নাইকের পিছনে যাচ্ছি

অনেক উদ্যোক্তাদের মতো, ক্লে লাসনের বড় ধারণা এবং এমনকি আরও বড় স্বপ্ন রয়েছে। তিনি বিক্রয় সম্পর্কে প্রায় ১০০ মিলিয়ন ডলার, জায়ান্টদের মার্কেট শেয়ার কাটা, কর্পোরেশনের পুরো ধারণাটি নতুন করে উদ্ভাবন, 'নতুন ধরণের শীতল উদ্ভাবন' সম্পর্কে কথা বলেছেন। উদ্যোক্তাদের চটজপাহ দরকার, তবে লাসন এটিকে নতুন স্তরে নিয়ে যায় কারণ সম্প্রতি ভ্যানকুভার অফিসে তিনি যখন এক বিকেলে বক্তৃতা করেছিলেন, তখনও তার একটি পণ্যও ছিল না।

যদিও একটি পণ্য সম্পর্কে তার ধারণা ছিল, এবং কয়েক সপ্তাহ পরে তিনি বিবরণ দিয়েছিলেন যে, তিনি প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন, এটি অক্টোবরের মধ্যে বাজারে আনবে। পণ্যটি একটি স্নিকারক, তবে মজার উপায়ে এটি প্রায় ঘটনাগত। একে ব্ল্যাকস্পট বলা হয় এবং লাসনের ধারণাগুলি এই ব্র্যান্ড - বা অ্যান্টিব্র্যান্ডের চারপাশে ঘোরে। এই পার্থক্যটি লাসনের জন্য একটি বিরাট ব্যাপার because কারণ গত 15 বছর ধরে তিনি ব্র্যান্ডিং, বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের পুরো ধারণার সর্বাধিক সোচ্চার প্রতিপক্ষ হিসাবে নিজের একটি নাম রেখেছিলেন। তিনি যে ম্যাগাজিনটি সহ-প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, অ্যাডবাস্টার্স , বিদ্রূপ, সমালোচনা এবং ফ্ল্যাট আউট হিসাবে বড় কর্পোরেশন যেমন নাইক, ফিলিপ মরিস, এক্সনমোবিল, এবং ম্যাকডোনাল্ডস এবং তাদের সাবধানতার সাথে রচিত পাবলিক চিত্রগুলিকে আক্রমণ করার জন্য নিবেদিত।

1999 সালে লাসন (যিনি তাঁর নাম উচ্চারণ করেন, মোটামুটিভাবে, কোল-লে ল্যাজন) প্রকাশিত হয় সংস্কৃতি জাম , একটি বই যে বিপণনের 'মানসিক দূষণ' এর বিরুদ্ধে প্রকাশ করেছিল, মিডিয়া চিত্রের সংস্কৃতিকে জড়িত করে এবং হতাশা, অ্যালকোহল, এমনকি আত্মহত্যার হারের ক্রমবর্ধমান হারের জন্য অফুরন্ত বিক্রয় পিচগুলিকে প্রভাবিত করে। তিনি লিখেছেন যে বই নিরব বসন্ত এবং পরিবেশ সচেতনতার অন্যান্য টোটেমগুলি 'আমাদের প্রাকৃতিক পরিবেশটি মরছে তা বুঝতে পেরে আমাদের অবাক করে দিয়েছিল এবং বিশ্বকে বদলে দিয়েছে এমন সক্রিয়তাবাদের একটি তরঙ্গ অনুঘটক করেছে। এখন আমাদের মানসিক পরিবেশের জন্যও এটি করার সময় এসেছে। ' প্রস্তাবিত সমাধানগুলিতে 'বিপণন,' 'সাবট্রাইজিং' এবং একটি 'গেরিলা তথ্য যুদ্ধ' জড়িত।

লাসন কর্পোরেট বিপণনের 'মানসিক দূষণের' বিরুদ্ধে ইতিমধ্যে যুদ্ধ শুরু করেছিলেন। একটি মাত্র সমস্যা ছিল: 'আমরা হারাচ্ছিলাম' '

এটি কারও মতো শোনাচ্ছে না যার পরবর্তী পদক্ষেপটি গ্রাহক ডলারের জন্য বাজারে আসবে। তবে এখানে গেরিলা তথ্য যুদ্ধের বিষয়টি যে লাসন এবং তার ঘূর্ণায়মান ক্রু দুই ডজন বা তার বেশি কর্মচারী অ্যাডবাস্টার্স লড়াই করছিল: 'আমরা হেরেছি,' তিনি স্বীকার করেছেন। যদিও অ্যাডবাস্টার মিডিয়া ফাউন্ডেশন এটিকে রেড থেকে দূরে রাখতে দর্শকদের জন্য যথেষ্ট পরিমাণে তৈরি করেছে - ম্যাগাজিনটি একটি ইস্যু $ 7.95 ডলারে বিক্রি করে এবং আন্তর্জাতিক প্রচলন রয়েছে 120,000 - লাসনের মতে, এটির অদ্ভুত বিরোধী বিজ্ঞাপনগুলি পেতে খুব কম সাফল্য পেয়েছে যে কোনও মূলধারার ভেন্যুতে সুতরাং কেবল নাইকে আক্রমণ করার পরিবর্তে - যদিও আমরা দেখতে পাব, এটি এখনও তার আবেশ - অ্যাডবাস্টার্স পরিবেশ বান্ধব উপকরণ এবং নৈতিক শ্রম সহ নিজস্ব প্রতিদ্বন্দ্বী জুতো উত্পাদন করবে। এর আগে অনেক ব্র্যান্ডের মতোই, ব্ল্যাকস্পট বড় আইডিয়াগুলির পক্ষে দাঁড় করানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল: এক্ষেত্রে সামাজিক মনের উদ্যোগী এবং তৃণমূলের পুঁজিবাদ। 'এবং, অবশ্যই, একটি সঙ্গে আসা অ্যান্টিলোগো , 'লসন ঘোষিত, উত্তেজিত শোনায়, যেমনটি তিনি প্রায়শই করেন,' আমরা হাহাকার থেকে ক্রিয়ায় সরে যাচ্ছি ''

কর্ম সহজ ছিল না। একটি জিনিসের জন্য একটি নির্মাতাকে সন্ধান করা অনেক সময় নিয়েছে। তদুপরি, লাসনের লোককে বিতাড়িত করার অভ্যাস রয়েছে - এবং কেবল তার প্রতিদ্বন্দ্বীরা নয়। একজন অংশীদার প্রকৃতপক্ষে প্রতিদ্বন্দ্বী হয়ে উঠেছে এবং লাসনকে অ্যান্টিপ্রেনিউরিয়াল স্নিকারের সাথে ভিন্নরকমভাবে পরাস্ত করেছে। এমনকি কিছু অ্যাডবাস্টার্স অনুরাগীরা নিশ্চিত নন যে এন্টিলোগোর পুরো ধারণাটি ভন্ডামির জন্য কেবল দ্বিগুণ কথা নয়।

তবুও, ব্ল্যাকস্পট ধারণাটি উত্তেজক, শপিংয়ের জন্য উন্নততর বিশ্বের কৌশলগুলির সাথে প্রতিবাদ এবং বিদ্রোহকে একীভূত করে। প্রায়শই যখন কোনও নতুন ব্র্যান্ড বা পণ্য উদ্ভাবিত হয়, এর নির্মাতারা তার গভীর অর্থ বা বিগ আইডিয়া বর্ণনা করার (বা আবিষ্কার) করার চেষ্টা করে make এখানে বিগ আইডিয়াটি প্রথম এসেছিল এবং এটি সেই পণ্য যা সত্যের পরে উদ্ভাবিত হচ্ছে। লাসন পণ্যগুলির মার্কেটপ্লেসকে ধারণাগুলির মার্কেটপ্লেসে মিশতে চায়: ব্ল্যাকস্পট লাসনের উঁচু লক্ষ্যে বাঁচবে কিনা - বা সেই লক্ষ্যগুলি অন্য কোনও পিচম্যানের খালি বাকবিতণ্ডার মতো শোনাবে কিনা তা প্রশ্ন।

স্নিকারের জন্য পরিকল্পনা অক্টোবর 2003 ইস্যুতে ঘোষণা করা হয়েছিল অ্যাডবাস্টার্স । ১৯৯০ এর দশক থেকে এশিয়ান কারখানাগুলিতে কর্মক্ষেত্রের বিরোধিতা যেখানে অনেক বেশি স্নিকার তৈরির কাজ আউটসোর্স করা হয়েছিল, ততটাই শান্ত হয়েছিল, তবে মূল বিষয়টির একটি অংশ মনে হচ্ছে চাপ প্রয়োগের জন্য একটি নতুন উপায় খুঁজে বের করা - এবং গ্রাহকদের তাদের মতামত প্রকাশের সুযোগ দেওয়ার জন্য কেনাকাটা মাধ্যমে। প্রস্তাবিত জুতোটি মূলত একটি কালো কনভার্স চক টেলর অল স্টার লো-টপ ছিল যার traditionalতিহ্যবাহী লোগোটি প্রতিস্থাপন করে একটি বৃত্তাকার ধূলা দ্বারা প্রতিস্থাপিত এবং একটি কালো দাগটি অ্যান্টিব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল প্রতিনিধিত্ব হিসাবে একক উপর সজ্জিত। চক টেলর, চিন্তাভাবনা অনুযায়ী, একজন বিদ্রোহী স্নিকার ছিল, যা রামনস এবং ফ্যাশন-প্রত্যাখ্যানকারী পাঙ্কগুলির দ্বারা পরিহিত ছিল। গত বছর কনভার্সটি জুতাকে একটি আদর্শ প্রতীকী লক্ষ্য হিসাবে তৈরি করে নাইকে কিনেছিল। লাসন বলেছেন, 'আমরা এক ধরণের আলগা কনভার্স নকআক করতে চাই। এটি প্রথম নজরে আইকনিক স্নিকারের মতো দেখাবে তবে কাছাকাছি পরিদর্শন করার সময় বিভিন্ন 'টুইটস' থাকবে, যাতে 'হঠাৎ আপনি বুঝতে পারেন যে এটি কোনও কথোপকথনের চেয়ে আরও কিছু বেশি।'

অ্যাডবাস্টার মিডিয়া ফাউন্ডেশনটির প্রধান কার্যালয় পাঁচ বিস্তৃত, একশো বছরের পুরনো বাড়িতে, ভ্যানকুভার, বিসি-র বেশিরভাগ আবাসিক ব্লকের এবং সেখানে কলেজের এক ধরনের সহ-পরিবেশ রয়েছে, সাম্প্রতিক সফরে এই জায়গাটি ক্রিয়াকলাপে ঝুঁকছে place । ম্যাগাজিনের সৃজনশীল পরিচালক মাইকেল সাইমনস এবং 'প্রযোজক' পল শোয়েব্রিজ (হ্যাঁ, শয়েব্রিজ) বিভিন্ন বাধা নিয়ে আলোচনার দায়িত্বে আছেন যা লাসনের উচ্চাভিলাষী দৃষ্টিকে অদৃশ্য বাস্তবতা থেকে পৃথক করে। শয়েব্রিজ মনে করে স্মরণ করিয়ে দিয়েছে যে পরবর্তী পদক্ষেপটি গ্রহণযোগ্য কারখানার তালিকা সন্ধান করা এবং একটি বাছাই করা সহজ বিষয় হবে। তিনি ফোনগুলি কাজ করেছিলেন, বিভিন্ন অধিকার মনিটরের সাথে কথা বলেছিলেন এবং আরও অনেক কিছু লিখেছেন এবং দেখেছেন যে প্রচুর সংস্থাগুলি সমস্যার মুখোমুখি হচ্ছে, কেউ মনে করছে না - কে - যদি কেউ এটি সঠিকভাবে করছে তবে তার উপর ট্যাব রাখেনি।

এদিকে, উত্তর আমেরিকার অন্যদিকে, অ্যাডাম নীমন আগ্রহী ছিল। নেমন হলেন ম্যাসাচুসেটের ওয়েস্ট নিউটনের নো সুইট অ্যাপারেলের সভাপতি এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা, যা বিভিন্ন পোশাক - টি-শার্ট, জিন্স, যোগ প্যান্ট বিক্রি করে - এটি প্রতিশ্রুতি দেয় যে '100% ইউনিয়ন-নির্মিত'। ব্ল্যাকসপটে, তিনি 'অ্যানারচেস্টা নান্দনিকতা' যুক্ত করার সুযোগ দেখেছিলেন অ্যাডবাস্টার্স 'শ্রমিকদের অধিকারের ভিড়' নিয়ে পৌঁছেছে কোনও সুইট কোর্ট। তিনি লাসনকে ফোন করেছিলেন এবং সহ-প্রচারের বিনিময়ে প্রোডাকশন-সোর্সিংয়ের বিষয়গুলি হ্যান্ডেল করার প্রস্তাব দিয়েছিলেন - কারণ, তিনি বলেছেন, 'ক্লে একজন দুর্দান্ত প্রচারক।'

ব্ল্যাকসপটে নেইমন লাসনের নৈরাজ্যবাদীদের তার নিজস্ব কর্মীদের অধিকারের ভিড়ের সাথে সংযুক্ত করার সুযোগ দেখেছিল। পরিবর্তে, লাসন তাকে এফ --- অফ করতে বলেছিল।

নেমানের মতে লাসন আগ্রহী কিন্তু উল্লেখযোগ্য সতর্কতার সাথে যে তিনি আনুষ্ঠানিক চুক্তি চান না। কোনও সুইটের ইন্দোনেশিয়ার কোনও কারখানায় কোনও লাইন ছিল না এবং একটি নব্য-সরকারী সংস্থার সাথে কাজ করেছিল যা তার কর্মীদের সাক্ষাত্কার নিয়েছিল - তবে নেইমন লাসনকে আরও প্রতিশ্রুতি না দেওয়া পর্যন্ত সে বিষয়ে বিস্তারিত জানাতে চায়নি। 'এবং তিনি বললেন,' আমি মনে করি না আমরা আপনার সাথে কিছু করতে যাচ্ছি, 'নেইমন বলে। লাসনের সংস্করণটি কম সুনির্দিষ্ট এবং কম কূটনীতিক উভয়ই: 'আমরা তাদের বললাম,' উনি খুব স্মরণ করলেন।

এবং এটি ছিল - অবধি নেইমন এমন একটি নিবন্ধ দেখেছিলেন যেখানে লাসনকে এন্টিস্বয়েটশপ আন্দোলনকে হস্তাক্ষরগুলি এবং ঝকঝকে হিসাবে মারাত্মকভাবে উদ্ধৃত করে বলেছিল। 'আমি আমার স্ট্যাক উড়িয়ে দিয়েছি,' নেইমন বলে says 'আমি শুধু রেগে গিয়েছিলাম। এবং আমি বলেছিলাম, 'এফ --- এটি, আসুন আমরা নিজেরাই এটি করি' ' জানুয়ারীতে নো সুইট তার ই-মেইল তালিকার ,000,০০০ জনকে ইন্দোনেশিয়ার কারখানায় ব্ল্যাক, লো-টপ, কনভার্স-জাতীয় - স্নিকার বানানোর পরিকল্পনা ঘোষণা করে একটি নোট প্রেরণ করেছিল। কয়েকশ প্রিওর তাড়াতাড়ি অনুসরণ করেছে। এটি নো সোয়েট স্নিকারগুলির 1,500 জোড়া উত্পাদন করতে ব্যবহৃত হয়েছিল, যেহেতু এই পরে তারা সংস্থার ওয়েবসাইট এবং কয়েক মুঠো স্টোরের মাধ্যমে বিক্রি করেছে। নেইমন কিছু ধার নিয়েছে অ্যাডবাস্টার্স 'নাইকবিরোধী বক্তৃতা, কর্মীদের সুবিধাগুলির আশ্বাসজনক রুডাউন সহ প্রতিটি জুতোবক্সে লিফলেট রাখার মতো কৌশল যুক্ত করা। পরবর্তী ব্যাচগুলি উত্পাদিত এবং বিক্রি করা হয়েছে, এবং নেইমন একটি গোলাপী মডেলের জন্য মহিলা অ্যান্টিওয়ার গ্রুপ কোড পিঙ্ক এবং একটি লাল উচ্চ-শীর্ষের জন্য লেফটি ম্যাগাজিনের সাথে একটি ব্র্যান্ডিং চুক্তিটি কেটে দিয়েছে। তিনি বলেছিলেন যে তিনি আরও ডিলের পরিকল্পনা করছেন এবং আরও খুচরা বিক্রেতার কাছ থেকে শুনছেন।

স্কট উইঙ্গারের বয়স কত

লাসন সম্পূর্ণ নিখরচায় মনে হচ্ছে জুতার অস্তিত্বের দ্বারা যা বেশিরভাগ পর্যবেক্ষকদের কাছে এমন জিনিসগুলি সরবরাহ করে যা সে কেবলমাত্র কথা বলেছিল। তিনি দাবি করেন যে ইন্দোনেশিয়ান কারখানা নো সুইট ব্যবহার করে না, 'আমাদের পক্ষে যথেষ্ট ভাল ছিল না।' ক্লে লাসনের সাথে ব্যক্তিগতভাবে কথা বলা জ্ঞানীয় অনিয়মের কিছুটা অনুশীলন। তিনি সব মিলিয়ে একটি বন্ধুত্বপূর্ণ, 62 বছর বয়সী এক মনোমুগ্ধকর উচ্চারণের লোক, আপনার পাচারের ব্যবসায়টি চান এমন প্রতিবেশী বেকারের মতো হাসছেন। এস্তোনিয়ায় জন্মগ্রহণকারী লাসন বলেছেন যে ছোট্ট শিশু হিসাবে তিনি দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় জার্মান বাস্তুচ্যুত ব্যক্তিদের শিবিরে বাস করতেন; তার বাবা-মা তারপরে পরিবারটিকে অস্ট্রেলিয়ায় সরিয়ে নিয়েছিলেন, এবং যুবক হিসাবে লাসন টোকিওতে একটি বাজার-গবেষণা সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। তিনি 'প্রচুর অর্থোপার্জন করেছেন,' একজন জাপানী মহিলাকে বিয়ে করেছিলেন, ভ্যানকুভারে অভিবাসিত হয়েছিলেন এবং ডকুমেন্টারি চলচ্চিত্র নির্মাণের চেষ্টা করেছিলেন। প্রকৃতির প্রতি অনুরাগী হয়ে তিনি কানাডিয়ান লগিং ইন্ডাস্ট্রির সাথে গণসংযোগে জড়িত হয়েছিলেন - গেরিলা তথ্য সংঘাত - এবং এটিই তাকে নেতৃত্ব দেয় অ্যাডবাস্টার্স এবং 'সংস্কৃতি জ্যামিং।' সংস্কৃতি জ্যামিংয়ের বিষয়টি হ'ল মিডিয়া-স্যাচুরেটেড ভোক্তাদের মানসিক স্বাস্থ্যকে পরিহিত করে সব দিক থেকে আমাদের কাছে আসা চালাকি বিক্রয় পিচগুলির অন্তহীন প্রবাহকে হ্রাস করা।

তাঁর মনোমুগ্ধকর উপস্থাপনা সত্ত্বেও লাসন যা বলছেন তার বেশিরভাগ অংশ অন্য কাউকে খুব রেগে যাওয়ার জন্য বিশেষভাবে ডিজাইন করা হয়েছে বলে মনে হয়। বামপন্থী নেতাকর্মী এবং কর্পোরেট শিরোনাম উভয়কেই অপমান করার জন্য তিনি তার পথ থেকে দূরে চলে যান rin এটি এমন কোনও ব্যক্তি নয় যে সমঝোতা বা সেতু নির্মাণ বা নিয়ন্ত্রণ ভাগ করে নিতে আগ্রহী এবং প্রকৃতপক্ষে তার কর্মীরা সামান্যতম পদার্থের কোনও প্রশ্নই তাকে ফিরিয়ে দেন: অ্যাডবাস্টার্স এবং ব্ল্যাকস্পট লাসনের একক মানসিকতা, পিরিয়ডের উভয়ই এক্সটেনশন। তবে এমন একটি উপায়ে যা প্রোডাক্টের বিশদগুলির চেয়ে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ, এটি এই মানসিকতা যে তিনি বিশ্বাস করেন যে ব্ল্যাকস্পটকে আলাদা করবে। এটি ধারণাগুলি এবং ব্যবহারের মধ্যবর্তী ছেদকে কেন্দ্র করে। একটি ব্র্যান্ড - বা একটি অ্যান্টিব্র্যান্ড - এর কতটা শক্তি আছে?

লাসনের কাছে, ব্ল্যাকস্পট এক নতুন ধরণের তৃণমূলের পুঁজিবাদকে উদাহরণ দিয়েছিল, যা সম্পদ জমা করা ব্যতীত অন্য কিছু দ্বারা উদ্বুদ্ধ উদ্যোক্তাদের দ্বারা চালিত। এটি গ্রাহকদের বাজারে একটি নতুন ভয়েস দিতে পারে, যাতে তাদের এমন অনেকগুলি ধারণাগুলি কেনার সুযোগ দেয় যা এতগুলি শিল্পকে প্রভাবিত করে এমন মেগা কর্পোরেশনগুলিকে চ্যালেঞ্জ করে। নাইকের প্রতি লাসনের মনোভাব বিশেষত দৃষ্টিভঙ্গি এবং কথোপকথনে তিনি এর সিইও ফিল নাইটকে কমপক্ষে ছয়বার 'মাইন্ড-এফ --- এর' বলে উল্লেখ করেছেন। ব্যক্তিগত রাগের এই স্তরটি কেন? আংশিক কারণ যেহেতু তিনি 1990 এর দশকের সুইটশপ অভিযোগগুলি যেভাবে পরিচালনা করেছিলেন নাইকিকে অপছন্দ করে। লাইট দৃ kind়তার সাথে বলেছিলেন যে নাইট 'ধরণের ধরণ তিনি যতক্ষণ পারছেন ততক্ষণ সোয়েটশপ আন্দোলনকে উপেক্ষা করেছিলেন।' 'আমি যতটুকু বলতে পারি,' এই কারখানাগুলি পরিষ্কার করা তিনি তাঁর মনের মঙ্গলকে কিছু করেননি। সময়ই বদলে যায় এবং চাপ তার উপর চাপিয়ে দেওয়া হয় বলেই তিনি কিছু করেছিলেন। '

তবে বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই তিনি বলেন, তিনি নাইটের বিরোধিতা করেছেন কারণ নাইক ব্র্যান্ড একটি মিথ্যা প্রতিশ্রুতি দেয়। লাসন একটি হাইপোথিটিক্যাল কিশোর বালকের বর্ণনা দিয়েছেন, নিরাপত্তাহীন, ফিট করতে এবং একটি পরিচয় খুঁজে পাওয়ার চেষ্টা করছেন। সে কোথায় ঘুরবে? নাইকে। দুর্দান্ত ব্র্যান্ড পাওয়ার তাত্ক্ষণিক দুর্দান্ত প্রস্তাব দেয়। কিন্তু, লাসন এগিয়ে চলেছে, এটি একটি ক্ষণস্থায়ী শীতল - একটি মিথ্যা, একঝাঁক চিত্র যা লাভ, কারসাজি এবং শোষণ ছাড়া আর কিছুই নয়। 'আমি সেই শিশুটিকে ক্ষমতায়নের আসল রূপ দিতে চাই,' লাসন ঘোষণা করেছেন, 'এবং এটিই ব্ল্যাকস্পট।' তাই নাইকির দুর্দান্ত বিরুদ্ধে গেরিলা তথ্য যুদ্ধের লড়াইয়ের এই উপায়: শীতল হোন।

এটি একটি নির্দিষ্ট যুক্তি আছে। নাইকি একটি বড় ব্র্যান্ড। এটি সম্পূর্ণরূপে কোটি কোটি আয়, ঘন ঘন বড়-বাজেটের টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলির সাথে, একটি লোগো প্রত্যেকে স্বীকৃত, সর্বব্যাপী খুচরা উপস্থিতি with কেন নাইকির কোকে রেড বুল বা তার লেভীর ডিজেল হতে চেষ্টা করবেন না?

এটা কতটা কঠিন হতে পারে?

লাসন কম তিনি যে পরিকল্পনাবিরোধী প্রচার বিরোধী প্রচারণা চালিয়েছেন তার চেয়ে স্নিকার কারখানার কাজ নিয়ে আলোচনা করতে আগ্রহী। তিনি প্রায় 500,000 ডলার যুদ্ধের বুকের কথা বলেছেন - যা থেকে আয় হয় অ্যাডবাস্টার্স ম্যাগাজিন, তিনি বলেছেন - যে তিনি নাইকের সদর দফতরের নিকটস্থ বিলবোর্ডে, নিক্টটাউনের আউটলেটগুলিতে কালো দাগ (স্টিকার বা এমনকি কালি) ছেড়ে দেওয়ার মতো স্টান্টগুলিতে এবং নাইকে এবং ফিল নাইটের পরে প্রিন্ট এবং টিভি বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যয় করবেন। একটি অস্থায়ী টিভি বিজ্ঞাপনটিতে ঘোষকরা বলেছিলেন যে, 'সোশ মোর্ফটিকে একটি কালো দাগে পরিণত করা হয়েছে,' আর কর্পোরেট কুল নেই। ' স্নিকারের সমতল নামে পরিচিত একটি নমুনা মুদ্রণের বিজ্ঞাপন। সরল। সস্তা। ফর্সা। এবং শুধুমাত্র একটি জিনিসের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে: ফিলের পাছায় লাথি মেরে। '

লাসনের পরিকল্পনার সারমর্মটি হ'ল ব্র্যান্ড জুজিৎসু - ব্ল্যাকসপটের জন্য নাইকের শক্তিশালী এবং বিস্তৃত চিত্রের দু'টি পিগব্যাক এবং এটি ক্ষুণ্ন করার জন্য।

স্পষ্টতই, এই ধরনের প্রচারটি প্রচলিত বিজ্ঞাপনের সাথে কম প্রতিযোগিতামূলক, যার প্রতিবাদমুখী আন্দোলনবিরোধী ছিল অ্যাডবাস্টার্স এর খ্যাতি তৈরি করেছে। লাসনের পরিকল্পনার সারমর্মটি হ'ল ব্র্যান্ড জুজিৎসু: নাইক নিজের জন্য একটি শক্তিশালী এবং বিস্তৃত চিত্র তৈরি করেছে এবং ব্ল্যাকসপট ধারণাটি সেই চিত্রটিতে পিগিব্যাক এবং একই সাথে এটি দুর্বল করার জন্য। এটি এখনও একটি 'তথ্য যুদ্ধ', কেবলমাত্র ধারণাগুলির সেটকেই অগ্রগতি করে নয়, প্রতিদ্বন্দ্বী ছিন্ন করে এটি করার চেষ্টা করছে।

নাইকের মুখপাত্র ক্যাটলিন মরিস নো সুইট সম্পর্কে কিছুটা কথা বলতে ইচ্ছুক ছিলেন এবং তার শ্রম-বিবরণী লিফলেটটিকে একটি 'আকর্ষণীয়' ধারণা হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন তবে এটি সম্ভবত গ্রাহকদের পুরো গল্পটি না জানায়। তিনি আরও উল্লেখ করেছেন যে নাইক বোর্ডের ওপরে শ্রমের মান উন্নত করার জন্য অন্যান্য গ্লোবাল স্নিকারহীন নির্মাতাদের সাথে একটি প্রচেষ্টার অংশ is তিনি বলেন, 'নাইকি একটি সর্বজনীন প্রতিবেদনের ফর্ম্যাট এবং স্টেকহোল্ডারদের সাথে কী প্রাসঙ্গিক সে সম্পর্কে একটি বিস্তৃত ভিত্তিক চুক্তির জন্য জোর দিচ্ছে,' তিনি বলেছেন। কিন্তু ব্ল্যাকস্পট (এবং লাসনের ভ্রমন) সম্পর্কে যুক্তিযুক্ত কারণে যে এর অস্তিত্ব নেই তা সম্পর্কে তিনি মন্তব্য প্রত্যাখ্যান করেছেন।

তবে, এমন একটি গোষ্ঠী রয়েছে যা কথা বলতে ইচ্ছুক: নাইক ভক্ত। ইউ-মিং উ, যিনি 25 বছর বয়সী, ফ্রেশনেসমেগ ডটকম নামে একটি ওয়েবসাইটের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং 'স্নিকার সম্পাদক' এবং তিনি যতটা সম্ভব স্নিকারক শীতলতা সম্পর্কে বিশেষজ্ঞ (দেখুন 'দ্য হান্টারস' পৃষ্ঠা 131) । একদিন বিকেলে, আমি তার সাথে এবং তার সহযোগী ড্যানি ওয়াংয়ের সাথে ব্ল্যাকস্পট সম্পর্কে, নাইকে সম্পর্কে, স্নিকার্স সম্পর্কে এবং শীতল সম্পর্কে কথা বলেছিলাম। হুয়াং নাইক শিমা শিমা 2 এয়ার ম্যাক্স 1 এস ('একটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এক্সক্লুসিভ,' তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন) এর একটি জুটি পরেছিলেন; সেগুলি তাইওয়ানে তৈরি হয়েছিল। উ চীনে তৈরি এয়ার সর্বাধিক 90 পাইথন পরতেন এবং উল্লেখ করেছিলেন যে তিনি 20 টি অভিন্ন জুটির মালিক।

উ ও হোয়াংয়ের বিশ্বে নাইক স্টাইড মূলধারার ব্র্যান্ড নয় - এটি অবিসংবাদিত রাজা। উ ও বার বার বলেছে যে নাইক তার আসল স্নিকারগুলির (অ্যাথলেটদের কাছে আবেদনকারী) মানের দিক থেকে উদ্ভাবন করেছে, যেভাবে এই স্নিকারগুলি দেখতে (জীবনধারা পরিধানকারীদের কাছে আবেদন করে) এবং তাদের প্রচারের জন্য উদ্ভট উপায় রয়েছে। 'প্রত্যেকে নাইকে কপি করার চেষ্টা করে,' উ সংক্ষেপে জানায়। অন্যান্য সংস্থাগুলি এখন সীমাবদ্ধ সংস্করণ ব্যাচগুলিতে স্নিকার্স রাখেন, বা শিরা শিল্পীদের সহযোগিতায় তৈরি নকশাগুলি বা 'শহুরে ভূগর্ভস্থ' প্রচার প্রচার শুরু করে। 'এর কোনওটিই কাজ করে না,' উ বলেছেন। 'নাইকি এটি ইতিমধ্যে করেছে এবং অন্য কিছুতে চলে গেছে। অন্য যেসব সংস্থা তা ধরার চেষ্টা করছে। '

স্নিকারের সমতল নামে পরিচিত একটি নমুনা মুদ্রণের বিজ্ঞাপন। সরল। সস্তা। ফর্সা। এবং শুধুমাত্র একটি জিনিসের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে: ফিলের পাছায় লাথি মেরে। '

ব্র্যান্ডের সমালোচনা করা বলে মনে করছেন নাইক ভক্তরা এবং অ্যান্টিপ্রেইনররা সাধারণভাবে মনে করেন এমন একটি ধারণা যে কোনও জুতোওয়ালা ফুটওয়্যারের চেয়ে অনেক বড় কিছুতে দাঁড়াতে পারে। ববিবিটো গার্সিয়া - সাম্প্রতিক বইয়ের লেখক আপনি সেগুলি কোথায় পেয়েছেন? , স্মৃতিচারণ, সমাজবিজ্ঞান এবং শহুরে স্নিকার সংস্কৃতির ইতিহাসের মতো ইতিহাস - এর মিশ্রণ স্নিকার্সের ক্ষেত্রে ব্যক্তিগত পরিচয়ের প্রতীক ছাড়া আর কিছুই নয়। তিনি নব্বইয়ের দশকে নাইকের জন্য কিছু পরামর্শ করেছিলেন, তবে বইটিতে তিনি সংস্থা ও অন্যান্যকে বিজ্ঞাপনের আক্রমণে দোষ দিয়েছেন, যা স্নিকারকে একটি গণ-জীবনযাত্রার ঘটনা বলে পরিণত করেছিল। তবুও, তিনি নাইকের গুণমান এবং এর বিপণন বুদ্ধি প্রশংসা করেন। এবং তিনি এর প্রথম দিকের বিরোধীদের বিরোধীতা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছেন: রাজনীতিবিদদের মতো যারা নেতিবাচক হন, ব্যাপকভাবে সম্মানিত ব্র্যান্ডের উপর আক্রমণগুলি নিম্নলিখিত জনসমাগমের চেয়ে মানুষকে বন্ধ করে দেয়; আপনি অন্য কিছু না হয়ে পরিচয় তৈরি করতে পারবেন না। তিনি বলেছিলেন, 'আমি মনে করি এটি সত্যই সত্যই, নাইক-বিরোধী হিসাবে নিজেকে বাজারজাত করার জন্য তাদের পক্ষে সত্যই বোবা।'

উ ও হোয়াংয়ের সাথে কথা বলে এটা পরিষ্কার হয়ে গেছে যে নাইকে বাজারে স্টোজি এবং অরক্ষিত ব্র্যান্ড হিসাবে কমই দেখা যায়। সর্বোপরি উ ও হোয়াং কেবল শিক্ষিত এবং প্লাগ-ইন ডেমোগ্রাফিকের সদস্য নয় যে ব্ল্যাকস্পট এবং নো সুইট উভয়ই লক্ষ্যবস্তু, তারা উভয়ই এশীয় বংশোদ্ভূত। এবং উভয়ই শোষণের বিষয়টি গুরুত্ব সহকারে নেবে বলে মনে করে না, আমাকে জানিয়েছে যে এশিয়ান কারখানাগুলিতে কম মজুরি কোনও মজুরির চেয়ে ভাল are 'আমি সবচেয়ে খারাপ রসিকতা বলি,' তারা আমার লোকদের নিযুক্ত করছে, 'ডুডপ্যান শ্রোগুলি দিয়ে উ বলেছেন says

জুনের শেষের দিকে, অ্যাডবাস্টার্স সৃজনশীল পরিচালক মাইকেল সাইমনস ইউরোপ ভ্রমণ করেছিলেন, যেখানে একটি নির্মাতার সন্ধানের দীর্ঘ যাত্রা দৃশ্যত শেষ হয়েছিল। নিরামিষাশী জুতো কোংয়ের মাধ্যমে - আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক পাদুকা যা চামড়ার মতো দেখাচ্ছে - এটি the অ্যাডবাস্টার্স গ্রুপটি পর্তুগালের একটি কারখানার দিকে ইঙ্গিত করা হয়েছিল। লাসন বলে, 'তিনি কারখানাটি সম্পর্কে কাব্যিক মোচড় দিয়েছিলেন,' এটি কতটা বাতাসময় এবং কতটা রোদময় এবং ভাল বায়ুচলাচল, প্রাচীন বিশ্বের কারিগর বোধ করেন। ' দ্য ব্ল্যাকস্পট, লাসন প্রতিশ্রুতিবদ্ধভাবে অবশেষে বাস্তব হবে।

নকশাটি এখনও মূলত একটি কথোপকথন নিম্ন-শীর্ষে থাকবে - ঠিক কোনও ঘামের মতো নয় - আপনি যতটা কালো রঙ চান তার রঙে উপলভ্য। পার্থক্যের এক পয়েন্ট হ'ল উপকরণসমূহ: জুতাটি জৈব হেম দ্বারা তৈরি হবে। পল শোয়েব্রিজ বলেছেন, নিরামিষাশী জুতো কো তলগুলি পরিচালনা করছে, যা ল্যাটেক্স হবে - 'প্রচলিত চলমান জুতাগুলির বিষাক্ত ফোমের তুলনায় অনেক ভাল,' পল শোয়েব্রিজ বলেছেন। (তিনি আশা করেন যে পরবর্তী ব্যাচটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য টায়ারগুলি দিয়ে তৈরি শোলস থাকবে, 'সেগুলি চলবে।') লাসন প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল যে প্রথম 5000 জুতা অক্টোবরের মধ্যে শেষ হয়ে যাবে এবং প্রত্যাশা করছে যে বেশিরভাগ বিক্রি হবে অ্যাডবাস্টার্স সাইট

আমার যখন করা হয়েছিল অ্যাডবাস্টার্স সদর দফতর, আমার সাথে দেখা হয়েছিল বিলি লি, যিনি ভ্যানকুভারে থাকেন। লি, যিনি 26 বছর বয়সী, তিনি অন্য একজন স্নেহারহেড এবং ফ্রেশনেসমেগ ডটকমকে ফটোগ্রাফের অবদান রাখেন। তিনি একটি সাবধানী ভোক্তা, উচ্চ ফ্যাশন এবং রাস্তার প্রবণতা সম্পর্কে জ্ঞাত, তবে তিনি ব্ল্যাকস্পট সম্পর্কে শুনে নি, এবং তিনি বিশেষভাবে প্রভাবিত বলে মনে করেননি। কনভারস নকআফস? এই জুতা এমনকি আরামদায়ক ছিল না। আর শুধু এক রঙে? তিনি আমাকে তাঁর কয়েকশ জুতা স্নিকারের সংগ্রহ দেখিয়েছিলেন, সর্বাধিক তাদের আসল বাক্সে সঞ্চিত। আমরা উপকরণ, রঙ, শৈলীর ঝলমলে অ্যারে দেখে ভাল আধ ঘন্টা কাটিয়েছি। এটির মতো একজন অভিজ্ঞতার শিল্প সংগ্রহের ট্যুর পাওয়ার মতো ছিল। বলা বাহুল্য, বিলি লি এর সংগ্রহের 95% এরও বেশি নাইকস।

পরে আমরা শপিংয়ে গেলাম। আমরা মলের স্নিকারের দোকানগুলি থেকে উচ্চ-শেষের ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলিতে একচেটিয়া বুটিকগুলিতে গিয়েছিলাম যা খুচরা বিক্রেতা এবং আর্ট গ্যালারীটির মধ্যে লাইনকে টানিয়ে দেয়। Swoosh সর্বত্র পপ আপ বলে মনে হচ্ছে। এবং নাইক কনভার্স ব্র্যান্ডের সাথে তার কৌশল সম্পর্কে বিশেষভাবে মন্তব্য করবে না, তবে 'রিয়েল' চক টেলরদের জন্য উপলভ্য রঙ এবং প্যাটার্ন শৈলীর সংখ্যা গত বছরের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়েছে। আমি যখন ব্ল্যাকস্পট-এ অস্বাভাবিক উপকরণগুলি লি সম্পর্কে উল্লেখ করেছি, তিনি আমাকে কিছু নাইক হেম্প মডেল দেখিয়েছিলেন: স্কেটবোর্ডারদের উপর ফোকাস করা নাইকি বিভাগ আসলে এই জাতীয় জুতা তৈরি করেছে। আরেকটি নাইকি বিভাগ বিভিন্ন পরিবেশ বান্ধব উপকরণ নিয়ে পরীক্ষা নিরীক্ষা করছে। এখানে শীতল করার জন্য খুব ভয়ঙ্কর অনেক কিছু রয়েছে।

তবুও লাসনকে সন্তুষ্ট মনে হচ্ছে। 'পুঁজিবাদী খেলায় আপনার দিকে এগিয়ে যাওয়ার এবং ফিল নাইটের মতো লোকের সাথে ঝগড়া করা এবং বাজারের কিছুটা অংশ নেওয়ার ধারণাটি আমার পক্ষে যুক্তিযুক্ত হবে যে আমার মত রাগান্বিত লোকেরা বিশ্বকে আরও উন্নত করার পরিবর্তনের কৌশল হিসাবে কাজ করেছে is ,' তিনি বলেন. 'গেমটি যে লোকেরা খেলছে তাদের উপর সর্বদা ঝাঁকুনির পরিবর্তে আসুন গেমটিতে আসি। আমি মনে করি যে ব্ল্যাকস্পটের মতো একটি লোগো তৈরি করা সম্ভব যা সত্যিকারের জন্য দাঁড়ায়। আমরা যদি নিজেকে বিক্রি না করেই তা করতে পারি, তবে আমরা সঠিক জিনিসটি করছি '' এবং নৈমিত্তিক ক্রেতার কাছ থেকে ববিতো গার্সিয়া থেকে ইউ-মিং উ-তে স্নিকারহীনদের আসল জীবনের স্নিকারের ভোক্তার কী হবে? যদি তারা তাদের ব্র্যান্ডের পছন্দের ব্র্যান্ডগুলিতে 'সত্যিকারের কিছু' খুঁজে পায় তবে কে ভুল বলবে?

' আমি তারা ভুল বলে, 'লাসন ঘোষণা করে।

জেন সেল্টারের বয়স কত

সাইডবার: শিকারি

বিশ্বের দুর্দান্ত স্নিকারগুলির সন্ধানে

ফ্রেশনেসমেগ ডট কম 'তৃণমূলের পুঁজিবাদ' এর সংজ্ঞা ক্লে লাসনের সাথে মেলে বা নাও পারে। তবে ইউ ইয়ং-মিং উ ও ড্যানি হোয়াং নামে দুজন তরুণ নিউ ইয়র্কারের প্রকল্প অবশ্যই তৃণমূল থেকে সরাসরি এসেছে - এবং আবেগ কীভাবে গ্রাহককে একজন উদ্যোক্তায় পরিণত করতে পারে সে বিষয়ে আকর্ষণীয় প্রস্তাব দেয়।

হুয়াং ব্রুকলিনের বেনসনহার্স্ট বিভাগের কুইন্সে বেড়ে ওঠেন। দু'জনের ম্যানহাটনের পার্সসন স্কুল অফ ডিজাইনে দেখা হয়েছিল, তবে কাছের লোয়ার ইস্ট সাইডটি অন্বেষণ করার সময় সত্যই বন্ধন হয়েছে। তারা সেখানে যা করেছে তার অনেকগুলি দোকান ছিল - বা উ যেমন রাখে, 'সংগ্রহ'। হাওয়ং নগর শিল্প ও গ্রাফিতিতে আগ্রহী ছিল; উক্তদের স্নিকার্সে খুব তীব্র আগ্রহ ছিল। তিনি বলেন, 'নগরীর বাজারে স্নিকার্সগুলি বিশাল। 'গ্রাফিটি আর্ট করেন এমন কিছু শিল্পী স্নিকারস করেছেন' '

যেহেতু দুর্দান্ত জিনিসগুলি কোথায় পাওয়া যায় তা নির্ধারণ করা সহজ নয়, এক বছর আগে হুয়াং এবং উ ফ্রেশনেসমেগ ডটকমকে তাদের আবেশ সম্পর্কে জড়ো করা তথ্যগুলি ভাগ করে নিতে শুরু করেছিলেন - বিশ্বজুড়ে শিল্পের উদ্বোধন থেকে প্রিরিলেজ স্নিকার্সের একচেটিয়া ফটোগ্রাফ - এটির চারপাশে একটি শ্রোতা তৈরি করা।

উ হ'ল এক ধরণের সুপারকনসুমার; সে নিজেকে 'শিকারী' বলে ডাকে এবং সীমাবদ্ধ সংস্করণ নাইকের খোঁজ করতে, নতুন অফারগুলির বিষয়ে তথ্য সংগ্রহ করতে এবং কোথায় এবং কখন 'নামবে' সে পছন্দ করে। আমি একদিন তার সাথে গেলাম যখন একটি বিরল মডেল নামে নাইক লেজার - একটি অস্বাভাবিক লেজার-এচিংয়ের কৌশল দ্বারা সজ্জিত একটি সিরিজের জুতা প্রকাশিত হয়েছিল। এই অনুষ্ঠানের জন্য কোনও আনুষ্ঠানিক ঘোষণা কখনও হয় না, বিজ্ঞাপন ছেড়ে দেওয়া হোক; শব্দ প্রায় কাছাকাছি পায়। আলিফ রাইভিংটন ক্লাব নামে একটি স্টোরের বাইরে আমরা লোয়ার ইস্ট সাইডে দেখা করেছি, যার কোনও চিহ্ন নেই এবং গ্রাহকদের একটি বোতাম টিপতে এবং বুজ করতে হবে।

যেহেতু আমরা একটি দোকান থেকে অন্য দোকানে ড্যাশ করলাম - বেশিরভাগ অস্পষ্ট স্টোরের কথা আমি কখনও শুনিনি, যদিও ফ্যাশন স্টোর বার্নিসে কিছু সীমাবদ্ধ সংস্করণ নাইকস পাওয়া শুরু করেছে - উ একচেটিয়া স্নিকারের জগতের মাধ্যমে সহযাত্রীদের মধ্যে ঝাঁপিয়ে পড়েছিল, ব্যবসায়ের তথ্য এখানে সেখানে.

এক অর্থে শিকার হ'ল ফ্রেশনেসমেগ ডট কম .com সাইটটি হুয়াং এবং উুকে বিশ্বজুড়ে অমূল্য যোগাযোগগুলি তুলতে সহায়তা করেছে। এমনকি নাইক ওয়েবসাইট ডিজাইন করার জন্য উও নিয়োগ করা হয়েছিল এবং জুলাইয়ে হুয়াং তাইপেই চলে গিয়েছিলেন একটি ইলেক্ট্রনিক্স সংস্থায় ডিজাইন ডিরেক্টরের কাজ করার জন্য - যদিও তা ফ্রেশনেসমেগের শেষ নয়। আসলে, এই জুটি সম্প্রতি তাদের আবেগকে মুনাফায় রূপান্তরিত করার দিকে প্রথম পদক্ষেপ করেছে। তারা অর্জন করেছে নামে অধীনে টি-শার্টের একটি লাইন চালু করতে তাদের সংযোগগুলি ব্যবহার করছে এবং তারা সিঙ্গাপুর ভিত্তিক শিল্পী এবং এসবিটিজি নামে 'স্নিকার কাস্টমাইজার' এর সাথে সহযোগিতা করেছে, যিনি একচেটিয়া কাস্টম নাইক স্নিকারের একটি সেট তৈরি করেছিলেন যা একচেটিয়া মাধ্যমে বিক্রি হয়েছিল the ওয়েবসাইট প্রতি $ 350 প্রতি। সমস্ত 18 জোড়া 10 মিনিটের মধ্যে বিক্রি হয়েছিল।

রব ওয়াকার ভিতরে 'দ্য বাজ গুরু' সম্পর্কে লিখেছেন ইনক। 2004 এর মার্চ ইস্যু।