আপনার ভিডিওটি ভাইরাল হতে চান? বিধি সমস্ত পরিবর্তন হয়েছে

আপনি যে অনলাইন সামগ্রী ব্যবহার করেন সে সম্পর্কে ভাবুন এবং সর্বাধিক ভাগ করুন। সম্ভবত, এটি ভিডিও। এটি এমন কোনও কিছুর জন্য ফেসবুক বিজ্ঞাপন যা আসলে আপনি কিনতে প্ররোচিত হন, বা এমন একটি YouTube ক্লিপ যা ট্রিগার করে একটি মানসিক প্রতিক্রিয়া আপনার বন্ধুদের এবং পরিবারের সাথে ভাগ করে নেওয়ার জন্য আপনাকে চালিত করা, ভিডিও এমন সংস্থাগুলির জন্য একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম যা ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে চায়। তবে কীভাবে আপনি আপনার লিখিত সামগ্রী অন্যের সাথে ভাগ করে নেবেন?

ট্র্যাভিস চেম্বারস, চিফ মিডিয়া হ্যাকার এবং চেম্বার মিডিয়ার প্রতিষ্ঠাতা, কিছু সংস্থা নিন যা ফেসবুক এবং ইউটিউবে স্কেলযোগ্য সামাজিক ভিডিও এবং বড় প্রযোজনার ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করে যা লক্ষ লক্ষ বিক্রয় করে। কর্মজীবনে তিনি হ্যান্ডস অন ডিরেক্টর, প্রযোজক, লেখক এবং সামাজিক বিজ্ঞাপন ক্রেতা হয়েছিলেন। তিনি বিতরণ এবং বিষয়বস্তু কৌশল নেতৃত্বে 'ইউটিউবের দশকের দশকের বিজ্ঞাপন,' কোবে বনাম মেসি ১৪০ মিলিয়ন ভিউ সহ with তিনি ইয়াহু, ক্রাফ্ট, ওল্ড নেভী, কোকা-কোলা, এবং অ্যামাজন এর মতো ব্র্যান্ডের সাথে অন্যদের মধ্যে কাজ করেছেন এবং নিয়মিত ইভেন্ট এবং সম্মেলনে সামাজিক এবং ওয়েব ভিডিও সম্পর্কে কথা বলেন। ভাইরাল ভিডিও কীভাবে তৈরি করা যায় সে সম্পর্কে তাঁর কথা এখানে রয়েছে।

পদক্ষেপ 1: 'ভাইরাল' আসলে কী তা সম্পর্কে সঠিক দৃষ্টিভঙ্গি রাখুন।

ভাইরালির অর্থ লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারীর মধ্যে দ্রুত, বিনা বেতনে ভাগ করা বোঝায়। এটি এখন প্রায়শই ঘটে না, এমনকি বিশ্বের সর্বাধিক ভাগযোগ্য ভিডিও সহ। ভাইরালতা এখন একটি গুণফলের জন্য প্রকাশিত হয়েছে: যদি আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনটি ফেসবুকে প্রতি মিলিয়ন ভিউয়ের জন্য কয়েক হাজার শেয়ার পেয়ে থাকে তবে আপনি আনুষ্ঠানিকভাবে ফেসবুকের 'সর্বাধিক ভাইরাল' বিজ্ঞাপনদাতাদের শীর্ষ 5 শতাংশে রয়েছেন। তবে সত্য কথা, এটি আসলে ভাইরাল নয়। আপনার কাছে মাত্র একটি উচ্চ ব্যস্ততার হার রয়েছে, একটি গড় গড় ভাইরাল সহগ।

ফেসবুক এবং ইউটিউব অ্যালগরিদমগুলি ভাইরালতার জন্য ডিজাইন করা হত, ট্রেন্ডিং ভিডিওগুলি সনাক্ত এবং সুপারিশ করার জন্য যেগুলি সংবাদের শিরোনামগুলি ক্যাপচার করতে পারে এবং ইন্টারনেট জুড়ে তাদের প্ল্যাটফর্মে ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করবে। এখন যে প্ল্যাটফর্মগুলি স্যাচুরেশনের কাছে চলেছে - সেখানে গড়ে একজন ব্যবহারকারী প্রতিদিন এক ঘন্টা ব্যয় করে - তারা কোনও বিজ্ঞাপনদাতাকে প্ল্যাটফর্মের সাথে স্পর্শ করার জন্য মূলধন দিচ্ছে। অ্যালগরিদমগুলি এখন বিজ্ঞাপনবিহীন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্যও ভাইরালিকে কমিয়ে দেয় এবং পুরষ্কার আপলোডের ধারাবাহিকতা, সময়কাল, দেখার সময়, প্রাসঙ্গিকতা, গুণমান এবং অন্যান্য মেট্রিকগুলি। ফেসবুক এবং ইউটিউব কোনও বিজ্ঞাপন দিয়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের ভাইরাল হতে চায় না। বরং তারা প্রতিটি ছাপের বাইরে প্রতিটি ডলার চেপে ধরতে চায়। তবে এ কারণে তাদের ইতিহাসের সর্বাধিক শক্তিশালী বিজ্ঞাপন টার্গেট প্রযুক্তি তৈরি করতে হয়েছিল। এর আগে কখনও এই জাতীয় নির্ধারিত নির্ভুলতার সাথে ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানো সম্ভব হয়নি। ব্যক্তিগতভাবে, চেম্বার মিডিয়া পুরানো দিনের ভাইরাল নাগালের চেয়ে বর্তমান প্রযুক্তির পারফরম্যান্সকে পছন্দ করে, কারণ এটি সঠিকভাবে ট্র্যাক করা রূপান্তরগুলি চালনা করতে সচেতন ডিজিটাল বিপণনকারীকে আগের তুলনায় আরও সজ্জিত করেছে।

পদক্ষেপ 2: বৃহত্তর স্কেল রূপান্তরগুলির জন্য পরিকল্পনা।

আপনি যদি এমন কোনও প্রচার চান যা ভাইরাল দেখায় এবং অনুভব করে তবে গ্রাহক যখন কিনবেন তখন থেকেই রূপান্তর থেকে আপনার সম্পূর্ণ কৌশলটি প্রকৌশলকে বিপরীত করুন। আপনার কাছে একটি দুর্দান্ত ধারণা থাকার কারণে, বা এটি মজার বা আকর্ষণীয় বা আপনি অনেকগুলি ইমপ্রেশন বা ভাইরালিতা চেয়েছেন বলে কোনও ভিডিও তৈরি করবেন না। এটি কোনও রূপান্তর হিসাবে যথেষ্ট সংযুক্ত কৌশল নয়। আপনার গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টি হ'ল আপনার ভিডিও দর্শকদের জড়িত করে, তাদের কেনার জন্য দৃfully়তার সাথে তাদের বোঝায়, তাদের সাথে সম্পর্কিত করে এবং তাদের আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত থাকতে বোধ করতে সহায়তা করে এবং স্বাভাবিকভাবেই এটি আপনার ব্র্যান্ডকে সঠিকভাবে উপস্থাপন করে। এটি কৌতুক, অনুপ্রেরণা, শক মান, অদ্ভুততা, সৌন্দর্যের মাধ্যমে অর্জন করা যেতে পারে - কয়েক ডজন উপায় রয়েছে। চেম্বার মিডিয়া সাধারণত কৌতুক পছন্দ করে কারণ এটি লোকগুলিকে নিরস্ত্র করে এবং লুকোচুরি বা ক্ষমা প্রার্থনা না করে আপনাকে খাঁটি উপায়ে বিক্রি করতে সক্ষম করে।

অতিরিক্ত ব্যয় করে ডেটা বিশ্লেষণ করে এবং সামাজিক ব্যয় $ 10 মিলিয়নেরও বেশি প্রতিনিধিত্ব করে এমন ভিডিও কনটেন্টকে এ / বি পরীক্ষার মাধ্যমে, চেম্বার মিডিয়া একটি ভিডিওর সর্বাধিক রূপান্তর আর্কিটেকচারকে একটি বিনোদনমূলক হুক হিসাবে খুঁজে পেয়েছে, যা সমস্যাটি এবং সমাধানকে কয়েকবার উল্লেখ করে পণ্য সুবিধা উপস্থাপন করে এবং বৈশিষ্ট্যগুলি এবং তারপরে বিশ্বাসযোগ্যতার এমন কিছু সংমিশ্রণ জুড়ে যা প্রেস বৈশিষ্ট্য, গ্রাহক পর্যালোচনা এবং অধ্যয়ন অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। বিক্রয়টিকে শক্তিশালী করুন এবং তারপরে বন্ধ করুন। পুরো ভিডিও জুড়ে মুষ্টিমেয় কল-টু-অ্যাকশন বুনানো গুরুত্বপূর্ণ।

ফেসবুক উভয়ই প্রকাশ্যে এবং প্রাইভেট কথোপকথনের মাধ্যমে দাবি করে যে এক মিনিটেরও বেশি ভিডিও খুব ভাল পারফর্ম করে না, বিশেষত বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের যেখানে ভয়াবহ দীর্ঘমেয়াদী বিজ্ঞাপনের সামগ্রী রয়েছে। যদি আপনি চার মিনিটের ভিডিও বিজ্ঞাপন চালান যা সফল হয় তবে ফেসবুক আপনাকে কবর দেবে, ভাইরাল সহগকে মেরে ফেলবে এবং মানুষের সময় নষ্ট করার জন্য আপনাকে একটি প্রিমিয়াম চার্জ করবে। আপনি যদি চার মিনিটের ভিডিও বিজ্ঞাপনটি আপলোড করেন যা অত্যন্ত ভাল তৈরি এবং আকর্ষক হয়ে থাকে, ফেসবুক আপনাকে অধিগ্রহণের জন্য দক্ষ ব্যয়, ভাইরাল সহগ এবং আপনার পছন্দমতো পৌঁছানোর সুযোগ দেয় hands তবে চার মিনিট কেন? যখন સરેરાશ দর্শক কেবলমাত্র 15 সেকেন্ড এবং কেবল 25 সেকেন্ডের জন্য ইউটিউবে সেরা ফেসবুক ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখেন কেন কেন চার মিনিটের ভিডিও তৈরি করবেন? সবচেয়ে ভাল তুলনা হয় যখন আপনি কস্টকোতে কোনও হাঁড়ি এবং কলস বিক্রি করে বিক্রয়কর্মীর দ্বারা হাঁটেন। যদি সে বিরক্তিকর হয়, আপনি যখন হাঁটছেন তখন আপনি কেবল তার পিচ শুনতে পাবেন। তিনি যদি মজাদার, আনন্দদায়ক এবং রসিকতা বলছেন তবে আপনি চার মিনিটের জন্য আটকে থাকতে পারেন, এমনকি যদি আপনি পাত্রগুলি এবং প্যানগুলিতে আগ্রহী না হন তবে আপনি দীর্ঘদিন ধরে বিক্রয়কর্মীর কথা স্মরণ করতে চলেছেন, এবং সেই বিক্রয়কর্মী শতকরা এক ভাগকে বোঝাবে যে লোকেরা কেনা বন্ধ করে দেয়। আপনি ব্র্যান্ডটি মনে রাখবেন।

এটি সামাজিক ভিডিওর ক্ষেত্রে একই। আপনি কাউকে যত বেশি সময় ধরে রাখতে পারবেন তত বেশি তারা আপনাকে স্মরণ করবে। এটি শেয়ার, মন্তব্যগুলি, রেফারেলগুলি, আপনার অফারটি বোঝার জন্য এবং সমস্ত মৌলিক রূপান্তর মেট্রিকগুলি যেমন ক্লিকের মাধ্যমে হার, রূপান্তর হার, গড় অর্ডার মান, পুনরায় অর্ডার রেট এবং আজীবন মানকে বাড়িয়ে তোলে। এবং সত্য যে আপনি নিজের সামাজিক ভিডিও বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে সাইটে পিক্সেল ট্র্যাকিংয়ের মাধ্যমে রূপান্তরগুলিতে চিহ্নিত করতে পারেন তা ভাইরাল ভিডিওর চূড়ান্ত বিবর্তন। আপনি যদি জানেন যে আপনি 1 ডলার রাখতে পারেন এবং কমপক্ষে $ 3 বা 4 ডলার আয় করতে পারেন, আপনি ভাইরাল হয়ে যান go এটি যখন আপনি মাসে কয়েক হাজার ডলার বিনিয়োগ করেন এবং এক বছরের মধ্যে 50 মিলিয়ন ভিউ থাকে। এটি মেগা ভাইরালিতা - যখন আপনি কোনও মেগা বিজ্ঞাপন ব্যয়ের সাথে একটি বিজয়ী ভিডিও ব্যাক করতে পারেন এবং লোকেরা আসলে সামগ্রীটি পছন্দ করে।

পদক্ষেপ 3: সামাজিক ভিডিওগুলি 'থাম্ব স্টপিং' উত্পাদন করতে গতি ব্যবহার করুন।

ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে গতিটি সবচেয়ে বেশি মিস হওয়া উপাদান। আমরা ব্যবহার করি একটি সাধারণ কৌশল ভিডিওটির গতি বাড়ানোর জন্য ক্লাসিক মার্শাল আর্ট প্লেবুক থেকে আসে। খুব সহজেই এডিএইচডি সামাজিক বাস্তুসংস্থান যাতে লোকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে আপনার অভিনেতা, ভয়েসওভার এবং সাবটাইটেলগুলি খুব দ্রুত সরানো উচিত, যাতে লোকেদের ফোলা গতিতে তাদের নিউজ ফিডে পোস্টগুলিতে উড়ে যায়। আপনি লক্ষণীয় অডিও গুণটি না হারিয়ে প্রায় যে কোনও ভিডিও 2 শতাংশ থেকে 10 শতাংশ বাড়িয়ে দিতে পারেন। চেম্বার.মিডিয়াতে আমাদের হোমপৃষ্ঠায় আমাদের অনেকগুলি উদাহরণ রয়েছে যা ভিডিওর প্রথম 10 সেকেন্ডের হুকের সমস্ত উদাহরণ যা লোকদের থাম্ব থামাতে এবং দীর্ঘ সময়ের চেয়ে স্বাভাবিক সময়ের জন্য মনোযোগ দেওয়ার জন্য অত্যন্ত পরীক্ষিত।

পদক্ষেপ 4: একটি ফানেল তৈরি করুন।

আপনি বিশ্বের সবচেয়ে বিনোদনমূলক, সম্পর্কিত এবং শক্তিশালী বিশ্বাসযোগ্য ভিডিও বানাতে পারেন, তবে আপনি আপনার দর্শকের কাছে যে গন্তব্যটি পাঠিয়েছেন এটি উপ-সমান হলে আপনি প্রচুর অর্থ হারাতে পারেন এবং প্রচুর সময় নষ্ট করতে পারেন। যদি আপনার ওয়েবসাইটে রূপান্তর হারটি কয়েক শতাংশেরও কম হয়, আপনি যদি মিড-মিডল এবং লো-ফানেল সামগ্রীগুলি সঠিকভাবে লোকের কাছে পুনরায় বিপণন না করে থাকেন, যদি আপনি মানুষের ক্রিয়াকলাপের ভিত্তিতে কোনও ইমেল ক্রম নিয়ে আগ্রাসী না হন, যদি আপনি অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলি যথাযথভাবে চালাচ্ছেন না, তবে আপনি মূলত একটি বালতিতে কোনও ঘরের আগুন লাগানোর চেষ্টা করছেন যাতে এতে গর্ত রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, এমনকি সর্বোত্তম সামাজিক বিজ্ঞাপন অধিগ্রহণ প্রোগ্রামগুলির বেশিরভাগই বিজ্ঞাপন ব্যয় বা আরও খারাপের জন্য কেবল 2 থেকে 1 রিটার্ন পান, অর্থাত বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা প্রতি $ 1 এর জন্য অর্থ আয় হয় in কিছু উচ্চ-মার্জিন অফারগুলির জন্য, এটি টেকসই, তবে বেশিরভাগ সংস্থার জন্য এটি বিরতি-এমনকি সেরা এবং ভয়ঙ্কর আকর্ষণীয় নয়। এবং এটি আমাদের আপনার কার্যকারিতা সঠিকভাবে মূল্যায়নের সমালোচনামূলক গুরুত্বের দিকে নিয়ে যায়।

পদক্ষেপ 5: আপনার পারফরম্যান্সটি সঠিকভাবে মূল্যায়ন করুন।

চেম্বার মিডিয়া মোটামুটি 95 শতাংশ ব্র্যান্ড মৌলিকভাবে কথা বলেছে তাদের নিজের সামাজিক অধিগ্রহণের প্রচারের পুরো প্রভাব এবং কার্যকারিতা বুঝতে পারে না। তাদের বেশিরভাগই বিজ্ঞাপন ব্যয়ে 2 থেকে 1 রিটার্ন দেখতে পান এবং তাদের চুলগুলি বাইরে টেনে আনেন, সামাজিক পিক্সেল দ্বারা উল্লিখিত 2 থেকে 1 আরএএস (বিজ্ঞাপনের ব্যয়ে ফিরে আসা) আসলে তাদের ব্যবসায়ের জন্য কী বোঝায় তা বোঝা যায় না।

প্রথমত, সামাজিক পিক্সেলগুলি কেবলমাত্র 50 শতাংশ থেকে 70 শতাংশ রূপান্তরগুলিতে ট্র্যাক করে যা সামাজিক ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির ফলাফল হিসাবে ঘটে। প্রায়শই এক ডিভাইসে একাধিক লোক দেখেন, কেউ একটি ডিভাইসে নজর রাখবেন এবং অন্যটিতে কেনাকাটা করবেন, একজন দর্শক মুখের কথায় ব্র্যান্ডটিকে অন্যটির কাছে রেফার করবে, বা কেউ বিজ্ঞাপনটি দেখবে এবং বুঝতে পারে যে কয়েক মাস পরে তাদের কেনা দরকার-- এগুলি সমস্ত অফলাইন আচরণ যা ট্র্যাক করা যায় না। এই অফলাইন কার্যকারিতা বিশ্লেষণের গোপনীয়তা হ'ল ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান।

ধরা যাক আপনি এক মাসে ফেসবুক এবং ইউটিউব বিজ্ঞাপনগুলিতে 10,000 ডলার চালান এবং এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে 2 থেকে 1 টি আরওএসের দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। পৃষ্ঠতল উপর উত্তেজনাপূর্ণ নয়। আপনার ব্র্যান্ডযুক্ত অনুসন্ধানটি দেখুন। যদি আপনার অনুসন্ধানের পরিমাণে কোনও উত্তোলন না থেকে থাকে তবে আপনার লক্ষ্য, আপনার সামগ্রী বা নিজেই আপনার অফার দেওয়ার ক্ষেত্রে মারাত্মক কিছু ভুল রয়েছে। আপনি যদি ব্র্যান্ড অনুসন্ধানে উল্লেখযোগ্য লিফট দেখতে পান তবে আপনার শতাংশে আপনার বাস্তব আরএএস অনুপাতের তুলনায় সেই শতাংশ বৃদ্ধি করা উচিত। প্রায়শই এটি যখন বর্ণিত হয় তার চেয়ে বেশি, 2 থেকে 1 3 বা 1 বা তার থেকে আরও ভাল হয়। এবং এটি ঠিক শুরু। এটি কেবল প্রথম বারের ক্রয়ের জন্য অ্যাকাউন্টিং। যদি আপনার একটি ভাল রূপান্তর অপ্টিমাইজড ওয়েবসাইট থাকে এবং আপনি ইমেল প্রচার এবং পুনরায় বিপণন দিয়ে আপনার কাজটি করে চলেছেন তবে আপনার গ্রাহকের জীবনকালীন মূল্য অনেক বেশি হবে, যার অর্থ গ্রাহক আপনার কাছ থেকে একাধিকবার আপনার জীবনকাল ধরে ক্রয় করবেন।

টেডি রিলি কত লম্বা

এই এলটিভিতে একবারের ব্র্যান্ড ফ্যাক্টর (আজীবন মান), বেশিরভাগ দেখতে যে প্রাথমিক 2 থেকে 1 টি 5 থেকে 1 আরওএস বা তার চেয়েও বেশি উন্নত হয়। এবং যে, উত্তেজনাপূর্ণ। এটি 2018 এর ভাইরাল ভিডিওর সত্য এবং নতুন সংজ্ঞা Remember মনে রাখবেন যে ভাইরালতা পরিমাপের নতুন উপায়টি সামাজিক ভিডিও বিজ্ঞাপন বিপণনের মাধ্যমে পরিমাপযোগ্য এবং পুনরাবৃত্তযোগ্য বিক্রয় চালনার ক্ষেত্রে ব্র্যান্ড হিসাবে আপনি কতটা কার্যকর। আপনি একটি উচ্চ ফানেল ভিডিও চালাতে পারেন যার কোনও কঠোর বেচাকেনা জড়িত নেই এবং এটিকে 'ভাইরাল' করে তুলতে পারে। তবে এই সামাজিক বিজ্ঞাপন যুগে দৃষ্টিভঙ্গি হ'ল আপনি সেই ব্যক্তিকে ট্র্যাক করতে পারেন এবং আপনার নিম্ন ফানাল বিজ্ঞাপনগুলিতে পুনরায় বিপণনের মাধ্যমে তাদের সাথে সম্পর্ক চালিয়ে যেতে পারেন যা শিক্ষিত, অবহিত, বিক্রয়, বিশেষ অফার দেওয়া ইত্যাদি so 'পোস্ট ও প্রার্থনা' পদ্ধতির দিনগুলি হয়ে গেল, যেখানে কোনও ব্র্যান্ড মোট ভিডিও উপার্জনের জন্য একটি অংশের ভিডিও সামগ্রী চালাবে এবং তার নিঃশ্বাস ত্যাগ করবে। এখন প্রক্রিয়াটির প্রতিটি পদক্ষেপে আয়ের দিকে নজর দেওয়া, বিন্দুগুলির সাথে সংযোগ স্থাপন করা এবং সত্যিকার অর্থে কী কাজ করছে এবং কী নয় তা নিয়ে পিনপোজড হওয়া সম্ভব, কারণ দিনের শেষে, বিক্রয়টি রাজা।