জেফ ব্র্যাডফোর্ড, আন উদ্যোক্তাদের সংগঠন (ইও) ন্যাশভিলের সদস্য, ব্র্যাডফোর্ড গ্রুপের প্রতিষ্ঠাতা এবং এর সভাপতি ব্র্যাডফোর্ড ডালটন গ্রুপ , আটলান্টা, জ্যাকসনভিল, এবং ন্যাশভিলের অফিসগুলির সাথে একটি পূর্ণ-পরিষেবা জনসংযোগ এবং বিজ্ঞাপন সংস্থা। আমরা জেফকে প্রত্নতাত্ত্বিক ব্যবহার করে আপনার সংস্থার ব্র্যান্ড স্টোরি বলার সুবিধা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছি। তিনি যা ভাগ করেছেন তা এখানে:
মেহগনি লক্সের বয়স কত
আমি সম্প্রতি কার্ল জং এর ধারণা সম্পর্কে একটি বই পড়েছি সমকালীনতা , যা মূলত অর্থবহ কাকতালীয়:
- আপনি মাছের কথা ভাবছেন
- আজকের সংবাদপত্রের প্রথম পৃষ্ঠায় একটি বড় মাছ রয়েছে যেটিকে কেউ ধরেছিল
- আপনি যে রেস্তোঁরা খেয়েছিলেন সেখানে একটি অ্যাকোয়ারিয়াম রয়েছে
- এবং - এক মাস আগে - আপনি আজ রাতে একটি রেস্তোরাঁতে পার্টির জন্য আরএসভিপি করেছিলেন
জং বলত, 'আরে, এই মাছের জিনিস নিয়ে কিছু চলছে। এটা কি?'
এটি একটি প্রত্নতাত্ত্বিক।
আধ্যাত্মিক, আবেগময় এবং শারীরিক জগতকে সংযুক্ত করে একটি কেন্দ্রীয় শক্তি, প্যাটার্ন, কাহিনী ইত্যাদি রয়েছে বলে ধারণাটি জাগ্রত করে জাং ছিলেন সর্বজনীন মনোবিজ্ঞানের পথিকৃৎ। এটি হল, আমরা বৈষয়িক জগতের সাথে মানসিকভাবে ইন্টারেক্ট করতে পারি - এবং তদ্বিপরীত। জাং এর জন্য একটি শব্দ ছিল: মানসিক চাপ, স্থান, সময় এবং স্পিরিট একত্রিত করা।
প্রত্নতাত্ত্বিকতা ইউনিভার্সাল অচেতন এর অগ্ন্যুত্পাত, রহস্যময় কৌতুক যা সমস্ত সংস্কৃতিতে সাধারণ। মানবতার উত্তরাধিকারের এই গভীর স্তরে বাস করা হ'ল জ্ঞানী বৃদ্ধ, দুর্দান্ত মা, চালাকি এবং বীরের মতো কালজয়ী ধারণা। জিউস, হেরা, হার্মিস এবং ওডিসিয়াসের মতো। মরগান ফ্রিম্যান, অপরাহ উইনফ্রে, জোয়াকিন ফিনিক্স এবং মেল গিবসনের মতো। আপনি ধারণা পেতে। আরকিটাইপস হ'ল আমাদের সংস্কৃতি, ধর্ম এবং সাহিত্যের বিল্ডিং ব্লক। এগুলি প্রতিটি গল্পকেই অন্তর্ভুক্ত করে এমন গল্প।
সুতরাং, আপনি যদি ভাবেন যে জং কোনও কিছুর উপরে রয়েছে (এবং আমি করি), আপনার বিপণনের প্রোগ্রামগুলি ডিজাইন করা উচিত যা কল করে এবং প্রত্নতাত্ত্বিকদের সাথে সংযুক্ত হবে। এটি হ'ল এমন গল্প বলুন যা আমাদের হৃদয় ও মনের মধ্যে ইতিমধ্যে বিদ্যমান এমন গল্পগুলিকে উত্সাহিত করে। একটি নতুন ধারণা রোপনের চেয়ে ইতিমধ্যে সেখানে থাকা কোনও ধারণার উপর ঝাঁকুনি দেওয়া সবসময় সহজ।
গল্পটা বল
প্রথমে আপনার সংস্থায় গল্পকারকে সন্ধান করুন। আমার প্রতিষ্ঠানের লোর, এটি কীভাবে শুরু হয়েছিল এবং কোথায় চলছে সে সম্পর্কে গল্পগুলি Mine সংগ্রাম, সাফল্য, বিপর্যয়, শেষ জয় এবং উজ্জ্বল ভবিষ্যত। সাধারণত একজন ব্যক্তি, সম্ভবত দুজন, গল্পটি ভাল জানেন knows এবং তিনি খুঁজে পাওয়া কঠিন হবে না, কারণ তিনি সবাইকে গল্প বলে।
বুঝতে পারেন যে আপনার গল্পটি জিউসের কপাল থেকে অ্যাথেনার মতো আপনার গল্পকার থেকে পুরোপুরি পরিহিত হবে না। আপনাকে বেশ কয়েকটি সাক্ষাত্কার নির্ধারণ করতে হবে। এবং সৃজনশীলভাবে গল্পকারকে জড়িত করুন।
জোসিনা অ্যান্ডারসন কত লম্বা
আপনি গল্পটি সংগ্রহ করার পরে গল্পের থিম, দিকনির্দেশ এবং প্লটের জন্য প্রত্নতাত্ত্বিকদের দিকে নজর দিন। শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা হ'ল গ্রীক পৌরাণিক কাহিনী, যা রেডিমেড আরকিটাইপস দিয়ে পূর্ণ pack
তারপরে, আপনার গল্পটি এমনভাবে বলুন যা আপনার নির্বাচিত প্রত্নতাত্ত্বিক প্রবণতাগুলিকে উস্কে দেয়। হয়তো আপনার লক্ষ্য সিইওকে 'জ্ঞানী বৃদ্ধ' হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করা। সুতরাং, আপনি জাতীয় প্রকাশনাগুলিতে তাঁর বাইলাইন সহ কলামগুলি রাখুন। আপনি তার জন্য পেশাদার এবং শিল্প গ্রুপগুলির সাথে কথা বলার সুযোগগুলি খুঁজে পান। আপনি নিয়মিত নির্ধারিত পডকাস্ট শুরু করুন - শ্রুতি বা ভিডিও - যেখানে তিনি আপনার পেশার শীর্ষস্থানীয় আলোকে সাক্ষাত্কার দেন।
অনুপ্রেরণা দরকার? ওবি-ওয়ান কেনোবি, ফ্রেড রজার্স, গ্যান্ডাল্ফ বা যোদার মতো পপ সংস্কৃতিতে প্রত্নতাত্ত্বিক জ্ঞানী লোকদের সনাক্ত করে আপনার কল্পনাশক্তিটিকে প্রধান করুন। কী এগুলিকে আলাদা করে দেয়, কী কারণে লোকেরা তাদের প্রতি বিশ্বাস স্থাপন করে, শ্রদ্ধা করে তা ভেবে দেখুন। তারপরে এমন বৈশিষ্ট্যগুলি অনুসন্ধান করুন বা তৈরি করুন যা এই বৈশিষ্ট্যগুলিকে জোর দেয়।
অ্যানথ্রোপমোরফাইজ সংস্থা
প্রতিটি সংস্থার একটি সংস্কৃতি এবং একটি ব্যক্তিত্ব রয়েছে, তারা চাইুক না কেন। আপনার সংস্কৃতি খনন। গল্পগুলি অনুসন্ধান করুন যা সংস্কৃতিকে যাচাই করে এবং ব্যাখ্যা করে। তারপরে একজন ব্যক্তির মতো আপনার সংস্থা / সংস্থা সম্পর্কে ভাবেন। আপনার সংস্থার কি ধরণের নায়ক?
এটি বিশ্বের কাঠামো সরবরাহ করে? তারপরে আরকিটাইপটি কেয়ারগিভার / দুর্দান্ত মা বা কিং / স্রষ্টা হতে পারে। একজন যত্নশীল মা বা সৎ ও ভাল রাজা কীভাবে অভিনয় করে? কীভাবে তারা তাদের শক্তি প্রকাশ করে?
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি যত্নশীল মা আরকিটাইপকে উত্সাহিত করতে চান তবে ভলভোর মতোই কীভাবে আপনার সংস্থা লোককে সুরক্ষা দেয় তার উপর জোর দিন - সম্ভবত চূড়ান্ত 'মহান মা' সংস্থা - দীর্ঘকাল জোর দিয়েছিল। ('তারা বাক্সবান, তবে তারা নিরাপদ' ')
জর্ডিন স্পার্কস নেট ওয়ার্থ 2016
প্রত্নতাত্ত্বিক ধরণের লেন্সের মাধ্যমে বিপণনের বিষয়ে চিন্তাভাবনাগুলি গ্রাহকদের এবং ডাম্বফাউন্ড প্রতিযোগীদের বিস্মিত করে এমন একটি সিঙ্ক্রোনালিস্টিক ইভেন্টের ঝাঁকুনির গ্যারান্টিযুক্ত (বা এমনকি সম্ভবত) নয়। তবে এটা হতে পারে।
এটি খুব সম্ভবত যা করতে পারে তা আপনাকে একটি গল্প বলার ক্ষেত্রে আপনার বিপণন সম্পর্কে ভাবতে বাধ্য করে। এটি করা উপযুক্ত কারণ লোকেরা গল্প শুনতে পছন্দ করে এবং বিশেষত তারা ইতিমধ্যে জানে এমন গল্পগুলি শুনে আনন্দ উপভোগ করে যা এটি ইতিমধ্যে তাদের সত্তার অংশ। এটি আপনার বিপণনকে কৌশল হিসাবে একটি এলোমেলো সংগ্রহের পরিবর্তে কৌশল, একটি সামগ্রিক দিকনির্দেশ এবং ধারাবাহিকতাও দেয়। সংক্ষেপে, পৌরাণিকভাবে চিন্তা করলে খুব বাস্তব-বিশ্ব ফলাফল হতে পারে।
