এই দেশের সর্বাধিক আইকনিক ব্র্যান্ডের সকলের স্থায়ী শক্তি রয়েছে, তবে কারহার্টের মতো পাঁচটি প্রজন্মই এটিকে আটকে রাখতে পারে, আমেরিকাতে তৈরি অভ্যন্তরীণ ব্যবসা যা রুক্ষনামা থেকে রিহানা পর্যন্ত সবার মাঝে জনপ্রিয়।
নিউ ইয়র্ক সিটি-ভিত্তিক সম্পাদিত এক খুচরা বিশ্লেষক ক্রিস্টা করিগান বলেছেন, 'কয়েক দশক ধরে কয়েক দশকের বিকশিত গ্রাহক আচরণ এবং সময়ে সময়ে আরও বেশি উদ্বায়ী অর্থনীতিতে সময়ের পরীক্ষা দাঁড়াতে সক্ষম হয়েছে'। 'কারহার্ট কেবল প্রাসঙ্গিক থাকতে পারেননি, পরিবর্তিত পরিবেশে খাপ খাইয়েছেন ও সাফল্য অর্জন করেছেন।'
একটি ব্র্যান্ডের এই গিরগিটি কী করছে, এর পিছনে গল্প আনুমানিক 2014 সালে 630 মিলিয়ন ডলার আয়, পরিচালিত এই কীর্তি কারিগরি ও সংরক্ষণের মূল্য হিসাবে যতটা কৌশল এবং উদ্ভাবন ততটুকু প্রমাণ হিসাবে প্রমাণিত।
1992 সালে একটি মজার ঘটনা ঘটেছে ...
সেই সময়, কারহার্ট ডেট্রয়েট ঘোড়া এবং ওয়াগন বিক্রয়কর্মী হ্যামিল্টন 'হাম' কারহার্ট দ্বারা প্রতিষ্ঠিত 100 বছরের পুরানো ব্লু-কলার ওয়ার্কওয়্যার ব্র্যান্ড ছিল। এর স্বাক্ষরযুক্ত পণ্যটি, এটির মূল শক্ত ক্যানভাস সামগ্রীর চেয়েও বেশি জনপ্রিয়, একটি জ্যাকেট ছিল: ওয়েদারড হাঁস ডেট্রয়েট। সংস্থাটি এটিকে সরিষা বা নেভি ব্লু 12-আউস সুতির ক্যানভাসে, ডাবড 'ডাক', ট্রিপল-সেলাইযুক্ত সেলস এবং মেটাল রিভেট সহ বিক্রি করেছিল। এটি 'আপনার সরঞ্জামের বেল্টটি মাথায় রাখার জন্য' কোমরে আঘাত করে।
এক শতাব্দী ধরে জ্যাকেট ছিল শিকারি, রেল কর্মী এবং তেল শক্ত তারপরে, 1992 সালে, এটি হাউস অফ পেইন দ্বারা 'জাম্প এভারওড' এর ভিডিওতে প্রদর্শিত হয়েছিল।
এটি একটি শিফট ছিল, তবে সম্পূর্ণ ডায়ামেট্রিক নয়। জ্যাকেট ইতিমধ্যে শহরের রাস্তার পোশাকগুলিতে আরও সূক্ষ্ম প্রবেশ করিয়েছে। মাদক ব্যবসায়ীরা 1980 এর দশকের শেষদিকে এর ইউটিলিটি এবং অচলতা আবিষ্কার করেছিল। 'তাদের উষ্ণ রাখার দরকার ছিল এবং তাদের প্রচুর পরিমাণে জিনিসপত্র বহন করা দরকার ছিল, 'স্টিভেন জে রপিয়েল, কারহার্টের নিউ ইয়র্ক সিটির বিক্রয়কর্মী, মন্তব্য করেছেন নিউ ইয়র্ক টাইমস । 'তারপরে বাচ্চারা রাস্তায় এই ছেলেগুলিকে দেখে এবং এটি পরার জন্য হিপ জিনিস হয়ে ওঠে' ' 1990 এর মধ্যে, হিপ-হপ লেবেল, টমি বয় রেকর্ডস জনপ্রিয় জ্যাকেটটিকে প্রচার হিসাবে ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, এর মধ্যে 800 টি 'স্বাদ প্রস্তুতকারকদের' দিয়েছিল। 'এটি অবিলম্বে বন্ধ হয়ে গেছে,' টমি বয়ের রাষ্ট্রপতি মনিকা লিঞ্চ দ্য ডটকমকে বলেছেন টাইমস । খুব শীঘ্রই, লেবেলটি হিপ-হপ গ্রুপের হাউস অফ পেইনে স্বাক্ষর করেছে এবং, হঠাৎ, বড় প্রাণী পশুচিকিত্সকরা তাদের পছন্দসই গিয়ারটি প্রায় লাফিয়ে উঠছিল।
টড ক্রিসলি কতবার বিয়ে করেছে
এটি কেবল মাদক ব্যবসায়ী এবং র্যাপারদের বরাদ্দই নয় যা মূলত একটি শস্যাগার জ্যাকেটের সাংস্কৃতিক বিস্ফোরণ ঘটায়। 1989 সালে, সুইস ডেনিম বিশেষজ্ঞ এবং ডিজাইনার এডউইন এবং সালোমি ফাহ একটি লাইসেন্স চুক্তি আঘাত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কারহার্টের সাথে ক্লাসিক, দৃ clothes় পোশাককে আরও সুচিন্তিত স্কেটার নান্দনিকতার উপযোগী করে ইউরোপে নিয়ে যেতে। এর ফলস্বরূপ, কারহার্ট ওয়ার্ক ইন প্রগ্রেস বা ডাব্লুআইপি, কেবল শহরের রাস্তাগুলির জন্যই নয়, সমস্ত চকচকে ফ্যাশন এবং সংস্কৃতি ম্যাগগুলির সম্পাদকীয় প্যাকেজগুলির জন্য তৈরি হয়েছিল।
আমেরিকাতে ফিরে, সেই ইউরোপীয় কিছু আলোকসজ্জা ব্র্যান্ডটি বন্ধ করে দিয়েছে। কারহার্ট তা থেকে লজ্জা পাননি; পরিবর্তে এটি এ.পি.সি. এর মতো ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা সম্পাদন করে ফ্যাশনের অভিজাতদের সাথে কাজ করে এবং অ্যাডাম কিমেল। হ্যামিল্টন কারহার্ট যদি নিজে সেলাই করে থাকেন তবে এই আবেদনটি আরও দরজীভাবে তৈরি হতে পারত না: ২০১০ এর দশকে, ব্রুকলিন হিপস্টারদের একটি নতুন তরঙ্গ, যার নাম 'লম্বার্সেক্সুয়ালস' ছিল, তারা কারহার্ট শিম এবং জ্যাকেট খেলছিল। স্কেটার এবং হিপ-হপ মাথা এটি ছেড়ে দেয় নি। সম্ভবত আশ্চর্যের সাথে, এটি জাপানেও বিশাল আকার ধারণ করেছে। একটি মহিলাদের রেখাও আছে।
সবসময়, অবিচলিত, ক্লাসিক ব্র্যান্ডটি কখনও তার নীল-কলার আবেদন হারায় না। রাজনীতিবিদদের কাছে এটি ছিল সহজ: সারাহ পালিন থেকে শুরু করে বারাক ওবামার প্রত্যেকেই সমাবেশ ও প্রচারের অনুষ্ঠানে কারহার্টকে প্রধানত পরিধান করেছেন। নীল-কলার আবেদন এত জোরালো জিজ্ঞাসা লিখেছেন : 'এই জ্যাকেটগুলি হ'ল আমেরিকান মানুষটি হওয়ার আকাঙ্ক্ষা। তারা জাহান্নাম হিসাবে শক্ত। তারা শীতকালে আপনাকে অত্যন্ত উষ্ণ রাখবে। নোংরা হলে এগুলি দেখতে ভাল লাগে ... তারা নজিরবিহীন, পুংলিঙ্গ এবং সম্পূর্ণ বিএসএস নয় ''
'একটি সৎ ডলারের জন্য সৎ মূল্য'
এই গুণগুলি হ্যামিল্টনে ফিরে পাওয়া যায়। বিংশ শতাব্দীর শেষের দিকে, হ্যাম কারহার্ট রেল কর্মীদের কাছ থেকে অনুরোধ পাওয়ার পরে হ্যান্ড সেলাইয়ের কাজ শুরু করেছিলেন। তিনি একটি ছোট ডেট্রয়েট মাচায় একটি অর্ধ-অশ্বশক্তি বৈদ্যুতিন সেলাই মেশিন ব্যবহার করেছিলেন - এবং 1910 সালের মধ্যে তিনি একটি সংস্থায় তার উদ্যোগ বাড়িয়ে তুলবেনস্থানধারকy যে দক্ষিণ ক্যারোলিনা এবং জর্জিয়াতে সুতি মিলগুলি পরিচালনা করেছিল এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে চারটি সেলাইয়ের সুবিধা রয়েছে
একটি স্পষ্টত পরিশ্রমী ভিউব এর প্রতিষ্ঠাতা পুরো অপারেশনটিতে অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন। 'একটি সৎ ডলারের জন্য সৎ মূল্য' নীতিবাক্য ছিল । তবে ১৯৯৯ সালের শেয়ারবাজার ধসের সময় এবং পরে হতাশার পরে সংস্থাটি প্রায় চূর্ণবিচূর্ণ হওয়ার পরে, হ্যামিল্টনের পুত্র ওয়াইলি ১৯৩37 সালে রাষ্ট্রপতি হন এবং শিকারের পোশাকের বহিরাগত লাইনগুলির সূচনা করেছিলেন। ওয়াইলি কারহার্টের কন্যা গ্রেটচেন রবার্ট ভ্যালাদকে বিয়ে করেছিলেন - যিনি ১৯৫৯ সালে এই সংস্থার হেলম গ্রহণ করেছিলেন। তিনি কারহার্টের উত্পাদন সুবিধাগুলি আধুনিকীকরণ করেছিলেন এবং একটি ব্যক্তিগত লেবেল ব্যবসা শুরু করেছিলেন এবং বিশেষত ডিপার্টমেন্ট স্টোরের পণ্য তৈরি করেন। ব্র্যান্ডটি বাড়তে থাকে, এবং নির্মাণ এবং বহিরঙ্গন কর্মীদের সাথে জনপ্রিয়তা অর্জন করে, যারা কঠোর শর্তে শক্ত আউটওয়্যারের পোশাক খুঁজে পেয়েছিল। উত্তর আমেরিকা জুড়ে বড় বড় প্রকল্পগুলি যেমন ট্রান্স-আলাস্কা পাইপলাইন, যা 1975 সালে শুরু হয়েছিল, এর সাহায্যে মুখের বাক্যটি আরও বিক্রয় করেছিল।
1996 সালে, হ্যামিল্টনের প্রপৌত্র, মার্ক ভাল্যাড কারহার্টের প্রেসিডেন্ট হন। পারিবারিক ব্যবসায় বড় হয়ে তিনি ইউরোপে নতুন অপারেশন এবং একটি বৈশ্বিক ই-বাণিজ্য ব্যবসা প্রতিষ্ঠা করেন। তিনি ২০১৩ সালে সিইওতে রূপান্তরিত হয়েছিলেন, এবং এক ঝাঁকুনির মধ্যে দিয়ে কয়েক ডজন কারহার্ট রিটেইল স্টোর এবং একটি মহিলা লাইন উন্মুক্ত করে দিয়েছিল - সীমানা, জনসংখ্যার উপাত্ত এবং স্বাদগুলি পেরিয়ে যাওয়ার দক্ষতার পুরোপুরি আলিঙ্গন করে। 2014 সালের পুরো চলচ্চিত্র জুড়ে এইভাবে ম্যাথু ম্যাককনোঘে বালির রঙের হাঁস ডেট্রয়েট জ্যাকেট ডন করেছেন অন্তর্বর্তী এবং 2018 এর মধ্যে নিউ ইয়র্ক পত্রিকা চিন্তা : 'কেন আমি কারহার্ট বিচি না দেখে পাঁচটি ব্লক হাঁটতে পারি না?'
নিশ্চিত হতেই, বেশিরভাগ পারিবারিক ব্যবসায় উত্তরাধিকার পরিকল্পনার সাথে লড়াই করে; কর্নেলের এসসি জনসন কলেজ অফ বিজনেসের ম্যানেজমেন্ট অ্যান্ড ফ্যামিলি বিজনেসের জন এবং ডায়ান স্মিথ অধ্যাপক মার্গারিটা তৌসৌসৌরার মতে percent০ শতাংশ এমনকি দ্বিতীয় প্রজন্মের কাছেও জায়গা করে নি। যাইহোক, কারহার্টে, যা এখন এটি তার পঞ্চম প্রজন্মের মধ্যে রয়েছে - পরিবারের এক সদস্য ওয়েব বিকাশকারী, আরেকজন বিপণনে - প্রতিটি প্রজন্মের স্থানান্তর এটিকে আরও শক্তিশালী করে তোলে বলে মনে হয় এবং এটি তার ফ্যান বেসকে আরও বৈচিত্র্যময় করতে সহায়তা করে।
এলি জেইলার কখন জন্মগ্রহণ করেছিলেন
পারিবারিক পরিচালিত ব্যবসায় দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি থেকে কিছুটা শক্তি আসতে পারে বলে জানিয়েছেন ক্যারি হল, যিনি পরিবার ব্যবসায়িক পেশাদারদের আর্নস্ট অ্যান্ড ইয়ংয়ের নেটওয়ার্ককে নেতৃত্ব দেন। গোষ্ঠীটি পরিচালিত বৃহত্তর পরিবার-পরিচালিত ব্যবসায়ের একটি বিশাল অধ্যয়ন দেখায় যে একটি দীর্ঘ দৃষ্টির ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষমতা এই ধরণের ব্যবসায়গুলিকে অনেক সুবিধা দিয়েছিল।
হল বিশ্লেষকরা বলেন, 'বিশ্লেষকরা কী ভাবছেন তা নিয়ে তারা চিন্তা করেন না, বা বিনিয়োগকারীদের কাছে নিজেকে আকর্ষণীয় করে তোলার দিকে মনোনিবেশ করেন,' হল বলে says 'তারা দৃ ad়রূপে যে তারা পরবর্তী প্রজন্মের কাছে তাদের কাজ চালিয়ে যাওয়ার মতো উত্তম স্টুয়ার্ডস হিসাবে কিছু তৈরি করতে চলেছে।'
