পেলটনের নতুন ছুটির বিজ্ঞাপনটি প্রথম দেখলাম, আমি অনেক কিছুই অনুভব করেছি, সেগুলির কোনওটিই ভাল নয়। এবং এটি আমি আবিষ্কার করার আগেই এটি বিজ্ঞাপনটি ইন্টারনেটকে ফুটিয়ে তুলেছিল। আমি দুই দশকেরও বেশি সময় ধরে প্রক্টর এবং গাম্বলের বিজ্ঞাপন তৈরি করেছি, সুতরাং আমি এখানেও একটি জ্ঞাত দৃষ্টিভঙ্গি রাখি, এ ছাড়াও যে আমিও একজন মানুষ।
ম্যাডিসন কোসিয়ান কত লম্বা
প্রথমে আমাকে ব্যবসায়ের বর্ণনা দিন এবং তারপরে আপনি নীচে নীচে চাইলে এটি দেখতে পারেন।
একজন লোক পেলোটন এক্সারসাইজ বাইক সহ একজন মহিলাকে উপহার দেয়। বাইকে উঠার সাথে সাথে সে বলে, 'কিছুটা ঘাবড়ে গেলেও উত্তেজিত। চল এটা করি.' বিজ্ঞাপনটিতে দেখানো হয়েছে যে মহিলাটি প্রতিদিনের পেলোটন সেশনের অভ্যাসে লিপ্ত হন, নিজেকে অভিনন্দন জানান, সেলফি তোলেন এবং ঘোষণা করেছিলেন যে তিনি অবাক হয়েছেন যে তিনি একটানা পাঁচ দিন ধরে এসেছেন (এমনকি ভিক্ষাব্রদ্ধ হয়ে a.m. যাত্রায় উঠেছিলেন)।
ইন্টারেক্টিভ বৈশিষ্ট্যটি দ্রুত দেখানো হয়েছে যাতে দূর থেকে একজন প্রশিক্ষক স্পষ্টতই মহিলাকে চিৎকার করে বলেছিলেন, তাকে প্রায় মরিয়া অভিমানের সাথে বলতে বললেন, 'সে কেবল আমার নাম বলেছিল!' তারপরে আমরা বাণিজ্যিকটি নিজেই শিখি এমন একটি ডকুমেন্টারি যা মহিলা তার স্বামীকে উপহারের জন্য কৃতজ্ঞ বলে দেখানোর জন্য ক্যাপচার করছে। তিনি বলেন, 'এক বছর আগে, আমি বুঝতে পারি নি যে এটি আমাকে কতটা বদলে দেবে। ধন্যবাদ.'
এখানে পেলোটন ভুল হয়ে গেছে
বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে বেশিরভাগ প্রতিক্রিয়া হ'ল এটি যৌনতাবাদী। স্বামী চান তার স্ত্রী আকারে আসুক এবং তাই তিনি তাকে একটি পেলোটন উপহার দেন এবং তারপরে উপহার এবং রূপান্তরের জন্য তাকে ধন্যবাদ জানাতে সন্তুষ্ট দেখায়। আসলে, প্রতিক্রিয়াটির সেই অংশটি আমার কাছে মনে হয়েছে যে আমরা কেবলমাত্র সংবেদনশীল। একজন স্বামী ভুল না করে স্ত্রীর অনুশীলনের সরঞ্জাম উপহার হিসাবে দিতে পারবেন না?
যাইহোক, আমি মনে করি বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে যৌনতাবাদী এমন আরও কিছু আছে: মহিলাকে যেভাবে চিত্রিত করা হয়েছে। তিনি অনিশ্চিত, সাহসী, ভয়ঙ্কর এবং অনুমোদনের প্রয়োজন হিসাবে এসেছেন। সম্ভবত কিছু গ্রাহক আসলে এটিকে অনুভব করে এবং মনে করেন যে একটি পেলোটন তাদের নিজের সম্পর্কে এটি পরিবর্তন করতে সহায়তা করতে পারে। তবে তা খেলে সমস্যা আছে। বিজ্ঞাপনগুলিতে লোকেরা নিজের নেতিবাচক দিকটি দেখতে চায় না। পরিবর্তনের প্রয়োজনীয়তা আরও ইতিবাচক, আকাক্সিক্ষত আলোতে উপস্থাপন করতে হবে।
গ্রাহকরা কেবল একটি পণ্য কিনে না। তারা পণ্যটি কী লাইফস্টাইলের প্রতিনিধিত্ব করে তাও কিনে buy তারা আকাঙ্ক্ষা কিনে। (একটি পেলোটন কিনুন এবং সম্ভবত আপনি আরও ফিট হয়ে জীবন নিয়ে ব্যবসা করছেন trading) এটি যুক্তিসঙ্গত বিপণনের কৌশল। তবে এখানে, এটি কেবল বিভ্রান্তিকর। কীভাবে মহিলার জীবন বদলে গেল? বিজ্ঞাপনের শুরুতে তিনি সরু এবং আকর্ষণীয় এবং শেষের দিকে তিনি হুবহু দেখতে পেলেন। এটিও অবাস্তব। আমি কেন নিজেকে সেলফি তুলছি তা দেখে আমি বিস্মিত হয়েছি। পুরো বাণিজ্যিকটি কি তার বাইকের জন্য স্বামীকে ধন্যবাদ জানাতে এক বছরের দীর্ঘ প্রকল্প? কে করে?
কোনও স্থির বাইক কোনও ব্যক্তির জীবনে যে প্রভাব ফেলতে পারে তা আমি কম করে বলতে চাই না। আসলে, পেলটন জানিয়েছেন সিএনএন একটি বিবৃতিতে এটি শুনে যে গ্রাহকরা প্রায়শই বাইকের যে পরিমাণ প্রভাব ফেলেছিল তা নিয়ে অবাক হন। যথেষ্ট ফর্সা। কিন্তু এটি পরিষ্কারভাবে আসে না। স্ত্রীলোকের পক্ষে (sheক্যটি পাতলা থেকে পাতলা যেতে চায়?) দের পক্ষে যথেষ্ট উচ্চতা মনে হয় না এবং এর প্রভাবটি অস্পষ্টভাবে চিত্রিত হয়।
বিজ্ঞাপনে দুটি প্রধান পাপ রয়েছে। এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা যা কোনও প্রতিক্রিয়া তৈরি করে না। আপনি হাসবেন না, কাঁদবেন, ভাবেন না। আপনি কিছুই অনুভব করেন না। ওয়ালপেপার. দ্বিতীয়টি যখন আপনি গ্রাহককে বিভ্রান্ত করেন। আপনার অর্থ নষ্ট করার জন্য আর কোনও দ্রুত উপায় নেই।
আমি কিছু অনলাইন কমেন্ট্রি বলতে দেখেছি যে বিজ্ঞাপনটি ভাইরাল হয়ে গেছে কারণ ভুল কারণে এমনকি ব্র্যান্ডের পক্ষে ভাল। তবে সিএনএন রিপোর্ট মঙ্গলবার পেলোটন স্টকটি ৯ শতাংশ কমেছে (সংস্থায় তার ওয়ার্কআউটের অ্যাপ্লিকেশনটির দাম কমানোর সিদ্ধান্তের সাথেও)। পেলটোন সংস্থা এই বিতর্কের জবাব দিয়ে বলেছে, 'কেউ কেউ এই ব্যবসায়কে কীভাবে ভুল ব্যাখ্যা করেছে তাতে আমরা হতাশ হয়েছি, আমরা তাদের দ্বারা উত্সাহিত এবং কৃতজ্ঞ, যারা আমরা কী চেষ্টা করছি বুঝতে পেরে তাদের কাছ থেকে প্রাপ্ত সমর্থনকে পেয়েছি যোগাযোগ করতে.'
যদি কোনও কোম্পানির মুখপাত্র কখনও 'আমরা কী যোগাযোগের চেষ্টা করছিলাম,' এই বাক্যাংশটি ব্যবহার করে তবে এটি কোনও ভাল বিজ্ঞাপন নয়।
তাই এই ছুটিতে, আমি পেলোটন সংস্থার জন্য আরও ভাল বিজ্ঞাপনের আশা করি। এবং বিশ্ব শান্তি।
