আমেরিকার সবচেয়ে প্রামাণিক জাল ব্র্যান্ডের আসল ইতিহাস

এটি প্রায়শই কোনও ফ্যাশন মোগুল একটি পাওয়ার স্ট্রিপের গুণাবলীকে প্রকাশ করে না।

আমি টম কার্টসোটিসের ছাদের ছায়ার ভিতরে আছি, এশিয়ার যে বিলিয়ন কোটি ডলার প্যাডলিং ঘড়ি তৈরি করেছে এবং যারা সম্ভবত আমেরিকাতে আরও কয়েক মিলিয়ন প্যাডলিং ঘড়ি তৈরি করবে। কার্টসটিসের প্রাইভেট পেন্টহাউস অফিসটি তাঁর কোম্পানির পশুর উপরে, ম্যান & লাজুকের ল্যান্ডমার্কড বিল্ডিংয়ের উপরে বসে রয়েছে; হ্যাটনের ট্রিবিকা, তিনি টেক্সাসের বাসা থেকে প্রতি কয়েক সপ্তাহ পরেই প্রবেশ করেন। পাঁচ বছর আগে, ফসিলকে ২ বিলিয়ন ডলারের আনুষাঙ্গিক হিসাবে উন্নত করার পরে, কার্টসটিস ডিন্ট্রয়েটে তৈরির জন্য বেশিরভাগ, শিনোলা নামে একটি উচ্চ পর্যায়ের ঘড়ির ব্র্যান্ড বিখ্যাত করেছিলেন।

ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে ধীরে চুল ছড়িয়ে যায় এমন কার্টসটিস পাওয়ার স্ট্রিপটি উন্মোচন করে, একটি জিনিস সাধারণত এস হার্ডওয়ারের পেছনের আইলিতে প্রসারিত হয়। তবে যেখানে বেশিরভাগ খুচরা বিক্রেতারা পণ্যটি দেখেন, কার্টসটিস একটি চমত্কার পাত্রটি ভাগ করেন। টেক্সাস-লাইট ড্রলে তিনি বলেছিলেন, 'একটি পাওয়ার স্ট্রিপটি ঘৃণ্য,' তার প্রোটোটাইপটি ধারণ করে, যা একবার উত্পাদিত হয়েছিল, অবাক করা। 65 ডলারে বিক্রি করবে। প্লাগে এমবসড শিনোলার লোগো - একটি আনুভূমিক বজ্রপাতের বল্ট্ট, একই কার্টসটিস তাঁর কব্জির অভ্যন্তরে উলকি আঁকিয়েছেন। 'এটি চূড়ান্ত নয়,' তিনি বলেছেন, নিখুঁতভাবে ডিজাইন করা গুঁড়া-প্রলিপ্ত ধাতব স্ট্রিপটি ক্র্যাড করে। 'তবে এগুলি আশ্চর্যজনক হতে চলেছে' '

তেরি হ্যাচার নেট মূল্য 2015

একটি পাওয়ার স্ট্রিপ সম্ভবত কীভাবে আশ্চর্যজনক হতে পারে তার ব্র্যান্ডিংয়ের আলকেমির চেয়ে তার নান্দনিকতার সাথে কম সম্পর্ক আছে। শিনোলা পাওয়ার স্ট্রিপটি কমপক্ষে তিন বছর পিছিয়ে যাওয়ার জন্য ধারণাটি প্রমাণিত হয়েছে, যখন জেনারেল ইলেকট্রিকের কর্মীরা ঘড়ি সংস্থার কারখানায় গিয়েছিলেন। তার স্বল্প জীবনে, শিনোলা কার্টসটিস দ্বারা রচনা করা অর্ধ-বেকড বিপণন ধারণা এবং টেক্সাসের প্ল্যানোতে তাঁর প্রাক্তন-ফসিল হাতের একগুচ্ছ ডেট্রয়েটের পুনর্জাগরণ এবং আমেরিকান উত্পাদন সম্ভাবনার প্রতীক হিসাবে খুব দ্রুতই ধরা পড়েছিলেন। মিশিগানের গভর্নর রিক স্নাইডার এই শহরটিকে দেউলিয়ার কার্যকরী চাপিয়ে দেওয়ার পরেও পুনরায় কল্পনা করার জন্য এই সংস্থাটিকে মডেল হিসাবে চিহ্নিত করেছিলেন। নীল ইয়ং থেকে জেব বুশ অবধি সেলিব্রিটি এবং রাজনীতিবিদদের কারুকাজের কারখানাটি দেখার জন্য কারখানায় উপস্থিত হয়েছিল। প্রাক্তন রাষ্ট্রপতি বিল ক্লিনটন - যখন এক ডজনেরও বেশি শিনোলা ঘড়ির মালিক বলেছিলেন - বাদ পড়েছিলেন, তখন তিনি এটিকে সারা দেশের জন্য হোমস্পানের মডেল হিসাবে তুলে ধরেন: 'আমাদের আরও ডেট্রয়েটের শিনোলার মতো আমেরিকান সাফল্যের গল্প দরকার,' ড।

সেই সময়, জেনারেল বৈদ্যুতিন নিজস্ব কমে যাওয়া আমেরিকান উত্পাদন পদক্ষেপের মুখোমুখি হয়েছিল। একসময় আমেরিকা উত্পাদন মুখ, $ 275 বিলিয়ন সংস্থা কয়েক দশক ধরে তার বেশিরভাগ উত্পাদন অফশোর ছিল। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, এটি তার শেষ বড় ঘরোয়া লাইট বাল্ব কারখানাটি বন্ধ করে দিয়েছে। সিইও জেফ ইমল্ট সেই উত্পাদনশীল পেশীগুলির কিছু বাড়িতে ফিরিয়ে আনতে চেয়েছিলেন। সুতরাং যখন জনাথন বোস্টক, সেই সময়ে জিইর ট্রেডমার্ক এবং অংশীদারিত্বের জেনারেল ম্যানেজার ছিলেন, কার্টসোটিসের সাথে শিনোলা কারখানার তলায় হাঁটলেন, তখন সে সুযোগের গন্ধে গন্ধ পেল। তিনি বলেন, 'আমরা প্রচুর প্রভাবিত হয়েছিলাম।' 'আপনার একজন ব্যক্তি ছিলেন যিনি এশিয়ান উত্পাদন নির্ভর একটি বৃহত ঘড়ি সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন তা প্রমাণ করে যে তিনি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এই পণ্যগুলি তৈরি করতে পারেন' ' বোস্টকের মতে জিই শিনোলার শ্রমিকদের আরও প্রযুক্তিগতভাবে জটিল উত্পাদন প্রশিক্ষণে সহায়তা করতে পারে, তার বিপরীতে কিছুটা উজানের বিপণন জুজু।

এখন শিনোলা এবং মেগাকর্পোরেশন জন্মের সময় পর্যন্ত এমন একটি ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব তৈরি করেছে যা উভয়ের স্টোরিড পেস্টগুলি শোষণ করতে পারে, এমনকি যদি সেই পাসস্টগুলির মধ্যে একটি সম্প্রতি সজ্জিত করা হয়। নতুন কো-ব্র্যান্ডের প্রয়াস শীঘ্রই সেই চিকচিক শক্তি স্ট্রিপ থেকে 3950 ডলার ঘড়িতে সমস্ত কিছু বিক্রি করবে জিএন ক্লকগুলি যা 1950-এর দশকে আমেরিকান কারখানাগুলি এবং শ্রেণিকক্ষগুলিকে জনসাধারণের জন্য ব্যবহার করত a বোস্টক বলেন, 'শিনোলার সাথে আমাদের heritageতিহ্যের সাথে এই সম্পর্ক স্থাপনের সিদ্ধান্ত নেওয়া,' বোস্টক বলেন, '।

এটি হ'ল সর্বশেষতম আধুনিক আধুনিক স্তর কার্টসটিস শিনোলাতে বেক করেছেন, যা সত্যতা উত্পাদন করার জন্য আর পরীক্ষা নয়, বরং দ্রুত বর্ধমান ব্যবসায়। ' আমেরিকার দুর্দান্ততম ব্র্যান্ড '- যেটি সম্প্রতি নিয়োগ করেছে অ্যাডউইক - প্যারিস থেকে সিঙ্গাপুর যাওয়ার বুটিকগুলিতে এখন পাওয়া যাবে। শিনোলা খুচরা দোকান এক ডজনেরও বেশি শহরে উঠে এসেছে; পরিকল্পনাগুলি ২০১৩ সালের শেষের দিকে প্রায় তিনগুণ বেশি। ব্র্যান্ডটি কারও জন্য কমছে না - এমনকি ফেডারেল ট্রেড কমিশনও নয়। নভেম্বরে, সরকারী সংস্থা শিনোলার 'বিল্ট ইন ডেট্রয়েট' ট্যাগলাইনটির পরে চলেছিল, অভিযোগ করেছিল যে সংস্থাটি আমেরিকাতে তৈরি-করা দাবিগুলি শোভিত করেছে। তবে শিনোলা এ জাতীয় সমালোচনা করে বিরক্ত হন না। 'আমরা বিশ্বাস করি যে' বিল্ট ইন ডেট্রয়েট 'সঠিকভাবে প্রতিফলিত করে যে আমরা এখানে কী করছি,' গত বছর $ 100 মিলিয়ন ডলারের বেশি বিক্রয়কৃত সংস্থাটি জানিয়েছিল ডেট্রয়েট ফ্রি প্রেস ।

কার্টসটিস তার কেরিয়ারটি সাধারণ পণ্যের মূল্য বাড়ানোর জন্য সৃজনশীল উপায়গুলি সন্ধান করে কাটিয়েছেন। গ্রীক আমেরিকান পরিবারে জন্মগ্রহণ করে তিনি টেক্সাস এএন্ডএম থেকে সরে আসেন এবং টিকিট স্ক্যাল্পার হিসাবে তার উদ্যোক্তা ফ্লেয়ারটি আবিষ্কার করেন। 20 এর দশকের গোড়ার দিকে, তিনি সস্তা খেলনা আমদানির পরিকল্পনা নিয়ে এশিয়ার দিকে যাত্রা করেছিলেন, যতক্ষণ না তাকে এই খবর দেওয়া হয়েছিল যে মাঝারিভাবে দামের এশিয়ান তৈরি ঘড়িগুলির বাজার বাড়ছে। তিনি 200,000 ডলার দিয়ে স্ক্যাল্পিং অর্জন করেছিলেন, কার্টসটিস খুললেন বিদেশী পণ্য আন্তর্জাতিক , হংকংয়ের ঘড়ির আমদানিকারক। কার্টসটোস পেরিয়ে আসার আগ পর্যন্ত তা হয়নি জীবন এবং দেখুন 1950 এর দশকের ম্যাগাজিনগুলি যে বিদেশী ফসিল নামে পরিচিত ব্র্যান্ডটিতে ছড়িয়ে পড়ে। কার্টসটিস এবং ফসিলের প্রধান ডিজাইনার লিন স্টাফর্ড (যাকে পরে তিনি বিবাহ করেছিলেন) ঘড়িগুলি পুনরায় কল্পনা করেছিলেন, ম্যাগাজিনগুলির মদ চেহারাটি চ্যানেল করে টিনের বাক্সগুলিতে প্যাকেট করেছিলেন। তিন দশক পরে, কার্টসটিসের ভাই কোস্টা & লাজুক দ্বারা পরিচালিত এই সংস্থাটি বার্ষিক $ 3.2 বিলিয়ন বিক্রয় করে।

শিনোলার সাথে কার্টসটিস একটি নিকটবর্তী যাদুকরী বিপণন কাজ করেছেন - অন্যের সমৃদ্ধ আমেরিকান ইতিহাসের সহযোগিতা করে একটি কৃত্রিম heritageতিহ্য ব্র্যান্ড তৈরি করেছেন creating তিনি তার বিপণন থিয়েটারের বিশেষ ধরণের গোপনীয়তা প্রকাশ করতে পারবেন না, তবে এটি একসাথে টুকরো টুকরো করার জন্য পর্যাপ্ত পরিমাণে ব্রেডক্রামব ফেলে রেখেছেন। শিনোলা নামটি যদি মদ অনুভব করে, কারণ এটি। ২০১০ সালে, তাঁর পোশাকটি দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের অপমানের অংশ হওয়ার জন্য স্মরণ করা দীর্ঘ-পঙ্গু আমেরিকান জুতার পোলিশের নাম কিনতে আজ প্রায় 10 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে - 'আপনি শিনোলা থেকে বিষ্ঠা জানেন না' - এবং রেণি & লাজুক; এটি একটি নতুন বর্ণনার সাথে মিলিত করেছে। শিনোলার পণ্যগুলি আমেরিকান মিডসেন্টুরি লুকের সাথে ডিজাইন এবং প্যাকেজ করা হয়েছে, গুণমান এবং অখণ্ডতার আগের যুগের জন্য নস্টালজিয়াকে উদ্ভাসিত করে। সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ, ডেট্রয়েটের ব্র্যান্ডটি ছড়িয়ে দিয়ে - আমেরিকান কষ্ট, স্থিতিস্থাপকতা এবং কারুশিল্পের প্রতীকী একটি শহর - এই ব্র্যান্ডটি ঘড়ির চেয়ে বেশি বিক্রি করছে; এটি একটি প্রত্যাবর্তন বিক্রি হয়। নেইমান মার্কাস বা সাকসের গ্রাহকরা যখনই ব্র্যান্ডের $ 850 টি ঘড়ি বা 300 ডলারের চামড়া আইপ্যাডের একটি কিনে, তারাও অনুভব করতে পারে যে তারা বেঁচে থাকার জন্য ডেট্রয়েটের লড়াইয়ে তাদের ভূমিকা নিচ্ছে।

শিনোলায় কার্টসটিস এমন একটি ব্র্যান্ডকে ইঞ্জিনিয়ার করতে সক্ষম করেছেন যা বেশিরভাগ ক্ষেত্রে স্বীকৃতিপ্রাপ্ত হয়েও খাঁটি মনে করে। তিনি কীভাবে করেছেন তা নতুন যুগের বিপণনের একটি অধ্যয়ন: ডালাসের শহরতলির কাছের এক বিলিয়নপতি দ্বারা স্ক্র্যাপী ডেট্রয়েটে তৈরি করা এই প্রতিশ্রুতিতে নির্মিত একটি নতুন ব্র্যান্ড, এটি একটি পুরানো ব্র্যান্ড বলে ভান করে।

একটি মাস্টার জন্য গল্পকার, এক গল্প কার্টসটিস তার নিজের বলতে অদ্ভুতভাবে অনিচ্ছুক। ৫ 56 বছর বয়সী এই ব্যক্তি তার কেরিয়ারের বেশিরভাগ সময় জনসাধারণের দৃষ্টিতে ব্যয় করেছেন, সাধারণত 'রবার-চিকেন সার্কিট' বলে যাকে সদস্য বলে তার প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করে এমন কিছু উপাখ্যান করে। ফসিলে তার দশকগুলি সময়, তিনি প্রেসের সাথে কেবল একটি সাক্ষাত্কার করেছিলেন। শিনোলা যখন 2014 সালে একটি আনুষাঙ্গিক কাউন্সিলের পুরষ্কার জিতেছে, তখন তিনি দুজন কারখানার কর্মীকে মঞ্চে পাঠিয়েছিলেন। কার্টসটিস একটি আকর্ষণীয় টেক্সাস শীতল উদ্রেক করেছেন - তিনি সেলিব্রিটি স্টোনার উইলি নেলসন এবং উডি হ্যারেলসনের সাথে জুজু খেলেন - তবুও তিনি আমার সাক্ষাত্কার নিয়ে আসা সবচেয়ে অ্যাঞ্জিস্ট বিষয়গুলির মধ্যে একটি। অনেক সময়, এটি স্পষ্টলাইটের প্রতি তার বিরক্তি কোনও নম্র প্রতিষ্ঠাতা বা হাইপার-কন্ট্রোলিং সিইওর আচরণ কিনা তা বলা শক্ত।

আমার রিপোর্টিং চলাকালীন, কার্টসটিস এবং আমি তিনটি পৃথক রাজ্যে মিলিত হয়েছিল, যেখানে তিনি কয়েক ঘন্টা ধরে হাওয়া-দাওয়া করতেন। আমাদের চ্যাটগুলি হোয়াইট স্ট্রাইপের জ্যাক হোয়াইট প্রসারিত করেছে - তিনি রকারের ন্যাশভিল রেকর্ড শপকে ডেট্রয়েটে আনতে সহায়তা করেছিল - ফিলসন , ১১৯ বছর বয়সী শিকারি এবং জেলেদের পোশাক ব্র্যান্ড তিনি ২০১২ সালে পুনর্বাসনের জন্য কিনেছিলেন। তবুও কার্যত প্রতিটি কথোপকথনের মনে হয়েছিল কার্টসোটিস ফিরে & লজ্জাজনক; পেডেলিং সহ একটি সংক্ষিপ্ত থেরাপি অধিবেশন রূপান্তরিত হবে। 'এই গল্পের কত শতাংশ আমার সম্পর্কে হবে?' তিনি নার্ভাস হয়ে জানতে চাইবেন, আমাকে নিবন্ধে তাকে অন্তর্ভুক্ত না করার জন্য মিনতি করছেন। কয়েক মাস ধরে একটি ফটোশুট নিয়ে আলোচনার পরে, তিনি বিনীত হয়ে বললেন, 'আমি যদি এই গল্পটি পছন্দ না করি এবং আমি ছবি তোলাতে রাজি হই তবে এটি সবচেয়ে খারাপ পরিস্থিতি হবে' ' কি অবস্থা, আমি তাকে জিজ্ঞাসা? 'একটি পারমাণবিক শীত,' তিনি সতর্ক করেছিলেন। অবশেষে যখন তিনি শ্যুটটিতে উপস্থিত হয়েছিলেন, তখন তিনি বাজালেন যে তিনি ফটোগ্রাফারকে তার একটি শট নেওয়ার জন্য কেবল 30 সেকেন্ড সময় দেবেন - যার জন্য তিনি শিনোলা কারখানার কর্মীটিকে অদ্ভুতভাবে উঁচু পাঁচ-পাঁচ ভাগ করে দিয়েছিলেন।

২০১০ সালের শেষের দিকে, কার্টসটিস কিছুটা অপ্রয়োজনীয় বোধ করছিলেন। নতুন বছরের প্রাক্কালের ঠিক আগে, তিনি তার পরিবারকে একটি আরভিতে নিয়ে এসে গ্র্যান্ড ক্যানিয়ন থেকে আধা ঘন্টা দক্ষিণে একটি গন্তব্যে পৌঁছেছিলেন। অ্যারিজোনার উইলিয়ামসের বেডরক সিটি জরাজীর্ণ ছিল ফ্লিনটোনস থিম পার্কটি ১৯ 1970০-এর দশকে নির্মিত, কার্টুনের শহরতলির কিটস্কি রিয়েল-ওয়ার্ল্ড সংস্করণ। কার্টসটিস যখন ছোট ছিলেন তখন থেকেই প্রাগৈতিহাসিক সিরিজের প্রতি তাঁর আকর্ষণ ছিল। তিনি ফসিলের নাম রেখেছিলেন এর প্রতি শ্রদ্ধা হিসাবে, বেডরক ম্যানুফ্যাকচারিংয়ের সাথে, ২০০৩ সালে তিনি যে উদ্যোগ-বিনিয়োগ সংস্থাটি শুরু করেছিলেন point এক পর্যায়ে, কার্টসটিস এমনকি তার অনলাইন ব্যক্তিকে গেম করেছিলেন: আপনি যদি তার নামটি গুগল করেন, তবে কেবল ছবিটিই উপস্থিত হয়েছিল ফ্রেড ফ্লিনস্টনের কার্টুন হেডশট।

ফ্রেড এবং উইলমার ফাইবারগ্লাসের প্রতিরূপের মাঝে দাঁড়িয়ে তিনি তার পরবর্তী অভিনয়টি চিন্তা করতে শুরু করলেন। কারসোটিস ফসিলের চেয়ারম্যান পদ থেকে পদত্যাগ করার এক বছর হয়ে গেল। তিনি ১৯৯৩ সালে এই সংস্থাটিকে জনসাধারণের সামনে নিয়ে এসেছিলেন এবং প্রায় দুই দশক পরে এক হাজারেরও বেশি রাজস্ববৃদ্ধির (মুদ্রাস্ফীতিের জন্য সামঞ্জস্য করা), ফসিল একটি ওয়াল স্ট্রিট প্রিয় হয়ে উঠেছে। কিন্তু একটি সরকারী সংস্থা পরিচালনার চাপ কার্টসটিসকে সৃজনশীলভাবে দমিয়ে যাওয়ার অনুভূতি ছেড়ে দিয়েছে। পাশেই তিনি বেডরক চালাচ্ছিলেন, এমন একটি সংস্থা যা অ্যানিমেশন স্টুডিও রিল এফএক্সের মতো এক-অফ সহ স্টিভেন অ্যালান এবং আনুষাঙ্গিক ডিজাইনার ক্লেয়ার ভিভিয়ারের মতো হাই-এন্ড হিপস্টার ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিতে বিনিয়োগ করবে। তবে তার প্রাপ্তবয়স্ক জীবনে এটি প্রথমবার ছিল যখন তিনি আসলে কোনও কিছু তৈরি করছিলেন না। ঝুঁকি নিতে সে চুলকানি করছিল।

মরুভূমি স্ক্রাব দেখে কার্টসটিস ধূলিকণাযুক্ত আবরণ পার্ক কেনা, এটি টেকসই জীবনযাপনের মডেল হিসাবে রূপান্তরিত এবং নিকটবর্তী স্থানীয় আমেরিকান সম্প্রদায়গুলিকে সমর্থন করার জন্য যে কোনও উপার্জন ব্যবহার করার কথা চিন্তা করেছিলেন। কিন্তু যখন তিনি এবং তার পরিবার চলে যাওয়ার জন্য প্রস্তুত হচ্ছিলেন, তাদের সাথে কাফেলা করা বন্ধুটি এমন এক বিদেশী প্রস্তাব বলে মনে হয়েছিল: 'আপনি যদি কিছু সাহায্য করতে চান তবে' তিনি বলেছিলেন, 'আপনার ডেট্রয়েটে যাওয়া উচিত।'

টেক্সাস এবং এশিয়ার মধ্যে বেশিরভাগ ক্যারিয়ার স্লিংশট কাটানোর পরে কার্টসোটিস ডেট্রয়েটে পা রেখেছিলেন মাত্র কয়েকবার। বিশ্বজুড়ে অর্ধেকের মতো উত্পাদন দক্ষতার সাথে, তিনি মুহূর্তে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মাটিতে একটি ঘড়ি কারখানা প্রতিষ্ঠা করার কথা বিবেচনা করেছিলেন। তিনি বলেছিলেন, 'আমি এ নিয়ে কথা বলেছি, কিন্তু কখনও ক্র্যাক হয়ে উঠিনি।' ডেট্রয়েট, একসময় আমেরিকার উত্পাদন মেক্কা, এখন তার পূর্বের গৌরবময় দিনগুলির শাঁস-শকড হোল এবং অবশ্যই একটি মজাদার পটভূমি। তার নববর্ষের মরুভূমি সফরের কয়েক সপ্তাহের মধ্যে কার্টসটিস সঙ্কুচিত থিম পার্কটি অনুসরণ না করার পরিবর্তে জাস্ট বেল্টের ডুবে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

ডেট্রয়েটের সাথে কার্টসোটিসের পরিচয় খুব কমই তৃণমূল ছিল। তার প্রথম অনুসন্ধানী সফরে, তিনি তাঁর বন্ধু এবং মিশিগান নেটিভস, এনবিএর প্রাক্তন প্রাক্তন কোচ দ্বারা সন্ধান করেছিলেন। ডার্ট গিলবার্টের সাথে ক্রিভেন লোনসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং ক্লিভল্যান্ড ক্যাভালিয়ার্সের সংখ্যাগরিষ্ঠ মালিক, কার্টসটিসকে ডেট্রয়েটের প্রায় ৮০ টি সম্পত্তি পুনর্জীবিত করতে $ 2 বিলিয়ন ডলারের বেশি পাম্প লাগিয়েছেন, তার সাথে যোগাযোগ করতে বেশি সময় লাগেনি। কার্টসটিস গিলবার্টের উপর যথেষ্ট ছাপ ফেলেছিলেন, যিনি শেষ পর্যন্ত বেডরক বিনিয়োগকারী হয়েছিলেন। 'এই টেক্সাসের এই উদ্যোক্তা এবং একজন ধনী ব্যক্তি বলছেন যে তিনি একটি উত্পাদন কেন্দ্র তৈরি করতে ডেট্রয়েটে আসছেন এবং' কারও কাছ থেকে আমার কাছে ভর্তুকির দরকার নেই। ' আপনি এরকম একটি সভা মনে রেখেছিলেন, 'গিলবার্ট বলেছেন।

প্রথমদিকে, কার্টসটিস ডেট্রয়েটে একটি 100-ব্যক্তি কারখানা তৈরির পরিকল্পনা করেছিলেন যা টিসফানি এবং মুভাদোর মতো ব্র্যান্ডের টাইমপিস তৈরি করবে, যেমনটা তিনি ফসিলের মতো করেছিলেন। 'এটি চাকরি এবং বাকী বিশুদ্ধ খেলাধুলা তৈরির অর্ধেক ছিল,' তিনি বলেছেন says 'আমি এটি করতে পারি কিনা তা দেখতে চেয়েছিলাম। আমার বেশি টাকার দরকার নেই। '

কিন্তু কার্টসটিস দ্রুত এমন কোনও কিছুতে সুর করেছেন যা কম বুদ্ধিমান বিপণনকারী চিনতে পারে না: ব্র্যান্ড হিসাবে ডেট্রয়েটের উত্থান শক্তি। প্রকৃত অর্থ অন্তর্নিহিত উদ্দেশ্যে ব্র্যান্ড চালু করার সময় কেন অন্য সংস্থাগুলির পিছনে পর্দার প্রস্তুতকারক হবেন? আমেরিকার ঘড়ির শিল্পকে পুনরুত্থিত করা - যা অর্ধ শতাব্দী ধরে অস্তিত্ব ছিল না - এমন একটি শহরে যা অনেক আগে মৃতদেহের জন্য ফেলে রাখা হয়েছিল তা ছিল অপ্রতিরোধ্য বিপণনের প্রস্তাব। ডেট্রয়েটের উত্পাদন উত্তরাধিকার শিনোলাকে প্রতিভা এবং তাত্ক্ষণিক ব্যাকস্টোরি সরবরাহ করতে পারে। নর্থ-ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির কেলোগ স্কুল অফ ম্যানেজমেন্টের বিপণন অধ্যাপক টিম ক্যালকিন্স কার্টসোটিসের বিপরীত প্রবৃত্তির প্রশংসা করেছেন। 'আপনি নিউইয়র্ক সিটি বা সান ফ্রান্সিসকোতে যেতে পারবেন না এবং একটি অনন্য ব্র্যান্ড তৈরি করার আশা করতে পারবেন না - তাদের মধ্যে অনেকগুলি রয়েছে,' তিনি বলেছেন। 'এজন্যই ডেট্রয়েট এতটা বাধ্য। ডেট্রয়েট হ'ল না একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষী শহর। ' এর সহ-লেখক জেমস গিলমোর সত্যতা: গ্রাহকরা আসলে কী চান , বলেছেন কার্টসটিস তিনি মেড ইন আমেরিকা ২.০ হিসাবে বর্ণনা করেছেন এমন অগ্রগামীকে সহায়তা করছেন। গিলমোর বলেছেন, 'ক্রমবর্ধমান জাল বিশ্বে সত্যিকারের কিছু নিয়ে আগ্রহ রয়েছে। তবে জনসাধারণ সহজেই কোনও ইমপ্লাস্টারকে শুকিয়ে ফেলতে পারে, তিনি বলেন, তাই যদি কোনও ব্র্যান্ড দাবি তুলতে চলেছে তবে এটি আরও ভালভাবে শৈল্পিকভাবে করতে পারত। গিলমোর বলেছেন, 'সত্য প্রকাশের চেয়ে সত্যতা নিয়ে আর কোনও সন্দেহই উত্থাপন করে না।' 'শিনোলা আশ্চর্যরূপে যা করে তারা বলে যে তারা খাঁটি, তবে কেবল অন্য ইঙ্গিত দিয়ে।'

এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা যা একটি ছোট ব্যাচের অপারেশনের চেহারা দেয় অত্যাধুনিক গ্লোবাল অর্কেস্ট্রেশন প্রয়োজন। কার্টসটিস এই ব্যবসায় পরিচালনার জন্য তাঁর প্রাক্তন ফসিলের বেশ কয়েকটি নির্বাহকে ব্যবহার করেছিলেন। তাদের মধ্যে একজন গ্রাহকরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তৈরি কলমের জন্য 10 ডলার এবং ডেট্রয়েটে তৈরি কলমের জন্য 15 ডলার দেবেন কিনা তা দেখার জন্য একটি ফোকাস গ্রুপ কমিশন দিয়েছিল। গবেষণাটি তাদের সন্দেহের বিষয়টি নিশ্চিত করেছে: লোকেরা ডেট্রয়েট তৈরি প্রিমিয়াম প্রদান করতে রাজি ছিল। কার্টসটিস শিনোলা জুতো পোলিশের নাম কিনেছিলেন এবং গুচি এবং লুই ভিটন সহ বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল বাড়িগুলি থেকে সৃজনশীল প্রতিভা নিয়োগ করেছিলেন। তিনি তালিকাভুক্ত অংশীদার এবং কোদাল , নিউইয়র্ক সিটি ব্র্যান্ডিং সংস্থা যেটি নিজের heritageতিহ্য সূত্রটি ইনজেকশন দিয়ে বিপুল পরিমাণ ব্র্যান্ড জে ক্রুতে তৈরি করেছে। আসল ওয়াচমেকিং শুরু করার জন্য শিনোলা অংশীদার হয়েছিলেন রাউন্ড এজি , ওয়াচ মুভমেন্টের একটি সুইস প্রস্তুতকারক এবং তাইওয়ান ভিত্তিক ডায়াল প্রস্তুতকারক বিএটি লিমিটেড উভয় বিদেশী সংস্থাই শিনোলার কর্মীদের উপাদান সরবরাহ করেছিল এবং প্রশিক্ষিত করেছিল। মার্চ ২০১৩ এর মধ্যে, শিনোলা ঘড়ি ইতিমধ্যে ছিল বাসেলওয়ার্ল্ড , সুইজারল্যান্ডের বার্ষিক লাক্সারি ওয়াচ-এ-পলুজা।

কার্যত ডেট্রয়েট সম্পর্কে সমস্ত কিছু - স্থানীয়, কারখানা, এর শ্রমিকরা - শিনোলা ব্র্যান্ডের সেবার পক্ষে পরিণত হবে। কার্টসটিস যে কারখানার জায়গাটি বেছে নিয়েছিল তা তার নিজস্ব ইন্সটা-হেরিটেজ নিয়ে এসেছে: আরগোনাট জেনারেল মোটরস-এর বিখ্যাত গবেষণা ল্যাব-এর পূর্ব সাইট ছিল, যেখানে প্রথম স্বয়ংক্রিয় সংক্রমণ এবং হার্ট-ফুসফুসের যন্ত্র তৈরি হয়েছিল। শিনোলার কারখানার কর্মচারীরা, যাদের মধ্যে অনেকে বিগ থ্রি অটোমেকারদের হয়ে কাজ করেছিলেন, তারা বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের চটজলদি বিপণন উপকরণ, তাদের হার্ডস্ক্র্যাবল গল্প এবং পরবর্তী সময়ে ফিরে আসা লোককে তাদের শহরের উদ্ধারকর্তা হিসাবে কাস্টিং করতে শুরু করবে। ডেট্রয়েট ফ্ল্যাংশিপ স্টোরের গ্রাহকরা কারুকার্যকর বিনোদন উপভোগ করতে পারবেন, ধাতুপট্টাবৃত কাচের মাধ্যমে ডায়াল নির্মাতাদের দেখছেন। এর খুচরা স্টোরগুলিতে 'রিয়েল' ডেট্রয়েট ডিজাইনারদের পণ্যগুলির সাথে উচ্চারণ করা হবে, যেন তারা কোনও প্রত্যন্ত গ্রামের কারিগর। কার্টসোটিস কয়েক মিলিয়ন pouredালা বিপণন প্রচারাভিযান বিখ্যাত ফ্যাশন ফটোগ্রাফার ব্রুস ওয়েবার শ্যুট করেছেন, লেগির সুপার মডেল ক্যারলিন মারফি অভিনীত ডেট্রয়েট স্থানীয়দের সাথে পোস্ট করেছেন। একটি শিনোলা বিপণনের ভিডিওতে শিনোলার লোগোটির কিছু প্রিলোল সহ ডেট্রয়েট ফুটপাতে মাত্র দুটি তরুণ আফ্রিকান আমেরিকান মেয়েকে র‌্যাপ করছে।

ররি জন গেটসের নেট ওয়ার্থ

সম্ভবত সবচেয়ে দু: সাহসী, যদিও শিনোলার বার্তাটি প্রশস্ত করার সুযোগ হিসাবে ডেট্রয়েটের অর্থনৈতিক বিপদটি ব্যবহার করছিল। ২০১৩ সালে, যখন ডেট্রয়েট দেউলিয়া হওয়ার ঘোষণা দিয়েছিল, শিনোলা বাস্তবিকভাবে একটি চালিয়ে নগরীর কণ্ঠস্বর হয়ে ওঠে পূর্ণ পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপন ভিতরে নিউ ইয়র্ক টাইমস । 'যারা ডেট্রয়েট লিখেছেন, তাদের আমরা আপনাকে বার্ডি দেব,' এটি ঘোষণা করে।

বিজ্ঞাপনটি দিশেহারা করে জানিয়েছে, 'দ্য বার্ডি' শিনোলা ঘড়ির $ 500 নামও ছিল।

একটি গ্রীষ্মে জুন মাসে কার্টসটিস শিনোলার কারখানায় জিন্স এবং ওয়ার্ক বুটগুলিতে উচ্চ-পাঁচ জনকে ডিশ করে দেখায়। ইদানীং তিনি ডেট্রয়েটে এতটা সময় ব্যয় করছেন, তিনি এখানে একটি বাড়ি কিনেছিলেন এবং গত দুই বছরে প্লানো থেকে যে চারজন বেডরক এক্সিকিউটিভকে যোগ দিয়েছিলেন, সেখানে যোগ দিয়েছিলেন। 'এখানে এক্সিকিউটিভরা আপনার সাথে খাওয়া দাওয়া করবে এবং কথোপকথন করবে, '32 বছর বয়সী ডেট্রয়েটার ক্রিস্টাল বিব বলেছেন, যিনি ফোর্ডের একটি উদ্ভিদ থেকে বেরিয়ে এসেছিলেন যেখানে তিনি বলেছিলেন যে তিনি ম্যানেজারদের সাথে খুব কমই কথা বলেছেন। তিনি প্রথমবার পার্টটাইম নাইট জারিটর হিসাবে শিনোলা ভাড়া নিয়েছিলেন, তারপরে ঘড়ির কারখানায় গুণমানের সুপারভাইজারের কাছে কাজ করেছিলেন, যেখানে কর্মীরা মিশিগানের $ 8.50 থেকে ন্যূনতম মজুরির চেয়ে এক ঘন্টা $ 11.50 থেকে 14 ডলার মধ্যে উপার্জন করেন। 'আমি কখনও ভাবিনি যে আমি ডুবে পরিষ্কার করা ছাড়া অন্য কিছু করব,' সে বলে। 'আমি কখনই ভাবিনি যে আমি কোথাও সুপারভাইজার হব।'

কার্টসটিস দাবি করেছেন যে ব্র্যান্ডের বৃদ্ধির জন্য বিবিবির মতো লোকরা তাঁর প্রাথমিক অনুপ্রেরণা। তিনি যেমনটি রেখেছেন, সিনোলার 'সাশ্রয়ী মূল্যের বিলাসিতা' পণ্য বিক্রয় করার পরিকল্পনার মধ্যে আবদ্ধ হওয়া আসলে চাকরির সৃজনশীলতার জন্য একটি অত্যাধুনিক কৌশল। তিনি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কর্মীদের জটিল উত্পাদন দক্ষতায় প্রশিক্ষণ দেওয়ার জন্য বহিরাগত অংশীদারদের, যেমন রন্টা (এবং সম্ভাব্য জিই) এনেছেন, যা অনেক আগে অফশোর ছিল। তিনি বলেছিলেন যে সংস্থা যত বেশি বৃদ্ধি পাবে, তত বেশি নতুন চাকরির পোস্টগুলি তাকে পূরণ করতে হবে, তিনি আরও দক্ষতার প্রশিক্ষণ দেবেন এবং আরও সরবরাহ শৃঙ্খলা পুনরায় কেনাতে সহায়তা করতে পারবেন। কার্টসটিস বলেছেন, 'প্রতিযোগিতাটি এখানে এসে আমাদের উত্পাদন বিদেশে নিয়ে গিয়েছিল। 'পঞ্চাশ বছর পরে, আমি এটি ফিরিয়ে আনতে এবং তাদের কারখানাগুলি আমাদের কারখানাগুলি তৈরিতে ব্যবহার করার চেষ্টা করছি' '

কিন্তু কার্টসটিস এটিও নির্মাণ করেছেন একটি সত্যতা মেশিন যা সংস্থার বৃদ্ধিকে প্ররোচিত করে: আরও কারখানার সাফল্যের গল্পগুলি আরও ভাল মার্কেটিংয়ের দিকে পরিচালিত করে, যা আরও বেশি পণ্য বিক্রির দিকে পরিচালিত করে, যা আরও বেশি শ্রমিক নিয়োগের দিকে পরিচালিত করে। কার্টসটিস বলছেন, ঘড়ির শুরু মাত্র। গত বছর, তিনি শিনোলার পরবর্তী বৃদ্ধির অধ্যায়ের বিকাশ ঘটাতে ডেট্রয়েটের গিলবার্ট এবং উদ্যোগের পুঁজিবাদী টেড লিওনিসিসহ বিনিয়োগকারীদের ক্যাডারের কাছ থেকে 125 মিলিয়ন ডলার সংগ্রহ করেছিলেন। এটি ইতিমধ্যে উত্পাদিত ঘড়ি এবং চামড়ার পণ্যগুলির পাশাপাশি, সংস্থাটি শীঘ্রই জিই পাওয়ার স্ট্রিপস এবং ইলেকট্রনিক্স থেকে আইওয়ারওয়্যার এবং হোমওয়্যার পর্যন্ত সবকিছু উত্পাদন করবে। (বিবেচনা করা হচ্ছে এমন কয়েকটি পণ্য বুটিকের মতো খাঁটি বিপণন অনুশীলন শিনোলা হোটেল শহরতলিতে ডেট্রয়েটে শিনোলা-ব্র্যান্ডযুক্ত টার্নটেবলের সাথে একটি 'ছাদে ভিনিল শ্রবণ কক্ষ থাকবে'))

এখনই, শিনোলা টাকা হারাচ্ছে। কার্টসটিস বলেছেন যে এটি উদ্দেশ্য; একটি বিশাল লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড নির্মাণ ব্যয়বহুল। 'আমরা যদি কেবল ঘড়ি তৈরি করতাম, আমরা খুব লাভজনক হতাম, তবে আমরা জুয়াড়িরা আক্রান্ত হয়েছি,' কার্টসটিস বলেছেন, যিনি প্রায় ১০০ মিলিয়ন ডলার নিজের নগদ কোম্পানিতে রেখেছেন। 'আমরা এই মুহুর্তে লক্ষ লক্ষ লোককে হারাচ্ছি এবং আমি এটির সাথে ঠিক আছি।' তিনি আশা করেন যে আগামী বছরের মধ্যেই আরও একটি চূড়ান্ত মূলধন বাড়বে এবং শীনোলার মূল সংস্থা বেডরক ম্যানুফ্যাকচারিংকে আগামী পাঁচ বছরের মধ্যে জনসাধারণের কাছে নিয়ে যাবে। তিনি বলেন, 'আমি কোনও ব্র্যান্ড কখনও দেখিনি যে একাধিক ভৌগলিক অঞ্চলে একাধিক পণ্য বিভাগে এই সম্ভাবনা রয়েছে।' তিনি জানেন যে আমেরিকান তৈরির হলোর বিদেশী বিদেশে আরও বেশি ক্যাশে এবং আর্থিক সুযোগ রয়েছে 'বেসরকারী উদ্যোগ হিসাবে,' তিনি বলেছেন, 'বাজারে অ্যাক্সেস না করেই আমি এ সব অর্জন করতে পারব না '

কার্টসোটিস তার মূল দক্ষতার বাইরেও বিভাগগুলিতে স্টিম্রোল করায় শিনোলা খুব দ্রুত, অনেক দিক থেকে খুব দ্রুত এগিয়ে চলেছে বলে সর্বদা বিপদ রয়েছে। এই পতন, এটি তার পরবর্তী বড় পণ্য লাইন আত্মপ্রকাশ করবে - উচ্চ-শেষ হেডফোন সহ অডিও, যা শেষ পর্যন্ত ডেট্রয়েটের 1915 ক্রেমেরিতে তৈরি করা হবে। কার্টসটিস বলেন, 'আমার ধারণা অডিওর প্রথম 16 মাসের বাইরে 25 মিলিয়ন ডলারের বেশি ব্যবসায়ের বেশি হতে পারে, 'অংশটি অনুপ্রাণিত হয়ে বাজারে বিটস ফাটল ধরেছে। তবে তিনি ঝুঁকির ঝুঁকি রয়েছে তাও জানেন, বিশেষত যখন তার ব্র্যান্ডের নির্দিষ্ট উচ্চ-তারের কাজটি করে। তিনি বলেছিলেন, 'আমি যতটা না চিবুক তার চেয়ে বেশি কামড় দিতে পারি, খাঁটি নয় এমন বিভাগ তৈরি করতে পারি এবং বোকা কিছু করে ব্র্যান্ডের ক্ষতি করতে পারে,' সে বলে। 'আমি এখনও এটি আপ করতে পারে।'

ইদানীং কার্টসটিস ডেট্রয়েটের ওপারে সন্ধান করছেন, শিনোলা সম্ভবত পরবর্তী উপনিবেশ স্থাপন করবেন এমন দেশের অন্যান্য ভুলে যাওয়া শহরগুলিতে ঘুরে দেখছিলেন। তিনি এর চশমার কারখানার দক্ষিণ দিকে শিকাগো এবং ব্রঙ্কসে একটি নতুন চামড়াজাত পণ্য কারখানা স্থাপনের বিষয়টি বিবেচনা করছেন। লোকস বাছাই করতে কার্টসোটিস বলেছেন, তিনি তার অন্ত্রে এবং শহরগুলি কতটা নাড়িভুঁড়ি দিয়ে চলেছেন। 'আমি উটাতে যেতে পারতাম,' তিনি নতুন চশমা কারখানার কথা বলেছেন। 'তবে শিকাগোর মতো বেকারত্ব তাদের নেই।' কার্টসটিস আবিষ্কার করেছেন যে, একটি শহরের সংগ্রামই তার বৃহত্তম সম্পদ। শিকাগোর সাউথ সাইড শীঘ্রই শিনোলা আরও বেশি কর্মী, একটি ভিন্ন বর্ণনামূলক চাপ - এবং বিপণনের সম্ভাবনার সম্পূর্ণ নতুন অংশ সরবরাহ করতে পারে।

কয়েক দশক ধরে ব্র্যান্ডগুলি ভৌগলিকগুলি ধার্য করে - এবং তাদের সাথে যে গল্পগুলি আসে।

টু এক্স

1897 সালে জার্মানিতে বসবাস করার সময়, উইলহেলম হাসির একটি স্বপ্ন ছিল: একটি মেক্সিকান উদ্দীপনা কিংবদন্তি হয়ে উঠুন। তিন বছর সাত হাজার মাইল পরে তিনি ডস ইকুইস আম্বরকে বিশ্বের সাথে পরিচয় করিয়ে দেন। ভিয়েনা-স্টাইলের লার্জি সত্ত্বেও আজ এটি সিনসো ডি মায়ো প্রধান।

ট্রেসেমি

চুলের যত্নের ব্র্যান্ড ফ্রান্সকে আচ্ছাদন করেছে, তবে এটি ১৯৪ in সালে প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকেই এটি সেন্ট লুইতে নির্মিত হয়েছিল hair চুলের যত্নের প্রাক্তন প্রবক্তা এডনা এল এম্মের নামে এটির নামকরণ করা হয়েছে। ফ্রেঞ্চ উচ্চারণ ট্র্রেসমি'র অনুবাদ 'খুব প্রিয়' to

হ্যাজেন-দাজস

55 বছর বয়সী এই আইসক্রিম ব্র্যান্ডটি আসলে স্ক্যান্ডিনেভিয়ার নয়, বরং ব্রঙ্কস থেকে এসেছে। এর প্রতিষ্ঠাতা রূবেণ ম্যাটাস ডেনিশ-বাজানো নামটি তৈরি করেছিলেন কারণ এটি 'পুরানো বিশ্বের traditionsতিহ্য এবং কারিগর & লাজুক; জাহাজ' - এবং ডেনমার্কের প্রকাশ করেছিল - তিনি বলেছিলেন, 'একমাত্র দেশ যা দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় ইহুদিদের রক্ষা করেছিল। '

আইরিশ বসন্ত

সেল্টিক যোদ্ধা গেমগুলিতে পুরুষদের প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন দেওয়া সত্ত্বেও, আইরিশ স্প্রিং ব্র্যান্ডের আয়ারল্যান্ডের সাথে প্রকৃত কোনও সম্পর্ক নেই। ১৯ 1970০ সালে জার্মানিতে চালু হয়েছিল, পান্না আইল এর উত্তরেরতম প্রদেশের পরে এই সাবানটি মূলত কেবলমাত্র একটি গন্ধে প্রকাশিত হয়েছিল, এটি কোম্পানির মধ্যে 'আলস্টার ফ্রেগ্রেন্স' নামে ডাব করা হয়েছিল। -আবিগাইল ব্যারন