দ্রুত প্রশ্ন: স্টারবাকসের স্লোগান কী?
এটি একটি কৌশল প্রশ্ন: স্টারবাকসের কোনও আনুষ্ঠানিক স্লোগান নেই। এটার আছে একটি মিশন বিবৃতি : 'মানুষের আত্মাকে অনুপ্রাণিত করা ও লালন করা - একসাথে একজন ব্যক্তি, একটি কাপ এবং একটি প্রতিবেশী' '
জ্যাকলিন পাহাড়ের বয়স কত
তবে এটি ঠিক কোনও স্লোগান নয়, যা আমার অভিধানটি 'বিজ্ঞাপন বা প্রচারে ব্যবহৃত একটি সংক্ষিপ্ত মনোযোগ-প্রদান বাক্যাংশ' হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে।
আর একটি তাত্ক্ষণিক প্রশ্ন: ডানকিন 'ডোনাটস' স্লোগানটি কী?
এটি আপনি জানেন। এটি 'আমেরিকা রানস অন ডানকিন' '
এই সহজ তুলনা দুটি বৃহত্তর পয়েন্ট চিত্রিত:
১. স্লোগান জাতীয় খুচরা বিক্রেতাদের জন্য প্রয়োজনীয়তা নয়।
২. আপনি ডানকিনের তুলনায় স্টারবাক্সকে পছন্দ করেন বা বিপরীতে, এর স্লোগানটির সাথে সম্ভবত কিছু করার নেই।
তবে কেন, বার্গার কিং এর পক্ষে এত মনোযোগ পাচ্ছে সাম্প্রতিক সিদ্ধান্ত 40 বছর ধরে 'হ্যাভ ইট ইয়োর ওয়ে' ব্যবহার করার পরে তার স্লোগানকে 'আপনার পথ হয়ে যান'?
জেডি স্কট কি সমকামী?
আসলে কি সম্ভব যে গ্রাহকরা, আগে বার্গার কিংতে খাওয়া উচিত কিনা সে সম্পর্কে বেড়াতে গিয়ে তারা এখন স্বাচ্ছন্দ্যের সাথে ভিতরে ,ুকবেন, আত্মবিশ্বাসী যে তারা এমন জায়গায় খাচ্ছেন যা তারা সত্যই তাদের জন্য জড়িয়ে ধরে?
হতে পারে.
কেস ফর নিউ স্লোগান
এটি স্থূল হওয়ার মতো কি তা কল্পনা করুন। আপনি যুক্তিযুক্তভাবে একমাত্র গোষ্ঠীতে (সম্ভবত ধূমপায়ীদের বাদে) রাজনীতিবিদ এবং কর্পোরেশনগুলি এখনও প্রকাশ্যে সমালোচনা করার অনুমতিপ্রাপ্ত। আপনি যেদিকেই যান না কেন, আপনাকে বলা হয় যে আপনি হার্ট অ্যাটাক হওয়ার জন্য অপেক্ষা করছেন। আপনার আরও ভাল পছন্দ করা প্রয়োজন।
এখন ভেবে দেখুন এমন একটি রেস্তোঁরা রয়েছে যেখানে আপনি ভূতুড়ে বোধ করবেন না।
'আপনার পথে থাকুন' এর বার্তায় একেবারে গ্রহণযোগ্যতা রয়েছে। সেই কারণে, বার্গার কিং কেন এটি চয়ন করবে তা সহজেই দেখা যায়। 'ফাস্ট ফুড সংস্থাগুলি স্থূলত্বের সমস্যায় তাদের অবদানের জন্য সমালোচিত হয়ে এত বড় পদক্ষেপ নিয়েছে,' রুটগার্স বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক জেরোম উইলিয়ামস, যিনি ভোক্তাদের আচরণ এবং বিপণনের বিষয়ে পড়াশোনা করেছেন, পর্যবেক্ষণ করেছেন ব্লুমবার্গ বিজনেস উইক ।
'' আপনার হয়ে যান '' পরামর্শ দিচ্ছে যে এটি [বার্গার কিং-তে] খাওয়ার স্বতন্ত্র পছন্দ এবং লোকেরা তাদের নিজস্ব পছন্দগুলি বেছে নিতে পারে। '
চ্যালেঞ্জ ফর বার্গার কিং
ব্যবসায়ের ইতিহাসের ইতিহাসগুলি এমন সংস্থাগুলিতে ছড়িয়ে পড়েছে যারা তাদের সাফল্যের জন্য কিছুটা সরল স্লোগান দেয়। মাইকেল আহন, যিনি এলজি ইলেক্ট্রনকস উত্তর আমেরিকাতে পরিবর্তনের নেতৃত্ব দিয়েছিলেন, সেই কোম্পানিকেই জমা দিয়েছেন 'ভাল হও' নীতিবাক্য; আন্ডার আর্মারের বালিহোড প্রতিষ্ঠাতা কেভিন প্ল্যাঙ্ক সংস্থার দুটি স্লোগানের উপরে জোর দিয়েছিলেন: 'আমরা করব' এবং 'আমাদের অবশ্যই এই বাড়িটি রক্ষা করতে হবে।'
এখানে চ্যালেঞ্জটি রয়েছে: একটি সংস্থা হিসাবে বার্গার কিংকে এখন স্লোগান অবলম্বন করতে হবে। প্রতিটি বার্গার কিং কর্মী কি অনুভব করবেন যে সংস্থা তাকে বা তার 'আপনার পথে যেতে দেয়'? যদি তা না হয় তবে স্লোগানটি তাত্ক্ষণিকভাবে একটি ফাঁকা বার্তায় পরিণত হয়, কেবলমাত্র সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার উদ্দেশ্যে।
আদর্শভাবে, স্লোগানটি সমস্ত শেয়ারহোল্ডারদের সাথে অনুরণন করা উচিত - কেবল সম্ভাব্য গ্রাহক নয়। ২০০৫ সালে, যখন ভিনিত নায়ার এইচসিএল টেকনোলজিসের সভাপতি হন, এই সংস্থাটি ভারতের অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক আইটি পরিষেবা খাতের 'দ্বিতীয় স্তরের' খেলোয়াড় ছিল, এমআইটির স্লোয়ান ম্যানেজমেন্ট রিভিউতে উল্লেখ করা হয়েছে। তবে নায়ারের পিছনে 'স্লোগান' কর্মচারী প্রথম , গ্রাহকরা দ্বিতীয়, 'একটি সাংস্কৃতিক রূপান্তর নেতৃত্বে। মুদ্রার হার হ্রাস পেয়েছে এবং বৃদ্ধির হার শিল্প-শীর্ষস্থানীয় হয়ে উঠেছে became
একইভাবে, 11 বছর আগে, কখন জিই বদলেছে 'আমরা জীবনে ভাল জিনিস নিয়ে আসি' থেকে শুরু করে 'কর্মস্থলে কল্পনা করা' পর্যন্ত এর স্লোগানটি কেবল ভোক্তা পণ্যগুলির বাইরেও ব্র্যান্ড-সম্প্রসারণের প্রতিফলন ঘটেনি। এটি তার কর্মীদের প্রযুক্তিগত দক্ষতার উপর জোর দিয়েছিল।
এই দুটি উদাহরণ ব্যাখ্যা করে যে স্লোগান দেওয়া সংগঠনগুলির পক্ষে কেন গুরুত্বপূর্ণ। যদি এটি সঠিকভাবে করা হয় তবে এটি কেবল গ্রাহক বেসকে অনুপ্রাণিত করবে না, এটি পুরো সংস্থার অগ্রাধিকারগুলিকে সঠিকভাবে প্রতিফলিত করবে।
adam g সেভানি বয়স
বড় ছবি
ডার্টমাউথস স্কুল স্কুলের বিপণনের অধ্যাপক পিটার গোল্ডার বার্গার কিং-এর বিষয়ে একটি জোরালো প্রবন্ধ লিখেছিলেন ব্র্যান্ড ওভারহল তিন বছর আগে, যখন জে লেনো, ডেভিড বেকহ্যাম এবং মেরি জে ব্লিগের একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে আরও নতুন স্বাস্থ্যকর মেনু আইটেম চালু করা হয়েছিল।
গোল্ডার পদার্থের চেয়ে বেশি ফ্ল্যাশ থাকার জন্য বার্গার কিংয়ের প্রচারণার সমালোচনা করেছিলেন: 'দীর্ঘমেয়াদী ইক্যুইটি খাবার বা ডাইনিংয়ের অভিজ্ঞতার আশেপাশে তৈরি হয়। ম্যাকডোনাল্ডস এটাই দুর্দান্ত কাজ করেছেন, 'তিনি লিখেছিলেন। 'বার্গার কিং আরও চারপাশে নির্মিত,' আমি যখন আমার চারপাশে হাত ফাটিয়ে দিই এবং দৃষ্টি আকর্ষণ করি তখন আমার দিকে তাকাও। '
বার্গার কিংয়ের স্লোগানে সাম্প্রতিক পরিবর্তন শেষ পর্যন্ত একই জিনিসটিতে নেমে আসে। আজ, আগামীকাল এবং এই পুরো সপ্তাহে, বার্গার কিং চারপাশে হাত ফাটিয়ে দিবে এবং প্রচুর মনোযোগ পাবে।
তবে দীর্ঘমেয়াদী যুদ্ধে বিজয়ী হওয়া কেবল বাক্যাংশের চেয়ে বেশি হওয়া উচিত।
