেটিয়া ব্যবহার সম্পর্কিত সুরক্ষা সুরক্ষিত করতে সহায়তা করে, যদিও সম্পূর্ণ এক্সক্লুসিভিটি অর্জনের জন্য অতিরিক্ত ব্যবস্থা গ্রহণের প্রয়োজন হতে পারে। 1946 সালের ল্যানহাম অ্যাক্টটি ব্র্যান্ডের নাম এবং চিহ্ন নিবন্ধনের জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নিয়মকানুন প্রতিষ্ঠা করেছিল। এগুলি নিবন্ধকরণের তারিখ থেকে 20 বছর ধরে সুরক্ষিত। বিভিন্ন আন্তর্জাতিক চুক্তি বিদেশী ট্রেডমার্কগুলিকে অপব্যবহার থেকে রক্ষা করে।
জাস্টিনা ভ্যালেন্টাইন কত লম্বা
ট্রেডমার্কগুলি শুরু থেকেই লঙ্ঘন এবং জালিয়াতির শিকার হয়েছে। মার্কিন সরকার আসলে পুলিশ ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন করে না; এটি নিবন্ধভুক্তদের জন্য সেই কাজটি ছেড়ে দেয়। ২০০৪-২০১ US অর্থবছরে মার্কিন কাস্টমস বৌদ্ধিক সম্পত্তির অধিকার লঙ্ঘন করে gray ১৩৮.৮ মিলিয়ন ডলারের তথাকথিত ধূসর পণ্যগুলি জব্দ করেছে, অর্থবছর ২০০০ সালে in ৪৫.৩ মিলিয়ন ডলার থেকে। , অর্থবছর 2004 থেকে নিচে। যে কোনও ক্ষেত্রে খুব যথেষ্ট পরিমাণে জড়িত একা খিঁচুনি । মোট পণ্য বাজারে পৌঁছানোর তথ্য সংগ্রহ করা হয় না। ধূসর পণ্যগুলি সত্যিকারের ব্র্যান্ডের মালিকদের কয়েক বছরের উচ্চ-স্তরের পারফরম্যান্সের মাধ্যমে অতিরিক্ত মুনাফা থেকে বঞ্চিত করে — এবং জাল পণ্যগুলি যদি স্লিপ শড মানের হয় তবে ব্র্যান্ডের খ্যাতির ক্ষতি করে damage
বাইবেলোগ্রাফি
আকার, ডেভিড ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও কৌশল । ফ্রি প্রেস, 2004
'নিলসন মনিটর-প্লাস দ্রুত * দর্শন শুরু করেছে।' নীলসেন মিডিয়া রিসার্চ। প্রেস রিলিজ, 21 আগস্ট 2003।
সিমস, জেন 'মূল মানকে প্রসারিত করা।' বিপণন । 19 অক্টোবর 2000।
'শীর্ষস্থানীয় 100 গ্লোবাল ব্র্যান্ডের স্কোরবোর্ড।' ব্যবসায় সপ্তাহ অনলাইন । থেকে উপলব্ধ http://bwnt.businessweek.com/brand/2005/ । 10 জানুয়ারী 2006 এ পুনরুদ্ধার করা হয়েছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের হোমল্যান্ড সুরক্ষা বিভাগ। মার্কিন কাস্টমস ব্যুরো। 'বার্ষিক তুলনা: বৌদ্ধিক সম্পত্তি অধিকারের জব্দ পরিসংখ্যান' ' থেকে উপলব্ধ www.cbp.gov/xp/cgov/import/ বাণিজ্যিক_মেনশনমেন্ট/ipr/seizure/seizure_stats.xml । 10 জানুয়ারী 2006 এ পুনরুদ্ধার করা হয়েছে।
ভোলকার্ট, লোরা 'ফেডারাল পেটেন্ট আইন তাঁতের পরিবর্তন: আইন প্রয়োগের ফলে ভিড় জাগাতে পারে।' আইডাহোর ব্যবসায়িক পর্যালোচনা । 3 অক্টোবর 2005।
