প্রথম-উদ্ধৃত মাইক জজ কমেডি ' অফিসে স্থান , 'ববস টমকে একটি সহজ প্রশ্ন দিয়ে তাঁর কাজের বিবরণটি বোঝাতে বলেছেন:' আপনি কী বলছেন ... এখানে করুন? ' টম তাত্ক্ষণিকভাবে আতঙ্কিত হয়ে চিৎকার করছে যে তার 'লোকদের দক্ষতা আছে' এবং 'লোকদের সাথে কথা বলার ক্ষেত্রে ভাল!' ঘর থেকে বেরিয়ে যাওয়ার আগে সে চাপের মধ্যে ফাটল ধরে। ঠিক অনেকগুলি জনসম্পর্কীয় প্রার্থী যখন আমি তাদেরকে বুজওয়ার্ডগুলি, জারগনটি খাঁজতে এবং প্যাফটি পুনরায় শুরু করতে বলি তখন তাদের আসল, আসল বার্তাটি ক্লাউড করে।
লাম্বের্গ, টিপিএস রিপোর্ট এবং মিল্টনের স্ট্যাপলারের সাথে আমরা দেখা হওয়ার চৌদ্দ বছর পরে, পিআর জারগানের ধোঁয়া আরও ঘন হয়ে উঠেছে। সেই সময়কালে, লিঙ্কডইন মম্বো জাম্বো বিপণনের এবং ট্র্যাড ফিউজিং পুনরায় শুরু করার প্রবণতাটিকে উত্সাহিত করেছে। এত বেশি যে গ্রাহকরা আজ বিপণন এবং জনসংযোগ সংক্রান্ত প্রায় প্রত্যেকেই অবিশ্বাস করেন, কারণ আমরা যে ভাষাটি ব্যবহার করি তা বাস্তবতা থেকে সম্পূর্ণ পৃথক হয়ে যায়। একই সাথে, পার্ক ও বিনোদন রন সোয়ানসন তার বিএস-বিস্ফোরণের জন্য একটি কাল্ট সুপারহিরো হয়ে উঠেছে, বলুন-এটি-এর-মতো-শক্তি।
ইট নট লাইস, ইট জারগন
উদাহরণস্বরূপ: একটি এলোমেলোভাবে লিঙ্কডইন অনুসন্ধানে নিম্নলিখিত দক্ষতার বিবরণ প্রকাশিত হয়েছে: 'আমি আপনার অনুকূল সম্প্রদায়কে আকৃষ্ট করার জন্য কৌশলগত সামাজিক মিডিয়া বিপণন / জনসংযোগ পরামর্শক পরিষেবাদি দিয়ে আপনার বিপণনকে বিশ্লেষণ ও রূপান্তর করি।' একটি অনুবাদ: 'আপনি কী করছেন তা আমি দেখছি এবং আপনাকে ভাল গ্রাহক পেতে আপনার কী করা উচিত তা পরিকল্পনা করছি plan'
আর একজন পেশাদার দাবি করেছেন যে 'সফল ট্র্যাক রেকর্ড গড়ে উঠেছে এবং সংহত বিপণন কৌশল এবং কৌশলগুলি সম্পাদন করে,' যার অর্থ কিছু হতে পারে। সা personদ ব্যক্তির কাছে 'চালনা এবং ফলাফল প্রদর্শনের জন্য বিপণনের বিভিন্ন শাখা এবং টাচ-পয়েন্টগুলির (সাম্প্রতিককালে, ডিজিটাল এবং সামাজিক মিডিয়ায় ফোকাস করা) এর একটি বিস্তৃত অভিজ্ঞতার পোর্টফোলিও রয়েছে।'
স্পষ্ট প্রশ্ন উত্থাপিত: ড্রাইভ কি ফলাফল? টাচ-পয়েন্ট কী? ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং কী? এমনকি উইকিপিডিয়ায় রেজাল্টের ফলাফল সীমাহীন: 'ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং কমিউনিকেশন এমন একটি শব্দ যা বিংশ শতাব্দীর শেষদিকে অগণিত বিপণন চ্যানেলগুলি জুড়ে ধারাবাহিক ব্র্যান্ড মেসেজিংয়ের ক্ষেত্রে উত্থিত হয়েছিল।' আমরা স্বচ্ছতার কাছাকাছি নই।
কেনেথ ব্রানাঘ কত লম্বা
ক্ষত নিরাময়
অনুচিত অনুমানটি হ'ল জনগণ মিথ্যাবাদী। নির্দিষ্ট মিথ্যাচারের কারণে নয়, তবে আমরা সত্যিকারের কাজ এবং আমাদের উদ্বোধনের মধ্যে বাধা রেখেছি।
'আমরা আপনাকে টেলিভিশনে পেয়েছি বা কোনও ম্যাগাজিনে লিখেছি,' এবং এটির চেয়ে আরও বেশি লোভনীয় যে আপনি একজন 'মিডিয়া রিলেশনস হুইস্পেরার' (এটি সত্যিকারের উদ্ধৃতি) বলে মনে হয় অনেক কম সেক্সি মনে হতে পারে। আপনার পিতামাতাকে বলা শক্ত যে আপনি লোককে ভাল দেখাতে আপনার যথাসাধ্য চেষ্টা করুন, বনামকে 'ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজিস্ট' হিসাবে উল্লেখ করেছেন যার মধ্যে রয়েছে 'বুদ্ধিদীপ্ত কঠোরতা, সমস্যা সমাধানের ক্ষমতা এবং ব্র্যান্ডগুলি সংজ্ঞায়িত সাংস্কৃতিক প্রবণতা বিশ্লেষণ করার সিদ্ধান্ত গ্রহণযোগ্যতা' '
মারিয়া বার্টিরোমোর মূল্য কত?
বাস্তবতা হ'ল এটির অলঙ্কৃত শর্তাবলী এবং কার্যগুলিতে সমস্ত কিছু দেখতে ভয়ঙ্কর। জন পেশাদাররা চিকিৎসক বা আইনজীবী নন। আমরা জীবন বাঁচাচ্ছি না বা বিশ্ব পরিবর্তন করছি না। আমাদের প্রযুক্তিগত স্টার্টআপগুলি আগামীকাল মারা যেতে পারে এবং বিশ্বের বেশিরভাগ অংশই তার যত্ন নেবে না। এটি জনগণকে গুরুত্বহীন করে তোলে না - তবে এটি বিষয়গুলিকে দৃষ্টিভঙ্গিতে রাখে।
তাহলে কেন সৎ থাকবেন? কারণ এটি লাভজনক এবং মজাদার এবং আপনি যদি সেই কাজগুলি করতে চান যা আপনি আসলে করতে পারেন তবে আপনার পছন্দ হবে। আপনি যদি নিজের জীবন কোনও ক্যালেন্ডারে টুইট রাখছেন, বা কর্পোরেট জীবনীগুলি লিখেছেন বা এজেন্ডা পূরণ করছেন তা চেষ্টা করে এবং লুকানোর জন্য আপনি যদি চাকরীর ঝুঁকির (জবফাস্কেশন?) ব্যবহার করে থাকেন তবে আপনার সম্ভবত ত্যাগ করা উচিত should এটাই তুমি কর। এটা আপনার কাজ। আপনি যত বেশি এটি আড়াল করবেন তত গভীর আপনি নিজেকে এমন একটি পৃথিবীতে টানবেন যা বাস্তব নয় এবং শিল্প এবং নিজেকে ক্ষতিগ্রস্থ করে তুলবে।
সরল ইংরেজী বলুন, এবং আপনার ক্লায়েন্টরা আপনাকে ভালবাসবে। তারা কীভাবে 'গ্লোবাল ব্র্যান্ড পরিচয় এবং স্থানীয়ভাবে-প্রাসঙ্গিক কার্যকরকরণের ভারসাম্য নিশ্চিত করবে' সে সম্পর্কে অর্থহীন জাগ্রত তৈরি করে কয়েক মিলিয়ন বিপণনকারীদের বিশ্বে আপনি একা এজেন্ট হতে পারেন যিনি স্পষ্টভাবে, বিশেষভাবে এবং অহঙ্কার ছাড়াই কথা বলবেন।
আপনি সবচেয়ে সরল পদ্ধতিতে করতে পারেন এমন সর্বনিম্ন প্রতিশ্রুতি দিন। তারপরে আরও বিতরণ করুন।
কেন? কারণ যতবারই আপনি কাউকে বলছেন যে আপনি গুঞ্জন বা ফ্লাফ ছাড়াই কিছু করবেন এবং তারপরে আপনি আসলে বিতরণ করবেন, আপনি নিজেকে ভিড় থেকে দূরে রাখবেন। শেষ অবধি, আপনি কতটা বুদ্ধিমান, চিত্তাকর্ষক, বা সংযুক্ত আছেন তা কেউ পাত্তা দেয় না। আসলেই গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলি ফলাফলগুলি।
